張志峰　亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)區(qū)主席NE?TIGER品牌創(chuàng)始者、董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)師中國(guó)奢侈品第一人 　　中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3％ 　　 　　去年10月，法國(guó)最具代表性的奢侈品品牌路易?威登(Louis Vuitton)趁著150年慶典，將巴黎香榭麗舍大街的專賣店擴(kuò)建到1800平方米。開業(yè)那天早上11點(diǎn)，顧客已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)，其中不少黃皮膚、黑眼睛的亞洲人。為了更好地為顧客服務(wù)，路易?威登不少分店都雇用了講漢語的店員。這一狀況在紐約的第五大道也屢見不鮮，紐約的路易?威登專賣店在修葺之時(shí)，門外掛著告示，請(qǐng)購(gòu)買者到某某街的另一家店購(gòu)買的告示，而文字竟是中文。
　　這些一般人可能不會(huì)在意的細(xì)節(jié)，在張志峰眼里看來全是訊號(hào)，全是商機(jī)。
　　
　　剪刀布頭當(dāng)玩具的男孩子
　　
　　張志峰出生在黑龍江省牡丹江市，家中幾代經(jīng)商，父親是茶商，賺了錢后就開很大的百貨公司，當(dāng)?shù)仡H有規(guī)模的愛民商場(chǎng)，原是他們家的。解放后，先是公私合營(yíng)，再到“文革”，父親被劃為“資本家”，關(guān)進(jìn)牛棚。原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親現(xiàn)學(xué)了一點(diǎn)縫紉手藝，獨(dú)自擔(dān)起養(yǎng)活全家老小的重任。
　　住房被沒收了，一家八口擠在8平方米的屋子里，一住就是十幾年，家里除了母親討生活用的一臺(tái)縫紉機(jī)，也放不下什么其他的東西了。張志峰睡覺的床頭緊挨著縫紉機(jī)，從小就認(rèn)為這是屬于自己的玩具�！斑�沒有記事起，就開始學(xué)著做衣服玩，逮著那些面料啊，布頭啊，做一些小東西�！�
　　原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親，因?yàn)樾撵`手巧，加上當(dāng)闊太太的時(shí)候經(jīng)歷過、見識(shí)過，懂得時(shí)髦與優(yōu)雅品位，她做出來的衣服總是跟別人不一樣，很快贏得了口碑�！澳莻�(gè)時(shí)候衣服樣式比較單一，外面一定是以軍裝為主，要不就是黑、白、灰。但是女人天生愛美，里面的襯衣可以用點(diǎn)腦筋，翻一些小花樣，做點(diǎn)小飾物。我母親很少給別人做一模一樣的衣服，她總琢磨著換個(gè)領(lǐng)啊、換個(gè)袖啊，很普通的衣服也給你做出味道來，回頭客比較多�！�
　　張志峰打小學(xué)裁剪，剛有了一點(diǎn)手藝就開始打扮自己的4個(gè)姐姐，那會(huì)兒幾個(gè)姐姐誰也不稀罕他給做的衣服，她們誰也沒想到，這個(gè)從小玩針線剪刀的弟弟，有一天會(huì)成為國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師，等她們爭(zhēng)著想穿他親手設(shè)計(jì)裁剪的衣服的時(shí)候，他卻一點(diǎn)也抽不出空了。
　　母親有6個(gè)孩子，張志峰是老幺，性格卻是老大一般，重情義，肯擔(dān)當(dāng)，是家里的頂梁柱。東北的冬天呵氣成冰，他每天上學(xué)放學(xué)經(jīng)過母親的裁縫鋪?zhàn)�，看見母親戴著棉手套，前面裁掉一截，露出凍得紅紫的手指頭，在那兒做零活，他就一陣心酸。他每天早上送母親上班，晚上再把母親接回家，學(xué)習(xí)之余就幫著打零工。18歲，張志峰主動(dòng)放棄讀大學(xué)，自己開起了裁縫店。
　　
　　改革開放的活化石
　　
　　“我母親以前開的還算是‘黑店’，到了我這一代，就是正宗有執(zhí)照的了，我是當(dāng)?shù)氐谝粋�(gè)拿到個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照的�！备母镩_放初期的牡丹江，第一批只批了5個(gè)個(gè)體戶，張志峰是第一個(gè)吃螃蟹者。那時(shí)他家中剛剛蓋了新房，東家借幾十，西家借100，借了五十多戶人家，房子蓋完。家里欠下了4000元，在1981年的東北，這是巨款。
　　好在當(dāng)時(shí)做個(gè)體戶不需要什么注冊(cè)資金，家里新蓋的房子又解決了店面的問題，張志峰的裁縫店開張了，生意很好。1980年代初，各種新思想、新流行進(jìn)入國(guó)門，中國(guó)人的衣著打扮也“開放”起來�！白隼�叭褲做得最多。我裁喇叭褲的技術(shù)還特別好，一剪到底，就收5毛錢。那時(shí)候喇叭褲特別火，都要排隊(duì)的。大家不太關(guān)心面料，除了棉布就是滌卡�！钡珡堉痉暹�是愿意超前一步，他專門跑到上海進(jìn)一些東北見不到的布料，公交車舍不得坐，就憑一張地圖、兩只腳板。
　　腦子活，人緣好，張志峰什么都趕上了第一撥兒，第一撥個(gè)體戶趕上了，第一撥出國(guó)潮趕上了，第一撥邊境貿(mào)易也趕上了……“我算是敢于冒險(xiǎn)的，當(dāng)?shù)匚覀兗野搽娫捯彩堑谝慌�，第一批的信用卡，我也敢辦。我是非常典型的改革開放的活化石�！�
　　當(dāng)時(shí)民間的邊境貿(mào)易剛剛活躍起來，“兩國(guó)老百
　　姓自己在走動(dòng)，以物易物，那時(shí)候還不太合法，也不犯法，反正就是民不遮，官不究，屬于打擦邊球。”不少“老毛子”看上了張志峰做的衣服，后來甚至批量地訂購(gòu)，張志峰則跟他們交換一些國(guó)內(nèi)看不到的上好的毛料和呢料。他是中國(guó)最早做皮草皮夾克生意的，服裝款式、制作手法，前蘇聯(lián)“老毛子”是啟蒙老師。
　　前蘇聯(lián)給張志峰積累了殷實(shí)的第一桶金，最全面開花的時(shí)候，他的公司旗下涉足十多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，光酒店就有3家。當(dāng)小裁縫的第4年，那時(shí)人們還沒有什么品牌意識(shí)，張志峰就開創(chuàng)了自己的品牌“東北虎”。張志峰因?yàn)榛㈩^虎腦，從小就被人叫做“小老虎”，直到現(xiàn)在，去牡丹江，或者去他曾經(jīng)就讀過的長(zhǎng)江商學(xué)院，說張志峰，沒人知道，一說老虎，大家都認(rèn)識(shí)。就連國(guó)際時(shí)尚圈，也只知道中國(guó)有個(gè)“Tiger Zhang”。
　　
　　與香奈爾比鄰的中國(guó)奢侈
　　
　　張志峰在北京的辦公室，位于頂級(jí)尊貴的東長(zhǎng)安街一號(hào)東方廣場(chǎng)，他的隔壁，是香奈爾，再隔壁，是老牌時(shí)尚雜志《VOGUE》的中國(guó)總部。清早這里有一場(chǎng)模特面試，走廊里偶爾瞥見腳踝細(xì)長(zhǎng)、瘦骨嶙峋的女郎綽約走過。
　　為了讓“東北虎”進(jìn)入國(guó)際時(shí)尚之林，張志峰走過一段艱難的路。
　　“我們主要的工作是幫人做代工。對(duì)方拿設(shè)計(jì)、拿面料，我負(fù)責(zé)加工。這是我們公司初級(jí)發(fā)展的一個(gè)階段。見得多了，就知道差距在哪里，我們的產(chǎn)品有什么問題。剛開始都是他們拿設(shè)計(jì)來，拿面料來。之后慢慢我們也設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為好也用。慢慢他們就不帶設(shè)計(jì)，叫我們?cè)O(shè)計(jì)。到最后我們?cè)O(shè)計(jì)，我們生產(chǎn)，賣給他們之后，他們?cè)儋u的價(jià)錢就不一樣了。到了美國(guó)價(jià)格可以加到3倍到5倍，到了歐洲可以加到5倍到8倍。這么大一個(gè)差價(jià)被他們賺去了。我要突破，怎么辦?自己到美國(guó)去開公司，自己去賣!”1988年，張志峰帶著幾個(gè)人，去了美國(guó)和歐洲。
　　剛開始，到處碰壁。其實(shí)美國(guó)和歐洲很保守，皮衣和皮草行業(yè)對(duì)外封鎖非常緊，外人很難打入。只能去自由市場(chǎng)做批發(fā)，找合作伙伴。在巴黎、法蘭克福參加國(guó)際展覽會(huì)，成天也接不到一個(gè)定單。那是張志峰最難的一段時(shí)候，有充足的資金，也有不錯(cuò)的產(chǎn)品，就是找不到突破口。
　　“跟對(duì)手比你的產(chǎn)品不差，你的做工也不差，問題在于我們不懂包裝，展臺(tái)不漂亮，燈光也暗。第二年我就改啊。第一年我租1個(gè)攤位，第二年我租3個(gè)攤位，請(qǐng)了模特門口站著，還專門招了幾個(gè)老外幫我做接待，一個(gè)法國(guó)人，一個(gè)德國(guó)人，他們那里叫展覽會(huì)務(wù)經(jīng)理。”老虎自嘲自己長(zhǎng)了個(gè)“外交胃”，哪國(guó)的飯都能吃得下，哪國(guó)的話都能說上一點(diǎn)，哪國(guó)的規(guī)矩都能很快摸到門道，適應(yīng)能力特別強(qiáng)。到了1990年，堅(jiān)冰慢慢融化了。 　　做了20年服裝生意的張志峰不再滿足于給國(guó)際服裝品牌做代工，也不屑于買個(gè)三文不值兩文的“洋品牌”回來掙快錢，他想把打有“中國(guó)設(shè)計(jì)”的中國(guó)本土品牌，打進(jìn)國(guó)際奢侈品市場(chǎng)�，F(xiàn)在，他手下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不光有中國(guó)人，還有俄羅斯人、美國(guó)人、法國(guó)人、意大利人和日本人。
　　“買奢侈品牌，其實(shí)是買歷史，買文化沉淀，對(duì)歐洲文化、美同文化了解得越多，對(duì)祖國(guó)越熱愛。咱們中國(guó)，隨隨便便一個(gè)‘鳳’，一挖就是5000年的歷史，再一個(gè)‘云錦’，一挖就是1500年�！�
　　老虎把這些中國(guó)傳統(tǒng)元素放到自己的設(shè)計(jì)中去，時(shí)尚芭莎生活?yuàn)W斯卡的慈善晚會(huì)上，NE?TIGER一件晚禮服“鳳衣”，鑲嵌了哥本哈根紫色俱樂部的頂級(jí)皮草和施華洛世奇的璀璨水晶，拍出166666元高價(jià)，被張朝陽和周迅共同拍得。
　　國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言20年后，在奢侈品王國(guó)的中心――巴黎也會(huì)看到中國(guó)的奢侈品品牌。這個(gè)時(shí)間表恰恰跟張志峰曾經(jīng)的一個(gè)公開宣言暗合，他說過：NE?TIGER的目標(biāo)是15―20年后進(jìn)人世界奢侈品牌之林。他不止一次在展望未來中國(guó)奢侈品市場(chǎng)走向的時(shí)候透露這種雄心：“黎明已經(jīng)來臨，太陽即將升起。誰先升起，誰就是太陽。”
　　
　　
　　我最不提倡奢侈品的昂貴
　　
　　人物周刊：中國(guó)現(xiàn)在購(gòu)買奢侈品的是什么樣的人群?
　　張志峰：在中國(guó)，奢侈品的消費(fèi)階層絕不是單一階層。只有一種市場(chǎng)，只有一種階層，這是對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)覺與誤解。我認(rèn)為有這么幾大族群：一是傳統(tǒng)的“藍(lán)血貴族”，他們是當(dāng)之無愧的奢侈品消費(fèi)的象征人群；二是新成功人士，他們是中堅(jiān)力量；三是中產(chǎn)階級(jí)，他們正在成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主體；最后一類則是還在成長(zhǎng)中的奢侈品“夢(mèng)想階層”，以城市年輕消費(fèi)群為主體，尚不具備真正的奢侈品消費(fèi)能力。
　　隨著歷史變遷，“藍(lán)血貴族”已經(jīng)鳳毛麟角。但奢侈品所要傳達(dá)的生活態(tài)度深深鐫刻在他們的骨血里。舉個(gè)例子，1970年代，36歲的榮智健在經(jīng)歷“文革”下放勞動(dòng)8年之后，只身前往香港與榮氏族親會(huì)面。他的香港親戚驚訝地發(fā)現(xiàn)，榮智健的手上居然還戴著一塊“百達(dá)翡麗”的手表。
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)20多年高速成長(zhǎng)，先富階層與中產(chǎn)階級(jí)快速壯大。中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3％，約有1．6億人。巴黎百富報(bào)告則指出，中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期，中等收入階層家庭6年后將達(dá)到1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到人民幣62萬元。
　　人物周刊：作為亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的中國(guó)區(qū)主席，您發(fā)表過一個(gè)“亞洲奢侈品宣言”，提出要實(shí)現(xiàn)中國(guó)奢侈品的“復(fù)興與新興”，“新興”好理解，“復(fù)興”怎么講?
　　張志峰：在2004年底香港的一次論壇上，古奇(Gucci)總裁明尼科?迪梭說過這樣的話：“在眾人心目中，奢侈品總是和歐洲聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象�！�
　　但其實(shí)，兩千多年前的古羅馬，凱撒大帝曾對(duì)一種有著精美花紋的絲織品如醉如癡，它們就產(chǎn)自遙遠(yuǎn)的中國(guó)，古羅馬人將中國(guó)絲綢奉為上流社會(huì)和貴婦的奢侈品。另一種廣為推崇的奢侈品就是中國(guó)陶瓷，伊斯蘭民族用中國(guó)的大青花瓷盤作為盛宴必備器皿，非洲人將中國(guó)瓷器裝飾于宮殿寺廟，其廣受尊崇的程度決不亞于今天的路易?威登和古奇。
　　在陶瓷和絲綢之外，中國(guó)的蘇繡更是“奢侈品中的奢侈品”。上個(gè)世紀(jì)初期，中國(guó)蘇繡名家產(chǎn)品在美國(guó)的售價(jià)大多高達(dá)上萬美元。還有，中國(guó)的云錦、中國(guó)的玉器、中國(guó)的景泰藍(lán)、中國(guó)的名茶名酒、中國(guó)的紫檀都是舉世聞名的奢侈品。
　　但是中國(guó)的封建經(jīng)濟(jì)耽誤了中國(guó)的奢侈品品牌的誕生，幾乎所有奢侈品的生產(chǎn)乃至工匠都為皇家壟斷與御用，加之資本主義剛剛在中國(guó)萌芽就被扼殺了，中國(guó)幾乎與工業(yè)革命無緣，因此中國(guó)的奢侈品生產(chǎn)未能企業(yè)化與品牌化。我們的奢侈品揚(yáng)名后往往以出產(chǎn)地域來判斷其品階，比如和田玉、鈞窯瓷。在西方，這些高檔奢侈品是由一個(gè)個(gè)家族品牌來代表的，如卡地亞(Cartier)之于珠寶，萬寶龍(MontBlanc)之于高級(jí)書寫工具，路易-威登(Louis Vuitton)之于皮具。而在中國(guó)，很多偉大工藝的創(chuàng)造者往往隱沒于“乾隆御制”或“江南織造”之中，沒有被世人提升到其應(yīng)有的藝術(shù)地位和產(chǎn)業(yè)地位。
　　人物周刊：中國(guó)近幾十年來一直崇尚節(jié)儉，奢侈與中國(guó)人似乎無緣，您如何定義奢侈?在中國(guó)發(fā)展奢侈品有什么意義?
　　張志峰：很簡(jiǎn)單，以法國(guó)為例，法國(guó)人將奢侈品產(chǎn)業(yè)比作“法國(guó)的另一艘航空母艦”。即使在法國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，奢侈品產(chǎn)業(yè)也一枝獨(dú)秀，每年為法國(guó)創(chuàng)造120億歐元的巨額產(chǎn)值。
　　如果我們把目光從法國(guó)奢侈品起源年代平移到中國(guó)，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)期正是中國(guó)的“康乾盛世”，中國(guó)是當(dāng)時(shí)東方最強(qiáng)大的帝國(guó)，在康熙、雍正、乾隆三朝，中國(guó)的陶瓷、絲綢、刺繡、玉器等均創(chuàng)下前所未有的歷史高度。我們追求奢侈品文化的興隆，實(shí)際上是在追求國(guó)力的強(qiáng)盛。
　　至于對(duì)奢侈的定義，我認(rèn)為“奢侈品”具有5大特性：夢(mèng)幻性，極品性，稀缺性，昂貴性，引領(lǐng)性。其中我最不提倡的是昂貴性，我覺得國(guó)人應(yīng)該從簡(jiǎn)單的“l(fā)ogo”消費(fèi)中獲得提升。
　　人物周刊：國(guó)際上對(duì)中國(guó)紡織服裝業(yè)詬病最多的就是我們的“仿名牌”，您對(duì)這個(gè)怎么看?
　　張志峰：我有我的觀點(diǎn)，我的觀點(diǎn)是相互學(xué)習(xí)。說遠(yuǎn)點(diǎn)，中國(guó)的唐朝就是世界的時(shí)尚中心，全世界流行的晚禮服都是學(xué)的中國(guó)。
　　法國(guó)《紡織周報(bào)》采訪我，他們的記者挑釁說“中國(guó)不太尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)都是拷貝我們的”，我說“你這話只說對(duì)了一半”，我點(diǎn)了3個(gè)名字他就不說話了，迪奧(Dior)、古奇(Gucci)，和伊夫圣羅蘭(YSL)的3位法國(guó)最有名的設(shè)計(jì)師都要用很多中國(guó)元素、中國(guó)概念。賈里亞諾(Dior首席設(shè)計(jì)師)把中國(guó)的戲劇臉譜都搬到臺(tái)上，古奇把清朝的服裝幾乎都快用完了，湯姆斯?福特(原YSL首席設(shè)計(jì)師)也是用龍、鳳圖案，包括中國(guó)旗袍。我說，“你們到中國(guó)來，就叫采風(fēng)，我們把你們的拿回來，就叫拷貝，這是不合理的�！�
　　人物周刊：大女兒在英國(guó)圣馬丁學(xué)服裝設(shè)計(jì)，將來你會(huì)讓她繼承你的家族產(chǎn)業(yè)嗎?
　　張志峰：也許，但我更希望她作為中國(guó)未來的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，創(chuàng)自己的品牌。

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