【摘要】在當(dāng)今視聽(tīng)環(huán)境下，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)由傳統(tǒng)的“單一媒體”向“融合媒體”轉(zhuǎn)變，關(guān)注熱點(diǎn)，不斷推陳出新，善于用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律來(lái)經(jīng)營(yíng)。 　　【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容為王 融媒體 臺(tái)網(wǎng)融合
　　
　　目前，全國(guó)大多地方電臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)通了自己的廣播網(wǎng)。但是，經(jīng)營(yíng)真正做得很好的卻鳳毛麟角，究其原因何在？除了地方經(jīng)濟(jì)水平差異之外，更多的還是與辦廣播網(wǎng)理念守舊、思路狹窄、手段單一、管理落后有很大關(guān)系。因此，需要提高對(duì)地方廣播網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，挖掘地方廣播網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使地方廣播網(wǎng)在新聞宣傳和貼近服務(wù)上發(fā)揮應(yīng)有作用。
　　一、充分認(rèn)識(shí)地方廣播網(wǎng)的五種功能
　　1、權(quán)威新聞發(fā)布的平臺(tái)
　　2005年10月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定：“非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時(shí)政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息”。但是，地方上一些商業(yè)網(wǎng)站為了吸引人氣，增加點(diǎn)擊率，往往鉆監(jiān)督不嚴(yán)的空子，在轉(zhuǎn)發(fā)地方主流媒體新聞做做樣子的同時(shí)，更多的是還夾雜著一些自己捕獲的花邊新聞和虛假低俗的信息和廣告。當(dāng)然，這些不法、不道德的行為會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)范管理受到制約和處罰。但是，作為經(jīng)過(guò)上級(jí)批準(zhǔn)的正規(guī)新聞網(wǎng)站，地方廣播網(wǎng)必須發(fā)出正確、悅耳的主流聲音，作為地方權(quán)威新聞發(fā)布的資訊平臺(tái)。
　　2、電臺(tái)形象展示的窗口
　　廣播電臺(tái)天生靠聽(tīng)覺(jué)線性傳播，沒(méi)有報(bào)紙可反復(fù)閱讀性，也沒(méi)有電視的視覺(jué)沖擊力。但是廣播網(wǎng)恰恰可以彌補(bǔ)廣播電臺(tái)這方面的先天不足。電臺(tái)記者采編的重大新聞，電臺(tái)策劃的重點(diǎn)報(bào)道、組織的重大活動(dòng)、最新的動(dòng)態(tài)、主持人風(fēng)采、廣播人心語(yǔ)和論壇等，廣播網(wǎng)都可以聲情并茂、圖文并茂地展現(xiàn)出來(lái)，在這里，廣播人不愁無(wú)用武之地，廣播人的責(zé)任、情懷和綜合實(shí)力，都可以真真切切地展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前。
　　3、網(wǎng)民收聽(tīng)廣播和參與娛樂(lè)的新載體
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到今年4月份，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億，我國(guó)99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過(guò)95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)，2009年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破4萬(wàn)億元人民幣�；ヂ�(lián)網(wǎng)已成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大引擎。尤其是生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的80后90后，他們可以一個(gè)月甚至一年不聽(tīng)廣播，但是，一天也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。因此，廣播網(wǎng)搭建一個(gè)網(wǎng)民收聽(tīng)廣播、參與娛樂(lè)的新載體，對(duì)于廣播網(wǎng)增加點(diǎn)擊率和地方廣播擴(kuò)大收聽(tīng)率都是共建雙贏的大好事。
　　4、網(wǎng)民與政府溝通的橋梁
　　目前，各地方電臺(tái)幾乎全都開(kāi)通了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，盡管節(jié)目名稱不盡相同，但是，這類節(jié)目對(duì)于政府部門了解民情、匯聚民智，拓寬和暢通群眾訴求渠道，解決涉及群眾切身利益的困難和問(wèn)題，緩解社會(huì)壓力和矛盾都發(fā)揮了重要作用。對(duì)此，廣播網(wǎng)不僅可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，而且，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)，針對(duì)涉及民生的重大決策、重要事項(xiàng)、重點(diǎn)工作和網(wǎng)民集中關(guān)注的話題，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息并與網(wǎng)民溝通交流，問(wèn)計(jì)于民。針對(duì)網(wǎng)民集中反映出來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，特別是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和突發(fā)公共事件，可以及時(shí)進(jìn)行說(shuō)明、闡釋、評(píng)析和引導(dǎo)，使廣播網(wǎng)成為網(wǎng)民與政府溝通交流的又一重要橋梁。
　　5、網(wǎng)民與網(wǎng)民交流的紐帶
　　現(xiàn)在，之所以地方廣播網(wǎng)在與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，除了體制所限之外，與廣播人的觀念保守、理念陳舊有很大關(guān)系。其中之一就是不敢用網(wǎng)上論壇吸引人氣，言論是媒體的靈魂，也應(yīng)成為廣播網(wǎng)的靈魂。廣播網(wǎng)是實(shí)的，網(wǎng)絡(luò)是虛的。我們?cè)谶@個(gè)實(shí)實(shí)在在的廣播網(wǎng)上給網(wǎng)民搭建一個(gè)針砭時(shí)弊，盡情闡發(fā)觀點(diǎn)和意見(jiàn)的平臺(tái)，織建一條網(wǎng)民與網(wǎng)民交流的紐帶，對(duì)于增加廣播網(wǎng)的點(diǎn)擊率，對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)都將是大有裨益的。
　　二、按照網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律來(lái)經(jīng)營(yíng)廣播網(wǎng)
　　經(jīng)營(yíng)靠銷售打天下，銷售靠產(chǎn)品質(zhì)量求生存和發(fā)展。媒體產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是內(nèi)容。因此，應(yīng)該做到內(nèi)容豐富、形式新穎，在版面設(shè)計(jì)上，首先要考慮視覺(jué)沖擊力，欄目設(shè)置要合理，文字和圖片要美、要講究，搭配要科學(xué)，標(biāo)題要吸引眼球，這些都是廣播網(wǎng)的臉面。
　　1、豐富內(nèi)容是核心
　�。�1）主題新。人民群眾關(guān)心關(guān)注的事，需要解決的事，想說(shuō)沒(méi)有說(shuō)清的事，這方面，廣播的大眾文化和貼近性決定了可涉及選用的題材非常廣闊，完全可以做到“不差錢”；（2）標(biāo)題“亮”。標(biāo)題是新聞的眼睛，要把大家關(guān)心關(guān)注的信息，最吸引人的內(nèi)容概括出來(lái)，提煉出來(lái)，做到眉清目秀，才畫(huà)龍點(diǎn)睛。既不能是空洞無(wú)物，不知所云的“死魚(yú)眼”，趕走了網(wǎng)民，也不能是濃妝艷抹、扭捏作態(tài)的“假眼”，欺騙網(wǎng)民。目前廣播網(wǎng)文章標(biāo)題不亮，源于廣播網(wǎng)上的新聞大多是廣播新聞稿直接復(fù)制過(guò)來(lái)的，而廣播新聞稿，往往偏重內(nèi)容的短、平、新、快，卻很少注重標(biāo)題的提煉。加之地方廣播網(wǎng)目前嚴(yán)重缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯，因此，這方面的業(yè)務(wù)研討和人才培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。3、圖片“神”。原來(lái)廣播人手中的武器只有錄音機(jī)，現(xiàn)在多了照相機(jī)、甚至攝像機(jī)，如何把照片拍的“相”�！跋唷睒樱�甚至是出神入化，作為廣播人“功夫確實(shí)還差得遠(yuǎn)”，這同樣是需要著力加強(qiáng)的地方。
　　2、善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“網(wǎng)羅”人氣
　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言從網(wǎng)上直接融入了日常生活中，成為我們常用的口頭用語(yǔ)，如暈、?、偷菜、MM（美眉）、養(yǎng)眼、爆料、菜鳥(niǎo)、達(dá)人、驢友、閃客、黑名單等。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言快速向現(xiàn)實(shí)生活滲透，生活中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言如今正在成為一種時(shí)尚。尤其是年輕人對(duì)新事物比較好奇，且喜歡模仿，正在成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“使用主體”。由于地方廣播人大多是受傳統(tǒng)教育成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸也大多是半路出家，加之又缺乏專業(yè)的學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言運(yùn)用還不太習(xí)慣、不太適應(yīng)，目前，我們國(guó)家和社會(huì)正在日新月異地發(fā)生變化，一個(gè)開(kāi)放、和平、和諧的中國(guó)，人們交流的語(yǔ)言也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷豐富、不斷發(fā)展。所以，廣播人應(yīng)善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將其作為我們媒體語(yǔ)言的一種補(bǔ)充和發(fā)展，并善用網(wǎng)羅語(yǔ)言“網(wǎng)羅”人氣。在運(yùn)用廣播預(yù)言時(shí)加強(qiáng)獨(dú)立思考，學(xué)會(huì)辨別真假美丑，取其精華，棄其糟粕，使這個(gè)領(lǐng)域更完善、更潔凈、更明亮。
　　3、用網(wǎng)絡(luò)思維打造地方廣播的新型“融媒體”
　　廣播的特點(diǎn)是聽(tīng)覺(jué)吸引力，而網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，首先是視覺(jué)沖擊力，然后是聽(tīng)覺(jué)吸引力。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)新網(wǎng)頁(yè)形式，提升網(wǎng)頁(yè)審美價(jià)值，無(wú)疑是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。廣播網(wǎng)除了發(fā)布權(quán)威新聞，展示電臺(tái)形象之外，如何加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通、聯(lián)系和合作，是目前地方廣播網(wǎng)亟待解決的問(wèn)題。讓網(wǎng)民通過(guò)各種形式實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)的互動(dòng)，除了建立在線直播、在線點(diǎn)播、視頻直播、視頻點(diǎn)播之外，還要為網(wǎng)民建立文字、音頻、圖片、漫畫(huà)、圖表等網(wǎng)上專區(qū)，多形式、多渠道，組織開(kāi)展與網(wǎng)民互動(dòng)的專題交流和戶外活動(dòng)。其次，廣播網(wǎng)應(yīng)該能將廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合二為一，打造出新型的“融媒體”，采取一體化合作模式，充分體現(xiàn)廣播網(wǎng)信息資源，人力資源和地域資源的潛力優(yōu)勢(shì)，用權(quán)威性提升公信力，用互動(dòng)性提升影響力，用品牌提升經(jīng)營(yíng)實(shí)力。如此交叉相融，互促互補(bǔ)，地方廣播網(wǎng)的魅力、活力和張力一定能充分地發(fā)揮出來(lái)，成為引領(lǐng)時(shí)尚，推動(dòng)廣播發(fā)展的“王牌集團(tuán)軍”。
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　　責(zé)編：劉冰石

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