【摘要】在全國200 多家電視臺已開辦的法制欄目中,中央電視臺的《今日說法》影響最大、受眾面最廣。《今日說法》能在眾多的法制類欄目中脫穎而出,使觀眾產(chǎn)生每天中午“約會”的意識,這與節(jié)目傳播過程中蘊含的親和力是分不開的。
　　【關鍵詞】《今日說法》 親和力 故事化 民生化 互動化
　　
　　《今日說法》十年,水滴石穿的精彩。自1999年1月2日誕生至今,每天中午12:38都有五千萬人收看,占午間全國收視觀眾的5%,收視率穩(wěn)居中央電視臺收視率前10名,成為讓人們端著飯碗看的 “佐餐電視”,這說明它以自身的親和力,融入了百姓的日常生活。在節(jié)目定位、敘事風格、主持人風格、語言運用、選題樣式、節(jié)目形式等方面,體現(xiàn)著《今日說法》作為一個法制類欄目特有的親和力。
　　
　　一、節(jié)目定位平民化
　　
　　河北大學新聞傳播學院楊秀國教授認為:“親和力決定影響力”�！督袢照f法》能形成午間五千萬人的收視期待,與欄目本身所具有的親和力是分不開的。其親和力首先來自節(jié)目定位的平民化。
　　《今日說法》在十年的進程中,以“重在普法,監(jiān)督執(zhí)法,促進立法,服務百姓”為己任,將節(jié)目定位為“切入新聞事件、百姓參與、法學專家點評”。欄目制片人錢蔚用八個字概括“普法真諦,百姓情懷”。
　　在闡述事件、制作節(jié)目時堅持平民化的風格,用法律的視角解讀老百姓日常生活,反映他們生活中遇到的法律難題,既普及了法律知識又充分體現(xiàn)了其服務百姓的特色。平民化的節(jié)目定位整體上決定了《今日說法》欄目接近百姓心理,接近百姓生活的路線,并把這種親和力貫徹到節(jié)目的各個環(huán)節(jié),各個方面。
　　
　　二、敘事風格故事化
　　
　　作為一檔法制類欄目,《今日說法》并沒有走“大案特案”路線。而是通過講故事的手法,把一樁樁發(fā)生在生活中的案例,以觀眾喜聞樂見的方式,加以法理闡釋,客觀地敘述給觀眾。通過故事化的敘述使案例由枯燥變親和,百姓樂于參與判斷,在不知不覺中也吸收了他們需要的法律知識。
　　《今日說法》通過懸念設置、插敘、細節(jié)展示、架構矛盾沖突等技巧,形成了故事化的敘事風格,加強了欄目的可視性。如《穿越斑馬線》中,節(jié)目一開始主持人就拋給觀眾一個懸念,為什么在同一條斑馬線上,短短兩天時間就死了兩個人呢?記者分別采訪路邊瓊山華僑中學的學生和學校對面賣小籠包的老板娘;接著分別采訪了交通局副局長、司機、行人,從他們的角度看問題,發(fā)表各自的觀點;展示類似交通事故錄像;抓拍行人隨意翻欄桿的細節(jié)鏡頭。通過各方的講述,觀點的對比,事件逐漸清晰,問題的原因也被揭示出來。
　　另外利用電視獨有的聲像結(jié)合優(yōu)勢,轉(zhuǎn)換敘事視角,合理運用影視語言元素來調(diào)動觀眾的視覺聽覺,使觀眾對案件內(nèi)容理解更容易、印象更深刻。運用蒙太奇等電視技巧,人物形象鮮明,敘事條理清晰,各方觀點相互交鋒,利于故事的展開,也使得故事的講述更豐富、更有吸引力。
　　
　　三、主持人人際化
　　
　　“人際傳播最明顯的特征就是具有較為濃厚的感情色彩,也正因為此,人際傳播對態(tài)度改變的作用最顯著。主持人形式把大眾傳播與人際傳播巧妙地結(jié)合在一起,使傳播效果大大增強”①。人際化的主持人以各自獨有的個性魅力,逐漸成為了節(jié)目親和力的符號。欄目制片兼主持人肖曉琳說:“主持人在演播室的表現(xiàn),你是觀眾的朋友,而不是導師;是橋梁,而不是哪方面的代言人”。
　　10年來,《今日說法》陸續(xù)成功打造出四位明星主持人――撒貝寧、張紹剛、肖曉琳和路一鳴。撒貝寧以健康的形象,嚴謹?shù)娘L格,謙虛內(nèi)斂的態(tài)度得到廣大電視觀眾的喜愛,而張紹剛也以平民化的形象、邏輯縝密及健談風趣的風格受到了眾多電視觀眾的稱贊。肖曉琳的嚴謹明快、平和明麗和路一鳴儒雅含蘊,平易輕松的風格也讓觀眾津津樂道。幾位主持人還擁有共同的節(jié)目人格:平民化姿態(tài),站在觀眾的角度,提出觀眾最感興趣的話題�？梢哉f,四位主持人親和的人格魅力是觀眾對節(jié)目產(chǎn)生情感依賴的重要因素。
　　
　　四、語言通俗化
　　
　　案例敘述的故事化通過通俗易懂的語言,向觀眾娓娓道來,使節(jié)目內(nèi)容具易受性,收視群體具廣泛性。在這里沒有深奧的法律原理,有的只是針對案例樸實的法律解析。節(jié)目中,主持人的牽針引線、記者的采訪、權威專家的點評、當事人的講述,都是帶有生活味的話語。即使是專家點評,也未出現(xiàn)艱澀的法理,而是通過比喻,舉例等方式,把法理語言通俗化,易受化。有時,案件的講述人,在曲折的敘述中,不忘加點口語化的幽默,就像是在和大伙聊家常。據(jù)說,欄目制片人審片時經(jīng)常會對節(jié)目編導說:“去問你媽,去問你姥姥,他們看懂了嗎?②”
　　語言通俗化表現(xiàn)在每期的標題上,如《溫柔過后》、《父親的第一次道歉》、《“冷眼”看嫂子》等,標題中沒有出現(xiàn)法律專業(yè)名詞的影子,都是很生活化的詞匯和觀眾熟悉的事物。標題的字數(shù)簡練,少則一兩字,最多不會超過八個字,瞬間可以吸引觀眾的注意力,觀眾花很少的精力就可以理解標題。
　　
　　五、選題民生化
　　
　　傾向民生的選題體現(xiàn)出的親和力,也是吸引觀眾的原因之一。正如《今日說法》所表述的:“今日我們的‘說法’,講述的可能不是您的故事,但卻一定是您身邊的故事�！彼�采訪的多是發(fā)生在百姓身邊的事,所解釋的正是困擾著百姓的法律困惑。關注人的命運,不忽略弱勢群體的聲音,表現(xiàn)出濃濃的民生味和人文關懷。
　　《今日說法》涉及到生活的方方面面,每期欄目的跨度都很大,今天講詐騙團伙騙婚,明天可能講爺孫倆被害的兇殺案,后天可能涉及到住房問題。但是據(jù)統(tǒng)計節(jié)目80%涉及到的都是民事糾紛,報道對象也都是普通人。這些人物形象真實樸素,觀眾有親切感。普通人講述普通人的遭遇,特別能引起觀眾的注意和感情上的共鳴。在各種各樣的案例中,觀眾總能找到自己需要的法律知識。用制片人錢蔚的話說就是:“歡樂著中國百姓的歡樂,痛苦著中國百姓的痛苦”③。
　　
　　六、節(jié)目形式互動化
　　
　　節(jié)目形式的互動化體現(xiàn)在節(jié)目之內(nèi)和節(jié)目之外兩個方面。
　　首先在節(jié)目中,《今日說法》形成了“記者+百姓+專家”的互動組合。記者經(jīng)常采訪事件外的各色人物,讓他們表達對案件的看法。而后鏡頭切回演播室,由專家發(fā)表觀點。各種“說法”的互動提高了觀眾“觀點參與”的熱情。尤其是周六播出的周末反饋版讓觀眾直接參與節(jié)目,回答觀眾關心的問題,追蹤觀眾關注的案例。讓觀眾參與其中、心隨我動,也體現(xiàn)了受眾本位的理念。
　　其次,在節(jié)目之外欄目組還陸續(xù)組織各種形式的特色活動,其中部分活動已成為每年定期播出的系列活動。如2001年12月4日,《今日說法》欄目舉辦《法制的力量》專題晚會。晚會上觀眾與一些官員進行了面對面的互動溝通。以年度法制人物評選為主線的“12?4”大型晚會,以高端訪談為特色的“兩會特別報道”。每年“五一”、“十一”特別節(jié)目“說法做客,請你斷案”,由群眾與明星共同參與斷案;還有以“青少年自我保護”為主題的暑期節(jié)目等等。節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新,節(jié)目的立體化運作,增加了節(jié)目的親和力,擴大了節(jié)目的影響力。
　　此外《今日說法》還積極與新媒體聯(lián)機互動,利用央視網(wǎng)開設今日說法網(wǎng)絡版,設立“法律求援”、“觀點交鋒”、“論壇熱帖”、“說法日志”等欄目,更直接靈活地與觀眾互動和交流。許多網(wǎng)友都在該欄目的網(wǎng)絡社區(qū)留言、發(fā)帖,詢問法律問題,參與每月一次的節(jié)目評選活動。
　　活動的舉辦,網(wǎng)絡的利用,結(jié)合節(jié)目的播出,形成了節(jié)目內(nèi)外聯(lián)動,觀眾熱情參與的良好格局。節(jié)目形態(tài)互動化營造的親和力,吸引了觀眾的注意力,使《今日說法》品牌更加深入人心,生命力更加旺盛。
　　作為一檔法制類欄目,《今日說法》最顯著的就是以平民化情懷打造的親和力,時時以受眾為中心,以他們喜聞樂見的形式、風格,樸素生動的闡釋法理,解讀中國人生活中的法律難題,使節(jié)目始終保持著濃濃的民生味�！督袢照f法》作為一檔法制類欄目所具備的親和力,還給予我們進一步的啟示,用法制視角解讀民生能夠獲得更大的報道空間,產(chǎn)生點滴記錄中國法治進程的重大意義�！�
　　
　　參考文獻
　　 ①張葵陽,《今日說法的傳播學分析》[J].《新聞窗》,2008(2)
　　②蔡祥榮,《情系百姓立足普法――淺析如何堅持三貼近》[J].《福建師范大學福清分校學報》,2005(3)
　�、坼X蔚,《今日說法――普法真諦百姓情懷》[N].《法制日報》,2004-1-15
　　(作者:均為河北大學新聞傳播學院碩士研究生)
　　責編:姚少寶

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