【摘要】全球化背景下,好萊塢電影在國(guó)際電影市場(chǎng)的擴(kuò)張方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化,好萊塢電影一方面開(kāi)始淡化影片內(nèi)容的政治傾向,另一方面,著力為影片注入能夠增加觀眾親同性的民族元素。在這種創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下,輕松幽默的家庭動(dòng)畫(huà)電影已成為好萊塢電影全球化進(jìn)程中的新模式。
　　【關(guān)鍵詞】好萊塢電影 家庭動(dòng)畫(huà)電影 全球化
　　
　　從電影誕生之日起,好萊塢電影就一直是美國(guó)外交政策中一個(gè)強(qiáng)大的工具。前美國(guó)總統(tǒng)威爾遜對(duì)此直言不諱:“由于電影使用的是世界語(yǔ)言,更有助于它表達(dá)美國(guó)的計(jì)劃和目標(biāo)。”因?yàn)槊绹?guó)電影在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),推廣著美國(guó)文化和價(jià)值觀,好萊塢電影理所當(dāng)然地成為美國(guó)全球野心的延伸。當(dāng)然,美國(guó)文化在全球化的過(guò)程中,也一直受到來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)的抵制和抗?fàn)�。于�?好萊塢電影采取了一系列措施,近年來(lái)大量生產(chǎn)能夠輕松跨文化的“虛構(gòu)”電影和幻境電影。家庭動(dòng)畫(huà)電影便成為好萊塢“改頭換面”的重要一環(huán)。
　　
　　一、“家庭動(dòng)畫(huà)電影”的提出
　　
　　“家庭動(dòng)畫(huà)電影”是一種較新的動(dòng)畫(huà)電影概念。美國(guó)學(xué)者羅伯特.C.艾倫在《全家人單獨(dú)在一起:好萊塢和“家庭電影”》一文①中曾專(zhuān)門(mén)界定過(guò)“家庭電影”,認(rèn)為 “家庭電影”并沒(méi)有構(gòu)成傳統(tǒng)意義上好萊塢電影的一個(gè)類(lèi)型,其涵蓋現(xiàn)實(shí)主義喜劇、歷險(xiǎn)幻想劇、動(dòng)畫(huà)片以及夾雜著真人演出和動(dòng)畫(huà)的混合類(lèi)型,是后好萊塢電影業(yè)的象征,已經(jīng)成為一套敘事性、表演性和制度化操作的標(biāo)記,通過(guò)“跨代際吸引”,使影院放映、錄像租售、特許經(jīng)營(yíng)和交易等市場(chǎng)的適銷(xiāo)性和贏利性得以最大化。我國(guó)學(xué)者尹鴻認(rèn)為,動(dòng)畫(huà)電影作為“家庭電影”的重要組成部分,應(yīng)該在文本研究中被單獨(dú)提出來(lái),成為“家庭動(dòng)畫(huà)電影”。具體是指,以家庭為受眾來(lái)生產(chǎn)制作的動(dòng)畫(huà)電影,通過(guò)吸引家庭中的孩子和成年人共同觀看,來(lái)保證其在商業(yè)上的贏利最大化,且對(duì)特殊觀眾群體等商業(yè)性質(zhì)的綜合思考形成了其獨(dú)特的美學(xué)觀念。②
　　從中外學(xué)者的表述可以看出,家庭動(dòng)畫(huà)電影的賣(mài)點(diǎn)首先在于,它以喜劇、科幻等虛擬的形式來(lái)展現(xiàn)“假定的真實(shí)”,其內(nèi)容雖然是對(duì)客觀事物的反映與再現(xiàn),卻可以采用模擬和夸張來(lái)激起觀眾的共鳴。正因?yàn)檫@種“模擬”過(guò)程是由人來(lái)完成,所以電影制作者完全可以根據(jù)自己與觀眾的需要,因地制宜地加入相應(yīng)的文化符號(hào)與元素,在實(shí)現(xiàn)自身文化傳遞的過(guò)程中,又兼顧觀眾的情感與利益。同時(shí)通過(guò)“跨代際吸引”的方法,保住兒童觀眾,開(kāi)發(fā)成人觀眾,想辦法吸引家庭中的所有成員,從而帶來(lái)驚人的票房成績(jī)。迪斯尼的創(chuàng)始人沃爾特?迪斯尼曾經(jīng)公開(kāi)表示:“我不是主要為孩子們制作電影,而是為了我們所有人中的童真制作電影,不管他是6歲還是60歲�！雹壅�因?yàn)榧彝��?dòng)畫(huà)電影具有的上述優(yōu)勢(shì),20世紀(jì)90年代以來(lái),迪斯尼率領(lǐng)著好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影走進(jìn)了“家庭動(dòng)畫(huà)電影”時(shí)代。
　　
　　二、好萊塢的“家庭動(dòng)畫(huà)電影”
　　
　　1994年,由迪斯尼公司投資拍攝的動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》在美國(guó)上映,兩年間先后被翻譯成27種語(yǔ)言并在46個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映,以近8億美元的票房席卷全球,也正是這部電影開(kāi)啟了好萊塢動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的時(shí)代,使得“家庭動(dòng)畫(huà)電影”這一品牌概念初次為中國(guó)觀眾所了解。自此之后,國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影大片進(jìn)入我國(guó)的步伐明顯加快:《蟲(chóng)蟲(chóng)特工隊(duì)》、 《怪物史萊克》、《海底總動(dòng)員》、《料理鼠王》、《功夫熊貓》等都實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙贏。但是只要稍加留意,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些風(fēng)格各異甚至出自不同電影公司的動(dòng)畫(huà)大片在很多方面都存在著相似的套路:
　　1、動(dòng)物成為影片主角的首選
　　以動(dòng)物作為主角,是好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)傳統(tǒng)。這首先與家庭動(dòng)畫(huà)電影特殊的受眾――小朋友的喜好直接相關(guān):《蟲(chóng)蟲(chóng)特工隊(duì)》中的智勇雙全的螞蟻菲利、《料理鼠王》里堅(jiān)持夢(mèng)想的老鼠雷米、《功夫熊貓》里憨態(tài)可掬的熊貓阿波……一個(gè)個(gè)動(dòng)物的善良品性被動(dòng)畫(huà)電影所賦予的可愛(ài)外形與甜美配音表現(xiàn)得栩栩如生,片中邪惡猙獰的反面角色也通過(guò)夸張丑陋的形象與恐怖的音效充分展現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō),正因?yàn)檫@種極強(qiáng)的可塑性,使得“動(dòng)物”成為動(dòng)畫(huà)電影主角的首選。但是,動(dòng)畫(huà)電影對(duì)“動(dòng)物”主角的青睞更深層次的原因在于,無(wú)論動(dòng)畫(huà)電影中的動(dòng)物是何種形象,它們都能夠生動(dòng)地復(fù)制人的特點(diǎn),尤其是人性的弱點(diǎn)。并且在這種“復(fù)制”過(guò)程中,這種虛擬的形象具有超越一切國(guó)別、民族、種族、性別的“兼容性”,虛擬的動(dòng)物形象中所表現(xiàn)出那些弱點(diǎn)不會(huì)被觀眾“對(duì)號(hào)入座”,不會(huì)具體地與某個(gè)國(guó)家、某個(gè)民族、種族的弱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái),從而為電影的市場(chǎng)推廣掃平了阻礙。
　　2、“泛家庭故事”占題材多數(shù)
　　回顧好萊塢家庭動(dòng)畫(huà)電影十余年的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn),“泛家庭故事”成為一個(gè)永恒但卻永不被觀眾厭倦的題材。從《超人特工隊(duì)》中捍衛(wèi)小家庭到《蟲(chóng)蟲(chóng)特工隊(duì)》拯救大家庭,各種守護(hù)“家庭”的理念不斷出現(xiàn)在家庭動(dòng)畫(huà)電影的故事中。特別是2004年的《海底總動(dòng)員》中的丑魚(yú)爸爸歷盡艱險(xiǎn)、萬(wàn)里尋親的父子深情更是讓無(wú)數(shù)陪同孩子看電影的家長(zhǎng)們?yōu)橹畡?dòng)容。親子關(guān)系、手足關(guān)系、鄰里關(guān)系,家庭與家庭之間的關(guān)系,個(gè)體與周遭環(huán)境的關(guān)系,個(gè)體與生活的群體等一系列“泛家庭故事”涵蓋的話(huà)題看似平淡,卻最容易觸動(dòng)觀眾的心弦。親情,才是家庭動(dòng)畫(huà)電影的“跨代際吸引”的根本原因所在。
　　3、大量采用民族元素
　　在保持影片獨(dú)立創(chuàng)意的同時(shí),如果能夠考慮到各國(guó)的文化傳統(tǒng)并融入相應(yīng)的民族元素,自然為好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影又增添了票房保障。《功夫熊貓》就是這方面的典型代表:影片中無(wú)處不在的漢字、傳統(tǒng)手推車(chē)的構(gòu)造設(shè)計(jì),到四人轎的原型保留,鞭炮、針灸等傳統(tǒng)國(guó)粹的出現(xiàn),建筑風(fēng)格的復(fù)古,諸多可愛(ài)的人物服飾飲食等等,中國(guó)元素滲透到全劇的每一個(gè)細(xì)節(jié)上。這樣的背景設(shè)定對(duì)西方觀眾有著吸引力,而對(duì)于東方觀眾來(lái)說(shuō),他們又會(huì)對(duì)看到如此親切的一部西方電影興奮不已,真可謂是一箭雙雕。
　　4、影片背后的價(jià)值觀呈現(xiàn)
　　《料理鼠王》中的老鼠雷米夢(mèng)想著成為法國(guó)五星級(jí)飯店廚房的掌勺。作為人類(lèi)的觀眾可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)想法太過(guò)驚世駭俗,但是影片的導(dǎo)演想告訴的大家的是:即使是再微不足道的小人物,也有懷揣夢(mèng)想的權(quán)利;《蟲(chóng)蟲(chóng)特工隊(duì)》中的螞蟻菲利雖然在其他族類(lèi)眼中是個(gè)自作聰明、弄巧成拙的家伙,但是在螞蟻家族受到威脅的時(shí)候卻只有他挺身而出,帶領(lǐng)團(tuán)結(jié)整個(gè)蟻群戰(zhàn)勝了入侵的敵人,贏得了家族的尊重; 《海底總動(dòng)員》在主題上是一個(gè)關(guān)于愛(ài)和友誼、勇氣和成長(zhǎng)的故事,小丑魚(yú)父子在對(duì)彼此的思念和找尋中漸漸讓愛(ài)戰(zhàn)勝了恐懼和怯懦……好萊塢家庭動(dòng)畫(huà)電影對(duì)自我理想的實(shí)現(xiàn)、正義與勇氣、愛(ài)與責(zé)任等主題的推崇是顯而易見(jiàn)的,因?yàn)樗麄兇_信這些價(jià)值觀可以在一切國(guó)家和民族中毫無(wú)歧義地傳遞并得到認(rèn)可,盡管在整個(gè)影片中隱含的西方價(jià)值觀可能無(wú)處不在:強(qiáng)調(diào)自由、奔放,注重個(gè)人價(jià)值,崇尚諸如《獅子王》中所表現(xiàn)的個(gè)人英雄主義等等,但是只要宏大主題體現(xiàn)了人類(lèi)共有的價(jià)值追求,至少對(duì)于電影票房是安全的。
　　
　　三、家庭動(dòng)畫(huà)電影――全球化背景下好萊塢電影的新模式
　　
　　家庭動(dòng)畫(huà)電影風(fēng)靡全球的原因在于它所具有的極強(qiáng)的文化兼容性以及可塑性,“跨代際吸引”帶來(lái)的巨大票房號(hào)召力,而更深層的原因在于,在全球化背景下,文化表達(dá)會(huì)更加靈活,會(huì)在地方性和全球性之間轉(zhuǎn)換。家庭動(dòng)畫(huà)電影正是這種價(jià)值觀呈現(xiàn)最為適當(dāng)?shù)妮d體,它以超越國(guó)家和民族特性的優(yōu)勢(shì),保證了家庭動(dòng)畫(huà)電影在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化的同時(shí),也更為隱蔽地傳遞著西方國(guó)家價(jià)值觀和生活方式,如此兩全其美的電影形式必然成為好萊塢電影全球化進(jìn)程中的一張不可多得的王牌�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、佟妒澜珉娪啊�,2006年第2期
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　�、凼�一郎:《動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理論》,清華大學(xué)出版社,241頁(yè),2004年
　　(作者單位:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
　　責(zé)編:姚少寶

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