1963年，作為北京廣播學院(今中國傳媒大學)新聞系的首屆畢業(yè)生，張振華被分配到了中國國際廣播電臺(以下簡稱國際臺)，開始了37年的對外傳播生涯。從記者、編輯到臺長、總編輯，他以對事業(yè)的赤誠之心，一路前行，一路求索。
　　
　　兩個起點
　　
　　1985年張振華任國際臺副臺長，1993年至2000年任臺長、總編輯。這段時間正是國家與傳媒迅速發(fā)展的一個歷史黃金期。為了適應國家對外傳播的需要，他和臺領導及全臺同事積極謀求國際廣播事業(yè)的開拓與發(fā)展。
　　國際臺作為傳統(tǒng)的對外廣播，一直以來主要通過國內(nèi)發(fā)射臺進行短波廣播。由于信號的不穩(wěn)定性、定向性和定時性，對外廣播的覆蓋、收聽和傳播效果一直不理想。為此，在上世紀90年代，國際臺對發(fā)射臺進行了改造、升級，同時積極開展同美國、巴西等國電臺的合作，將國際臺的節(jié)目通過他們的中波臺、調(diào)頻臺在當?shù)夭コ�，這種“借船出�！钡姆绞讲糠纸鉀Q了上述困擾。而此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為破解短波廣播固有局限的新手段，從上世紀90年代中期起，國際臺著手建立自己的網(wǎng)站。到2000年網(wǎng)站已用9種語言開始了網(wǎng)上廣播，并被確定為國家五大重點網(wǎng)站之一。1999年，國際臺又啟動了電視國際新聞報道業(yè)務，向100多家電視臺供稿。加之1985年、1992年先后創(chuàng)辦的中國國際廣播出版社和《世界新聞報》，國際臺在上個世紀末開始了由單一的廣播媒體向集音頻、視頻、網(wǎng)絡和平面媒體于一身的新的復合型傳媒轉(zhuǎn)變。
　　與此同時，以1997年遷入新樓為契機，國際臺43種語言廣播的制作、播出完成了由原來的模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變。
　　張振華認為，這兩個轉(zhuǎn)變對國際臺而言是歷史性的，但又僅僅是個起點。如今的國際臺，已在美國、加拿大、意大利、肯尼亞、蒙古、印尼等多個國家擁有了58個整頻率落地電臺、160多家調(diào)頻或中波合作電臺；已使用61種語言文字做網(wǎng)絡廣播；同時開辦了網(wǎng)絡電視及“環(huán)球奇觀”等數(shù)字電視頻道。一個新型現(xiàn)代媒體已經(jīng)具備了更新的實力和影響力。
　　
　　有作為才有影響力
　　
　　張振華認為，國際臺作為國家的對外傳播媒體，其影響在國外，根基則在國內(nèi)。只有強基固本才能立得住、站得穩(wěn)。而只有大力拓展業(yè)務，用作為爭得地位才是強基固本之路。
　　1991年，他提出邀請國家主席每年新年通過國際臺向外國聽眾和華人、華僑作新年廣播講話。這一建議得到了國際臺、廣電部及中央有關(guān)部門的支持，于是從1991年起，楊尚昆、江澤民、胡錦濤三位國家主席一年一度的新年廣播講話就成了國際臺歲末年初最具分量的一個終篇和開篇。這一方面在各國聽眾中樹立了國家及領導人的形象，同時也提高了國際臺的權(quán)威性。
　　改革開放以來，很多地方都希望加大外宣力度，卻苦于沒有渠道，而加強地方外宣也是國際臺的責任所在。1994年，張振華向廣電部和中央外宣辦提出報告并獲得支持，當年由兩部聯(lián)合召開了首屆全國廣播外宣協(xié)作會，提出要“建立以國際臺為龍頭、以地方臺為依托的全國廣播外宣協(xié)作網(wǎng)”，共同打造“廣播大外宣”。1995年，國際臺正式開辦了日播節(jié)目“中國之窗”，由全國31家省區(qū)市電臺分日提供介紹本省市文化歷史、改革發(fā)展情況的內(nèi)容。從此，廣播外宣不再各自為戰(zhàn)，形成了互利、合作、共贏的新模式。
　　隨著中國同世界的關(guān)聯(lián)度越來越大，1980年，國際臺開始在國外建立記者站，開展國際報道業(yè)務。1987年，上海《解放日報》副總編陸炳麟找到張振華，希望使用國際臺的國際報道，雙方很快開展了合作。此后不到一年，全國有100多家報紙、電臺、電視臺都成了國際臺國際報道的用戶。這不僅促進了中國媒體國際報道信源的多元化、豐富性，而且也提升了國際臺的影響力和從業(yè)人員的士氣。
　　
　　“哲學的思維與哲學的質(zhì)感”
　　
　　張振華從事對外傳播工作多年來，圍繞對外傳播的科學性、有效性進行了持續(xù)的思考與探索，先后出版了《往事如金》、《求是與求不》、《道法之問》三部文集。
　　1988年張振華參加中宣部新聞研修班的結(jié)業(yè)論文《樹立宏觀和辯證意識增強對外傳播的效果》被《新聞戰(zhàn)線》雜志1989年第7、8期采用。編者加了這樣的按語：“此文值得一讀。它講的雖是對外宣傳的問題，但要樹立宏觀和辯證意識，提高宣傳的科學性、藝術(shù)性和平穩(wěn)性，這對我們的國內(nèi)宣傳來說，同樣具有參考價值。”文中對于西方國家對中國的改革開放既“歡迎”又“憂慮”的矛盾心態(tài)的分析頗具前瞻性。這種憂慮、擔心、戒心正是后來盛行的“中國威脅論”的先兆和病灶。
　　張振華認為，隨著中國的發(fā)展，世界各國對中國的關(guān)注度不斷增強，從而進入了一個群說中國、雜說中國甚至是亂說中國的時代。而無論是當年的“中國崩潰論”，后來的“中國威脅論”，還是現(xiàn)在的“中國超越論”、“中國責任論”，都不無輿論綁架、使絆子之意。鑒于此，張振華認為，對外宣傳的一個主要任務就是要向世界說明一個真實的中國。他說，改革開放以來，中國有了長足的發(fā)展，已經(jīng)是個大國，但還不是強國，正處在大而趨強的過程中，還有許多短板和弱項。因此，有關(guān)中國的對外報道既要從中國自身的縱向坐標對比中充分報道發(fā)展與進步；又要從與發(fā)達國家對比的橫向坐標以及我們追求的彼岸目標中報道差距與不足�？傊�，既要以中國的眼光看中國，又要以世界的眼光看中國；既要以歷史的眼光看成績，又要以未來的眼光看不足。他認為，對外傳播必須講究辯證法，比如既要堅持以我為主，又要考慮聽眾需求。過分強調(diào)前者會失去受眾，過分強調(diào)后者則會迷失自我。再比如，既要堅持正面報道為主，又不能回避問題。既要防止高八度的正面宣傳的負面效果，又要爭取問題報道的正面效應。他認為，現(xiàn)在新聞報道中，“崛起”、“騰飛”、“盛世”之類的用語過多，對內(nèi)不利于培養(yǎng)國民的理性，對外則會給“中國威脅論”、“中國責任論”提供口實。
　　張振華認為，中國發(fā)展既改變了自己，也改變著世界，而世界對此并未做好準備。各國出于不同的考慮，歡迎、支持者有之，憂慮、擔心者有之，失落、恐懼、意欲圍堵者也有之。中國的發(fā)展對自己是一個坡，對世界是一個坎。面對各種涉華輿論，既不可不加區(qū)分一味地喜聽贊歌、接受頌揚，甚至放大吹捧；也不可對各類逆言不加區(qū)分地過度重視、過度反應。
　　總之，他認為無論是國內(nèi)報道還是國際報道，都要保持一種大國心態(tài)，進而形成一種大國語態(tài)，都要追求一種“哲學的思維與哲學的質(zhì)感”，這樣才能收到最佳傳播效果。
　　張振華1963年進入國際臺，先是在泰語廣播部工作了6年，他稱之為“入門”，即初步了解了什么是對外廣播；接著在日語廣播部工作了14年，他稱之為“入道”，即開始明白應該如何做對外廣播。2000年他退出國際臺的領導崗位之后，轉(zhuǎn)入中國廣播電視協(xié)會工作，仍然關(guān)注時代的發(fā)展，思考著廣播電視外宣工作。他認為，內(nèi)知國情、外知世界是做好外宣工作的根本基礎，二者缺一不可。而在中國與世界之問架起一條相通、相知、相近、相親的橋梁則是外宣工作的根本使命，因為國相近在于民相親。國際臺同仁經(jīng)過幾十年日復一日的工作，為國家在世界贏得了許多了解與友情。國際臺臺展上展出的各國聽眾贈送的各類紀念品和國際臺南草坪上日本聽眾贈送的櫻花、松樹(張振華稱之為“櫻松園”)，就是這種友情的見證。
　　今年12月，中國國際廣播電臺將迎來70周年紀念日。作為一個老對外廣播工作者，看到現(xiàn)任臺長王庚年同志提出的“中國立場，世界眼光，人類情懷”、“構(gòu)建現(xiàn)代廣播體系”的戰(zhàn)略構(gòu)想正在變成生動的實踐，看到國際臺在中國對外傳播事業(yè)中將發(fā)揮越來越大的作用，張振華感到十分高興和欣慰。
　　
　　責編：吳奇志

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