【摘要】作為報網(wǎng)融合的一次創(chuàng)新探索，《銅陵日報?銅都晨刊》推出的《銅都網(wǎng)事》具有重要的導向性意義，那就是傳統(tǒng)媒體要主動出擊，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體交融、合作，直至打造成符合時代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰(zhàn)中掌握主動，立于競爭的不敗之地。
　　【關(guān)鍵詞】報網(wǎng)融合 新媒體 報網(wǎng)互動
　　
　　報紙是傳統(tǒng)的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)是新興的信息載體。兩者相互競爭，又互為補充，有關(guān)兩者關(guān)系的爭論由來已久。而作為一份地方報，《銅陵日報?銅都晨刊》于2007年12月，率先在全省平面媒體中推出網(wǎng)絡(luò)專版《銅都網(wǎng)事》。雖然這個橫空出世的版面在一年零一個月共出版50多期后半途夭折，但這一創(chuàng)新實踐卻為地方平面媒體加強與網(wǎng)絡(luò)新興媒體的交融與合作，留下了諸多經(jīng)驗和思考。
　　一、《銅都網(wǎng)事》的來龍去脈
　　加強與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，是《銅陵日報》近年來的重要經(jīng)營和運作理念之一。2007年11月8日記者節(jié)前后，《銅陵日報》開始積極策劃《銅都網(wǎng)事》專版，并于當年12月試刊。
　　《銅都網(wǎng)事》以銅陵新聞網(wǎng)及其論壇“銅都論壇”為主要陣地和稿源，這一專版是連接傳統(tǒng)媒體《銅陵日報》與新興網(wǎng)絡(luò)媒體銅陵新聞網(wǎng)的橋梁和紐帶，重點關(guān)注銅陵新聞網(wǎng)及銅都論壇的在線交流，倡導報網(wǎng)互動，連線民聲民情，選發(fā)網(wǎng)友佳作，版面稿件短小精悍，內(nèi)容體裁不拘一格。
　　《銅都網(wǎng)事》的定位是網(wǎng)絡(luò)生活專版。它不是純粹的新聞版，但側(cè)重于與網(wǎng)絡(luò)論壇有關(guān)的新聞性稿件和動態(tài)報道；它不是專門的文學版塊，但兼顧與網(wǎng)絡(luò)論壇有關(guān)的文學活動和作品。其版面主要欄目及內(nèi)容為《精華原創(chuàng)主帖推薦》：向讀者推介幾個精華原創(chuàng)主帖；《有話QQ聊――銅都論壇群》：整理幾節(jié)記者與網(wǎng)友在論壇群里的聊天內(nèi)容；《連線民聲》：根據(jù)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇“采編交流”等版塊提供的線索，進行采訪報道；《網(wǎng)友貼圖》：選發(fā)網(wǎng)友上傳到論壇的有特色的原創(chuàng)照片；《網(wǎng)友茶吧》：選發(fā)網(wǎng)友發(fā)在論壇的原創(chuàng)小言論，內(nèi)容主要側(cè)重于生活類、休閑類和一般性社會現(xiàn)象，一事一議；《特色版塊》：介紹論壇人氣較高、有特色的版塊；《繽紛網(wǎng)事》：與網(wǎng)絡(luò)或論壇有關(guān)的原創(chuàng)小品、段子和故事；《趣味短信》：格調(diào)不低俗的搞笑短信；《網(wǎng)友原創(chuàng)》：選發(fā)論壇上的優(yōu)秀原創(chuàng)作品；《網(wǎng)友動態(tài)》：報道論壇網(wǎng)友開展的積極健康、豐富多彩的活動，網(wǎng)站和論壇開展的各類活動等。所有稿件必須先上傳到論壇有關(guān)版塊，報社責任編輯直接從網(wǎng)上選稿或?qū)ふ揖�索。專版每周一期，周五下午發(fā)稿，周日下午簽發(fā)付印樣，周一見報。
　　由于該版面有其獨特的定位和特色，對于凝聚論壇人氣、加強報網(wǎng)互動，起到了一定的積極作用。
　　二、《銅都網(wǎng)事》的得與失
　　作為一次創(chuàng)新探索，《銅都網(wǎng)事》的推出本身就具有了重要的導向性意義，那就是傳統(tǒng)媒體要主動出擊，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體交融、合作，直至打造成符合時代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰(zhàn)中掌握主動，立于競爭的不敗之地。同時，《銅都網(wǎng)事》打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息來源、編輯、傳播的流程，不是簡單把專版變成報紙的“電子版”，也不是把報紙變成內(nèi)容良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)論壇，而是更加注重兩者的“融合”與“互動交流”，開辟了令人耳目一新的媒介平臺。更值得一提的是，正因為有了《銅都網(wǎng)事》的有益探索，《銅陵日報》更加注重網(wǎng)絡(luò)宣傳與經(jīng)營工作，而后成立了全新的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，開辟了網(wǎng)絡(luò)直播視頻業(yè)務(wù)，一批“在線訪談”、網(wǎng)友互動類欄目步入正軌，成為常規(guī)化工作。
　　《銅都網(wǎng)事》盡管具其價值得到借鑒，但終究沒有長久堅持下去，它的半途夭折值得思考。
　　經(jīng)濟價值定位不清晰。在行業(yè)競爭日趨激烈的今天，任何媒體都有一個基本的取向，就是它的經(jīng)濟屬性，媒體實現(xiàn)經(jīng)濟效益最重要的途徑是依靠廣告業(yè)務(wù)收入，不能想象毫無經(jīng)濟實力的新聞傳媒能順利地擔當起“守望者”的社會責任。就當前我省地方報的版面價值計算，一個版面的廣告費用多則十數(shù)萬、少的也要數(shù)萬元。由于《銅都網(wǎng)事》受眾對象以網(wǎng)民為主，又需考慮版面的完整性，這就導致此類專版，既缺乏市場投資的主體，又限制了刊登廣告的版面空間�！躲~都網(wǎng)事》運作一年多的實踐也證明，在直接經(jīng)濟貢獻這一塊，幾乎是空白。廣告商投放廣告，總希望更多的人看到廣告，但就目前而言，大多仍是報紙、網(wǎng)絡(luò)各自為政，沒有做到共享互通。這就需要進一步整合各類媒體的優(yōu)勢，不僅在內(nèi)容上實現(xiàn)“融合”，也要在經(jīng)濟效益上互相交融，通過盤活版面、科學設(shè)置欄目，提高廣告的互動性，為廣告主提供更廣泛的創(chuàng)意空間，形成報紙、網(wǎng)絡(luò)的合作共贏。
　　受眾對象范圍不廣泛。作為大眾傳媒，沒有一定規(guī)模的受眾群體，再新穎、獨特的版面也會面臨“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地。《銅都網(wǎng)事》以銅陵新聞網(wǎng)及其論壇“銅都論壇”為主要陣地和稿源，這就限制了版面的發(fā)展和提升空間，也難以持續(xù)保證較高的版面質(zhì)量。目前，銅陵市本地網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，市民論壇、聽風閣等一批網(wǎng)站論壇擁有相當規(guī)模的“忠實”網(wǎng)民。其中，截至2010年12月25日，僅市民論壇累計訪問量已達到121857685人次、日均訪問量達20多萬人次。這些資源沒有得到充分利用，不得不說是《銅都網(wǎng)事》的一大損失。另一方面，在大眾傳媒迅猛發(fā)展的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的快速擴展，受眾不再只是過去傳統(tǒng)的那種游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾的單一角色，也不再是單純的信息接受者，而是在介入媒體的過程中具有了“主動性”。對媒體來說，這種“主動性”就是“認同感”，而對于一個新生的版面和宣傳報道模式，這種“認同感”往往決定著它的興與衰。
　　運行機制機構(gòu)不完善。任何一家媒體、一張報紙、一個版面，都必須有其完善的內(nèi)部運行機制和機構(gòu)。作為新生事物，《銅都網(wǎng)事》從組織策劃到試刊，前后不過一個多月，時間緊促。同時，由于正常版面的工作量繁重，沒有成立專門的部門去負責這個專版，采編力量也相對單薄。此外，有關(guān)采編人員的績效考核和稿酬問題，也沒有作專門的核定和進一步的細化。以至于專版在堅持一年多時間后，相關(guān)移交、銜接工作不到位，沒有哪個部門和編輯愿意接手這個版面的采編工作，這也是《銅都網(wǎng)事》停發(fā)的直接原因。令人欣慰的是，《銅陵日報》積極吸取了《銅都網(wǎng)事》的經(jīng)驗與教訓，在集中力量辦好《銅陵日報》銅陵新聞網(wǎng)、《銅陵手機報》等工作中，成立了力量雄厚的專門采、編、播及主持人隊伍，并已將《銅陵日報》銅陵新聞網(wǎng)打造成了銅陵地區(qū)的門戶新聞網(wǎng)站。而隨著業(yè)務(wù)質(zhì)量得到保證，在新聞報道、輿論宣傳、經(jīng)營創(chuàng)收等各項工作上都取得了新的進步。
　　報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體都是信息的提供者，隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，它們之間的界限也在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合已是大勢所趨。只要搶抓機遇、勇于創(chuàng)新，利用受眾忠誠度和公信力進行信息和服務(wù)延伸，報紙在數(shù)字時代仍有巨大的發(fā)展機會。報紙與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體結(jié)合，可以實現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。
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　　責編：葉水茂

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