【摘要】網(wǎng)絡(luò)熱點事件的輿論影響力不容忽視。本文旨在探討專題報道在網(wǎng)絡(luò)熱點事件傳播中的作用及如何策劃組織網(wǎng)絡(luò)熱點專題報道。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱點 專題報道 組織策劃
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)熱點專題及特色
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò)熱點及其特點
　　網(wǎng)絡(luò)熱點是因網(wǎng)絡(luò)傳播而在廣大網(wǎng)民中引起廣泛關(guān)注的事件,能吸引較多網(wǎng)民共同參與事件發(fā)生、發(fā)展過程的傳播和評論,在網(wǎng)絡(luò)和其他媒體上形成報道熱潮。由于網(wǎng)民的參與而使網(wǎng)絡(luò)熱點具有一定的輿論影響力,甚至能影響事態(tài)的發(fā)展。
　　09年上半年,網(wǎng)民評出的網(wǎng)絡(luò)熱點事件,按時間順序依次為“躲貓貓”、“跨省追捕”、“羅彩霞”、“70碼”、“鄧玉嬌案”、“成都公交自燃”、“綠壩軟件”、“逯軍最牛語錄”、“全國最年輕市長”和“上海在建大樓倒塌”事件。①總結(jié)以上事件,不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點具有以下特點:一是網(wǎng)絡(luò)熱點有較高的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率,能形成網(wǎng)絡(luò)專題和規(guī)模報道。二是網(wǎng)絡(luò)熱點多與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動傳播,具有廣泛的媒體關(guān)注度。三是網(wǎng)絡(luò)熱點能在國內(nèi)外形成強烈的輿論關(guān)注,得到行政部門的重視,從而使事件的發(fā)展、解決更加透明化。四是網(wǎng)民對熱點的參與度高,有些網(wǎng)民直接介入事件的調(diào)查,甚至采取行動影響事態(tài)發(fā)展。
　　2、網(wǎng)絡(luò)熱點專題
　　網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式,通常圍繞某一特定主題,設(shè)計固定的專題頁面,進行圖片與文字、即時新聞與相關(guān)資料,有時還會有音視頻的集中報道。②網(wǎng)絡(luò)專題把新聞事件進行整合,采用這種方式能提升新聞價值,強化新聞事件的傳播效果。
　　網(wǎng)絡(luò)專題在熱點事件報道上強化了網(wǎng)絡(luò)熱點。如“躲貓貓”事件中,央視網(wǎng)制作專題《今天,你躲貓貓了嗎?》、新浪網(wǎng)新聞中心開設(shè)專題《云南官方邀網(wǎng)友調(diào)查躲貓貓事件》、云南網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出《官方邀網(wǎng)友調(diào)查“躲貓貓”事件》,搜狐、21CN新聞、TOM新聞等網(wǎng)站也開設(shè)了相關(guān)專題。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)熱點專題的作用
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)熱點的不斷出現(xiàn)和網(wǎng)民對熱點信息的需求,網(wǎng)絡(luò)熱點專題成為各網(wǎng)站的特色版塊。常規(guī)網(wǎng)絡(luò)新聞僅僅依靠即時新聞已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需要,動態(tài)新聞?wù)�向�(qū)�欄化方向發(fā)展。③
　　1、推送新聞吸引網(wǎng)民關(guān)注并參與互動
　　網(wǎng)絡(luò)熱點專題將有關(guān)新聞事件的報道進行集納,整合成一個多元化的傳播平臺。在這個平臺上網(wǎng)站將新聞事件作為一種產(chǎn)品向網(wǎng)民推送,引起網(wǎng)民關(guān)注和參與互動并與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動從而擴大傳播。在“羅彩霞”事件中,人民網(wǎng)社會頻道開設(shè)社會專題《公安局政委女兒冒名頂替上大學事件》,中國青年網(wǎng)教育頻道、搜狐新聞也開設(shè)相關(guān)專題,這些專題緊跟事態(tài)發(fā)展,不斷向網(wǎng)民推送相關(guān)新聞。
　　人民網(wǎng)在該事件的專題中開設(shè)了新聞動態(tài)和分析評論兩個專欄,把事態(tài)和評論有機結(jié)合。中國青年網(wǎng)教育頻道加入“網(wǎng)友調(diào)查”和“我要評論”欄,調(diào)動網(wǎng)民參與。新浪網(wǎng)的專題設(shè)置了“博友關(guān)注”與“分析評論”欄目呼應,充分反映各方觀點,調(diào)動網(wǎng)民參與互動的積極性。
　　2、實時更新動態(tài)報道組織深度評論
　　網(wǎng)絡(luò)專題對熱點事件的實時動態(tài)更新有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢。事件發(fā)生后,網(wǎng)媒可以隨時發(fā)布最新消息,在報道的時效上搶了先機。在鳳凰網(wǎng)資訊頻道開設(shè)的《杭州富家子弟飆車案》專題中,“最新報道”欄目組織了相關(guān)報道34篇,在搜狐網(wǎng)新聞頻道開設(shè)的專題《富家子弟飆車撞死路人》的“富家子弟飆車撞死路人最新消息”鏈接中,有最新事件報道146篇。這些最新報道彌補了傳統(tǒng)媒體對熱點事態(tài)報道更新不足的缺憾。網(wǎng)絡(luò)熱點專題還可以有意識地組織、轉(zhuǎn)載事件的深度報道和評論。
　　3、多媒體多形式報道強化熱點
　　在傳播樣式上,專題不僅集納消息、通訊、評論等多種體裁,也包括了圍繞專題所要表達主題的文字、圖片、音視頻、Flash、互動調(diào)查、留言板等多種傳播樣式。④以鳳凰網(wǎng)資訊頻道的專題《鄭州官員逯軍深陷替誰說話門》為例,該專題用了逯軍的照片和頭戴烏紗帽的官員接受采訪“你是替黨說話還是替百姓說話?”的漫畫作為專題頭。專題頭正下方以一則導語引出左側(cè)“事件梗概”欄,頁面左側(cè)是“精彩視頻”鏈接鳳凰衛(wèi)視對該事件的視頻報道,導語正下方是兩篇延伸報道,緊跟“分析評論”、“最新報道”欄目,鏈接相關(guān)新聞和評論�！板志珠L事件警示:誰為誰說話?”欄下的每一觀點下都配有漫畫,并在專題頁面下方設(shè)“網(wǎng)友評論”欄,在“鳳凰調(diào)查”欄下帖出對該事件的問卷調(diào)查。專題形式的報道為網(wǎng)民提供了全面了解和認識事件的多媒體平臺。
　　4、與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動,激發(fā)網(wǎng)民參與形成持續(xù)輿論熱點
　　網(wǎng)絡(luò)熱點專題可以與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動,掀起公眾關(guān)注高潮,在社會上形成輿論熱點。以“鄧玉嬌”事件為例,央視新聞網(wǎng)曾開設(shè)專題《女服務(wù)員刺死官員》,其中的“視頻精選”分別鏈接了四家電視臺對該事件的報道,另有“24小時播不停”轉(zhuǎn)載了多家平面媒體和新華網(wǎng)、楚荊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的50余篇報道。各媒體相互配合,形成了網(wǎng)上、網(wǎng)下的聯(lián)動,一時間鄧玉嬌其人其事成為了社會輿論的熱點。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)熱點專題有以上特色和優(yōu)勢,但在報道實踐中也有不盡人意之處。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
　　1、新聞內(nèi)容同質(zhì)化,難以滿足網(wǎng)民需求
　　對網(wǎng)絡(luò)熱點事件,各網(wǎng)站都爭先恐后地開設(shè)相關(guān)專題,但各網(wǎng)站專題的內(nèi)容卻存在同質(zhì)化現(xiàn)象。究其原因,一是一些網(wǎng)站本身沒有采訪權(quán),只能轉(zhuǎn)載其他媒體的相關(guān)報道。二是網(wǎng)絡(luò)編輯缺乏對事件主題的提煉,不能組織記者采訪有獨特視角的新聞。
　　2、意見領(lǐng)袖引領(lǐng)龐雜觀點,網(wǎng)民莫衷一是
　　網(wǎng)絡(luò)熱點專題除對熱點事件本身的報道外還集合多方觀點、安排對立討論、羅列新聞背景和相關(guān)事件。在鳳凰網(wǎng)資訊專題《29歲清華畢業(yè)生當選市長引熱議》中鏈接了29歲市長周森鋒的背景材料,轉(zhuǎn)載了多篇正面報道,也選載了對其的負面評論。展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的是大量的消息、評論和觀點,內(nèi)容堪稱豐富、全面卻也給網(wǎng)民帶來困惑,網(wǎng)民的獨立判斷必然受到影響,難免莫衷一是。同時,新老媒體共同炒作可能會激化熱點,易引發(fā)網(wǎng)民的非理性互動,影響事態(tài)發(fā)展。
　　3、一些網(wǎng)站內(nèi)容簡單、多媒體形式生硬,難顯網(wǎng)媒特色
　　前文中所舉的網(wǎng)絡(luò)熱點專題的例子多是大型官方和商業(yè)網(wǎng)站制作的,這些網(wǎng)站有著制作專題的一整套思路和模板,其專題報道從內(nèi)容到形式都相對成熟、完善。但也有一些地方網(wǎng)站和小型商業(yè)網(wǎng)站制作的專題內(nèi)容缺少原創(chuàng)不夠充實,形式上也存在單一化、無特色的問題。簡單的頁面設(shè)置、寥寥幾條相關(guān)消息和評論,生硬地添加幾張事件新聞圖片。
　　
　　三、如何策劃與組織網(wǎng)絡(luò)熱點專題
　　
　　鑒于網(wǎng)絡(luò)熱點專題以上的一些優(yōu)勢和不足,如何策劃和組織網(wǎng)絡(luò)熱點專題,做到吸引網(wǎng)民關(guān)注就成了一個具有現(xiàn)實意義的話題。
　　1、選擇鮮明主題,設(shè)計獨特頁面
　　對熱點事件主題的把握是做好網(wǎng)絡(luò)熱點專題的前提。圍繞事件進行深層次的挖掘思考,提煉出鮮明的報道主題考驗著網(wǎng)絡(luò)編輯的能力。在明確的主題下開設(shè)多樣化的欄目就能架構(gòu)起熱點專題,而其他內(nèi)容的充實也有賴于此。報道主題主要體現(xiàn)在專題頭和導讀上。以“70碼”事件各網(wǎng)站的專題為例:騰訊新聞的標題為《杭州飆車案 生死時速!富家子撞死浙大學子》,其導讀內(nèi)容為:5月7日晚,年僅25歲的高校畢業(yè)生譚卓在過斑馬線時,不幸被一輛狂飆的三菱跑車撞飛,送醫(yī)院搶救無效死亡。車禍發(fā)生后,車主和朋友聚集在肇事現(xiàn)場談笑風生引發(fā)網(wǎng)友對飆車族聲討,同時此案也引來了諸多爭議,社會輿論反響強烈。⑤不難看出其專題的主題為對富家子的控訴和對死者的同情。該專題在欄目設(shè)置中貫穿了這一主題,特設(shè)了“遇害者譚卓 年僅25歲”、“肇事者胡某 20歲”、“千人揮淚悼念遇難者”三張新聞圖片的鏈接。
　　視覺效果對網(wǎng)民的吸引力往往大于專題內(nèi)容本身,所以熱點專題的頁面設(shè)計應該盡量新穎獨特。騰訊《杭州飆車案 生死時速!富家子撞死浙大學子》專題的頁面設(shè)計以灰黑色為主色,較為凝重。
　　2、內(nèi)容充實豐滿,體現(xiàn)編輯思想
　　如果說主題和欄目框架是專題的靈魂和骨骼,那么充實的內(nèi)容就是專題的血肉。只有“血肉”豐沛,才能組織出好看的專題。這就要求有條件的網(wǎng)站根據(jù)專題部署組織記者深入采訪,確保消息全面、深入、客觀。避免同質(zhì)化,發(fā)出網(wǎng)站自己的聲音。另外還要組建網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍對熱點專題進行及時的多角度的評論。組織消息和評論也能體現(xiàn)出編輯思想和主題特色。
　　3、形式靈活多樣,展現(xiàn)網(wǎng)媒特色
　　有了豐富充實的內(nèi)容還要有靈活多樣的表現(xiàn)形式,這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的特色優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)的多媒體和互動性應該在網(wǎng)絡(luò)熱點專題中得到充分體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)熱點專題可以綜合運用新聞?wù)掌�、漫畫、Flash在專題頁面上形成視覺中心,吸引受眾;音視頻采訪報道配合文本類消息、評論,形成立體化報道。網(wǎng)絡(luò)熱點專題應設(shè)置與網(wǎng)民的互動環(huán)節(jié)。其形式可以是設(shè)置評論留言板并對一些精彩評論加以推薦置頂,進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,總結(jié)各方意見并定期公布,就對立觀點開設(shè)辯論討論版塊,在專題頁面上推薦網(wǎng)友對相關(guān)事件的精彩博客內(nèi)容,鏈接論壇、掘客相關(guān)熱點貼文等�！�
　　
　　參考文獻
　　
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　　(作者:廣西大學新聞傳播學院新聞學08級研究生)
　　責編:姚少寶

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