【關(guān)鍵詞】體育新聞 娛樂化 庸俗化 　　 　　隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育賽事更加注重商業(yè)化運(yùn)作,更加主動(dòng)與媒體聯(lián)手進(jìn)行宣傳,于是在當(dāng)代傳媒報(bào)道中,體育新聞越來越占有舉足輕重的地位,娛樂化成為了體育新聞的一種趨勢(shì)。
　　
　　用“娛樂化”來傳遞體育的魅力
　　
　　先來看關(guān)于北京舉行的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的一組數(shù)據(jù):北京奧運(yùn)會(huì)是目前為止奧運(yùn)會(huì)歷史上轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一次,是雅典奧運(yùn)會(huì)的3倍,是悉尼奧運(yùn)會(huì)的4倍,一共在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了5000小時(shí)的報(bào)道和轉(zhuǎn)播,全球范圍內(nèi)的45億觀眾可以通過各種途徑看到相關(guān)的比賽和接收到奧運(yùn)會(huì)信息,創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。人們對(duì)體育比賽欣賞的需求成了體育新聞迅速發(fā)展的原動(dòng)力�，F(xiàn)今,與城市現(xiàn)代化相對(duì)應(yīng)的是人們的生活節(jié)奏的不斷加快,個(gè)體身心時(shí)常處在緊張的狀態(tài)中,觀看體育比賽可以使人們忘記世俗煩惱,放松心情,得以自娛。體育,究其本質(zhì)是人類對(duì)抗庸�？贪迦粘Ｉ�活的一種游戲方式,一種節(jié)慶的狂歡。但是傳統(tǒng)意義上的體育新聞報(bào)道的枯燥陳述和分析無法發(fā)揮體育的“娛樂”功效,也不可能滿足受眾的需求。因此,大眾媒體是在用“娛樂化”來傳遞體育的原始魅力。
　　
　　體育新聞與生俱來的娛樂性
　　
　　時(shí)至今日,娛樂元素千變?nèi)f化、豐富多彩,已經(jīng)成為各路媒體上最常見的內(nèi)容構(gòu)成元素。她調(diào)劑著社會(huì)氣氛,改善著人們的精神面貌,豐富著人們的日常文化生活。更重要的是它創(chuàng)造著新的思維和理念,它改變了體育,也改變了新聞。
　　在中國(guó),體育長(zhǎng)期以來承擔(dān)的是強(qiáng)身健體,乃至為國(guó)爭(zhēng)光和國(guó)際交流的功能。二三十年前,當(dāng)女排姑娘們一次次舉起獎(jiǎng)杯時(shí),電視機(jī)前的中國(guó)人在這個(gè)小小皮球上獲得了怎樣的民族自豪感和凝聚力!那時(shí),恐怕不會(huì)有人想到:排球原本只是1895年一個(gè)美國(guó)體育教育督導(dǎo)發(fā)明出來,給年紀(jì)稍長(zhǎng)的人玩的游戲。隨著中國(guó)的一天天強(qiáng)大,國(guó)人已經(jīng)可以在很多方面盡情抒發(fā)愛國(guó)熱情,盡情表現(xiàn)民族自豪感,這時(shí)我們才發(fā)現(xiàn),原來體育也可以很“好玩”,體育的娛樂屬性日益凸顯。電視中的體育不再只是“硝煙四起”、“殺氣騰騰”,我們面前的體育也可以賞心悅目、爭(zhēng)“奇”斗“艷”。而這種愉悅感與幾千年前我們的祖先曾經(jīng)在原始的體育中所獲得的愉悅感并沒有太大差別,可謂一脈相承。不同的是,由于電視的介入,體育的娛樂變得更現(xiàn)代化,更技術(shù)化,更戲劇化。
　　“我們要讓所有的體育從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到,他們是娛樂界的一員,他們的所有挑戰(zhàn)都是為了滿足人類的原始心理,或殘酷、或野蠻、或爭(zhēng)斗、或性感、或成功、或痛苦,他們是賽場(chǎng)上的演員。”光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田的這番話道出了現(xiàn)實(shí)中早已存在,卻少有人承認(rèn)的事實(shí)――“體育也娛樂”。
　　體育本身的娛樂功能和美學(xué)價(jià)值是體育新聞娛樂化的基礎(chǔ),娛樂體育的發(fā)展與人類文化的發(fā)展密切相聯(lián),體育活動(dòng)是人類特有的一種行為,體育有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。體育的美學(xué)價(jià)值,從某種意義上說,是對(duì)體育文化的傳播,對(duì)體育之美的傳播。體育之美主要是運(yùn)動(dòng)之美,是人體之美。體育新聞的傳播表明,人類對(duì)美的愉悅體驗(yàn)與追求永遠(yuǎn)不會(huì)停止。為滿足人們對(duì)美的渴望,為給人們帶來愉悅感,體育媒介就要想方設(shè)法把體育的各種活動(dòng)以美的形式傳給受眾。廣大受眾可以通過欣賞他人的競(jìng)賽獲得極大的快樂,這也是體育新聞報(bào)道對(duì)象總是集中在競(jìng)技運(yùn)動(dòng),尤其是奧運(yùn)會(huì)和職業(yè)競(jìng)技類等高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)上的原因。體育新聞報(bào)道的娛樂化不僅是全球媒介娛樂化趨勢(shì)的重要表現(xiàn),同時(shí)也是體育精神本位回歸后的呼喚,更是體育運(yùn)動(dòng)本身和體育新聞得以可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。
　　同時(shí),體育新聞的娛樂化現(xiàn)象也是傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的必然產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)的變革必然影響媒介的發(fā)展,很多媒體在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向,就是新聞娛樂化的潮流。市場(chǎng)機(jī)制的確立也使各新聞媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),像企業(yè)一樣生產(chǎn)產(chǎn)品并進(jìn)行銷售。媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也不可避免地遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)原則和通用原則,即什么商品好銷就生產(chǎn)什么,大眾需求什么就生產(chǎn)什么。目前大眾化、娛樂化的長(zhǎng)足發(fā)展,就使體育新聞向這方面靠攏,以維持自身生存。創(chuàng)辦于2000年的《南方體育》是體育新聞娛樂化的最早倡導(dǎo)者和實(shí)踐者,隨后,光線傳媒推出了一檔名為《體育界》的大型體育節(jié)目,并提出了“體育也是娛樂”、“體育娛樂化、體育明星化、體育故事化”的口號(hào),真正將娛樂化了的體育新聞推到了國(guó)人的眼前。
　　正如新聞學(xué)者李良榮所說:“現(xiàn)在不少體育報(bào)紙、體育頻道往這方面走。他們嬉笑怒罵,非常詼諧,徹底把體育當(dāng)作娛樂來做,這是一股新的潮流�！斌w育新聞的娛樂化作為體育新聞發(fā)展過程中不可避免的現(xiàn)象有其自身的進(jìn)步意義和存在價(jià)值:對(duì)體育新聞報(bào)道而言,體育娛樂化的出現(xiàn)豐富了體育新聞的報(bào)道內(nèi)容,發(fā)展了報(bào)道形式及角度;對(duì)媒體而言,體育娛樂化在增加了體育新聞的看點(diǎn)及受眾面的同時(shí)也增大了自身的贏利空間;對(duì)受眾而言,
　　體育娛樂化提高了其對(duì)體育新聞的認(rèn)知度與參與度。
　　
　　娛樂化不等于庸俗化和色情化
　　
　　提起媒體報(bào)道的庸俗化和色情化,在世界范圍內(nèi)首屈一指的當(dāng)屬英國(guó)的小報(bào)。恐怕到2006年夏天下課時(shí),英格蘭隊(duì)主帥埃里克森也沒有搞明白英國(guó)媒體。但是英國(guó)媒體已經(jīng)把他“研究”明白了,在執(zhí)教英格蘭隊(duì)5年半的時(shí)間里,埃里克森從英國(guó)媒體的靶子到最后變成英國(guó)媒體的玩具,而更要命的是埃里克森的思想也如同被解剖一樣,赤裸裸地呈現(xiàn)在世人面前,一個(gè)昔日文雅而有風(fēng)度的名帥就這樣最終在英國(guó)媒體的炒作中成為了好色的老色鬼和貪財(cái)?shù)膭?shì)利小人。
　　埃里克森與英足總女秘書的緋聞如果算作是這個(gè)老色鬼管不住自己的“拉鏈”咎由自取的話,最終導(dǎo)致他提前下課的“酋長(zhǎng)門”就是徹頭徹尾的“戲劇”了。為了請(qǐng)君入甕,英國(guó)《世界新聞報(bào)》派出了一名專職擅長(zhǎng)扮演中東大人物的記者與埃里克森進(jìn)行接觸,而經(jīng)常戴著一副小眼鏡,很像一只老狐貍的埃里克森哪里知道這位記者之前已經(jīng)裝扮中東名流從英國(guó)政壇上流社會(huì)套到很多內(nèi)幕資料了,這次他扮演的“酋長(zhǎng)”自然輕松把埃里克森拿下,所有的情節(jié)都是對(duì)方設(shè)計(jì)好的,而埃里克森只是很配合地做了一次演員,至于制作的節(jié)目自然是后來《世界新聞報(bào)》連續(xù)7個(gè)版面、題為《斯文的骯臟交易》的報(bào)道。這次事件由于發(fā)生在距離世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之時(shí),加之又是有小組種子隊(duì)身份的英格蘭隊(duì)主帥身上,所以堪稱小報(bào)及媒體的顛峰之作。于是在不到半年的時(shí)間里,就有了BBC的記者偽裝成經(jīng)紀(jì)人,演出了一場(chǎng)極其真實(shí)的“戲劇”,套出了英足壇存在的很多“黑金”內(nèi)幕。與 “酋長(zhǎng)門”不同的是,這次英國(guó)廣播公司(BBC)作為英國(guó)國(guó)家權(quán)威媒體想要實(shí)現(xiàn)的目的是好的,性質(zhì)也決不同于小報(bào)們的“惡搞”,只不過手段難以稱得上光明正大,還是自編自導(dǎo)自演,更像是編劇而不是編輯。
　　許多體育媒體都在致力于把“蛋糕”的樣式做得別致誘人,但對(duì)于“蛋糕”本身是否可口、是否有益健康卻并不在意。類似情況早在2002年世界杯期間中國(guó)的體育新聞報(bào)道上就已表現(xiàn)得十分的明顯。2002年世界杯足球賽期間,正式申請(qǐng)采訪世界杯的中國(guó)報(bào)社有73家,僅次于主辦國(guó)韓國(guó)(100家報(bào)社)和日本(78家報(bào)社),而且各家媒體都給世界杯安排了太多的版面。周報(bào)在世界杯期間都改出日?qǐng)?bào),如:《體壇周報(bào)》的“飛躍”、《南方體育》的“越位”等;綜合性日?qǐng)?bào)則出特刊,如《羊城晚報(bào)》的“世界杯嘉年華”特刊、《南方日?qǐng)?bào)》“快樂英雄?南方日?qǐng)?bào)世界杯特刊”等。如此多的版面,需要大量文字來填充,以《南方體育》為例,每期40版,每版5000字,每天需要圖片、文字高達(dá)20萬字。但比賽的一線記者不過10個(gè),其中大多數(shù)并不能進(jìn)入賽場(chǎng)實(shí)地采寫新聞,只能在賽場(chǎng)外隔著欄桿看一看,在新聞發(fā)布會(huì)上聽一聽,新聞信息源嚴(yán)重不足。不少媒體為了彌補(bǔ)新聞信息量的不足,就大肆在邊緣上做工作,刊登各國(guó)各地“足球?qū)氊悺钡木薹�照�?津津樂道球星的戀情、婚姻甚至于性愛,有些媒體干脆就以“性”作為賣點(diǎn),追求對(duì)讀者/觀眾的感官刺激。
　　如今體育新聞過度娛樂化已是不爭(zhēng)的事實(shí),其表現(xiàn)是庸俗化和色情化,使體育精神受到了前所未有的挑戰(zhàn)。體育新聞報(bào)道娛樂化的一個(gè)趨勢(shì)就是報(bào)道的重點(diǎn)不是放在體育比賽本身上,而是掉進(jìn)了與運(yùn)動(dòng)員或賽事有關(guān)的小道消息陷阱里,最甚者莫過于熱衷報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活、緋聞之類,以滿足一部分人的偷窺欲。
　　體育新聞的色情化主要表現(xiàn)在個(gè)別報(bào)刊的封面、標(biāo)題、圖片上。一些標(biāo)題大張旗鼓地使用性詞匯,比如“銷魂”、“性生活”、“裸露”、“性感”等。體育新聞報(bào)道娛樂化不同于庸俗化,低層次化,應(yīng)是一種全新的生活觀念。由于體育在很大程度上體現(xiàn)了人們?cè)谏鐣?huì)生活其他領(lǐng)域中難以獲得的勇敢、頑強(qiáng)、自強(qiáng)不息和不斷超越的精神,受眾對(duì)體育新聞的需求在本質(zhì)上是一種精神需要。因此,要提高體育新聞的精神品位,決不能主觀臆斷地認(rèn)為如今流行什么受眾就需要什么。短視行為只能迎合一部分受眾,這樣最終會(huì)褻瀆體育公平公正的精神和健康的使命。
　　美國(guó)著名報(bào)人普利策曾把體育、緋聞、暴力評(píng)價(jià)為吸引受眾接觸的三大法寶。新聞的娛樂化作為近年來各類新聞報(bào)道的大趨勢(shì)無疑又是各類媒介因勢(shì)利導(dǎo)、賴以生存的重要手段,但我們也應(yīng)該正確審視娛樂化的體育新聞報(bào)道對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展的影響,更應(yīng)以批判的眼光看待體育新聞報(bào)道的娛樂化。
　　(作者單位:陳偉 安徽工人日?qǐng)?bào)社;沈大偉 安徽電視臺(tái))
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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