中國(guó)應(yīng)具備的國(guó)際形象，不是強(qiáng)權(quán)國(guó)家，同時(shí)也絕不是“病夫弱國(guó)”，但在國(guó)際舞臺(tái)上，要么“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，要么“欺負(fù)你沒(méi)商量”。中國(guó)政府的國(guó)際形象與其大國(guó)地位極不相稱，這不僅與中國(guó)國(guó)力和內(nèi)政有關(guān)，而且與國(guó)家形象(政府形象)的管理哲學(xué)有關(guān)。光“說(shuō)”不“練”，或者“練”與“說(shuō)”兩張皮，形象將大打折扣。同樣，光“練”不“說(shuō)”(光有行為，沒(méi)有對(duì)行為的解釋和說(shuō)明)，也不會(huì)形成應(yīng)有的形象。中國(guó)目前的政府形象，一者政府行為本身有缺失，二者形象傳播“缺席”或不到位。
　　
　　對(duì)外傳播任重道遠(yuǎn)
　　
　　在世人眼里，美國(guó)作為一個(gè)超級(jí)大國(guó)，不僅在經(jīng)濟(jì)、科技、軍事上獨(dú)步天下，而且在通俗文化方面也占盡優(yōu)勢(shì)。抽象意義上的“美國(guó)”無(wú)處不在，在美國(guó)以外的世界各地的種種社會(huì)結(jié)構(gòu)和心態(tài)中，“很少有哪個(gè)國(guó)家和民族可以完全獨(dú)立于這個(gè)以美國(guó)為中心的歷史和文化空間之外而存在”，美國(guó)“不僅僅是一個(gè)地緣政治的空間概念”，而且已“轉(zhuǎn)化成為一個(gè)文化、心理空間”。在全球化時(shí)代，這正是美國(guó)幾代人不遺余力地推行“新帝國(guó)”戰(zhàn)略的結(jié)果。
　　相比而言，世人眼里的中國(guó)，雖然“往往會(huì)想到雄偉的長(zhǎng)城、壯美的故宮，以及那些豐富的歷史文化遺產(chǎn)和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，但是對(duì)于創(chuàng)造這些奇跡的中國(guó)人，卻很難留下直觀的印象�！�(1)奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)董事兼總經(jīng)理張曼華說(shuō)，人們平時(shí)一提起法國(guó)人，就會(huì)想起他們的生活品味；一談起德國(guó)人，就會(huì)想到他們的嚴(yán)謹(jǐn)，但是中國(guó)這個(gè)國(guó)家在國(guó)外給人的印象卻不是非常統(tǒng)一的。她認(rèn)為“中國(guó)現(xiàn)在的對(duì)外包裝還只是在各自為戰(zhàn)，缺乏一種整體的包裝策劃。其實(shí)，世界上大多數(shù)的國(guó)家很少通過(guò)政府出面到國(guó)外去進(jìn)行大型的公關(guān)宣傳活動(dòng)，但是他們懂得制造一個(gè)統(tǒng)一的概念，然后利用自己的成功企業(yè)和那些與國(guó)外接觸比較多的企業(yè)來(lái)宣傳自己，最后在整個(gè)世界形成一種對(duì)這個(gè)國(guó)家特點(diǎn)的共識(shí)�！�
　　的確，在“外宣”戰(zhàn)役中，中國(guó)媒體傳統(tǒng)的傳播方式普遍缺少“事實(shí)”和“故事”，而主要被觀點(diǎn)和口號(hào)所充斥，信息的質(zhì)和量都有欠缺。有學(xué)者曾對(duì)“三個(gè)代表”重要理論的宣傳進(jìn)行分析，認(rèn)為媒體“宣傳方向正確但很不得力”，“大多是從口號(hào)到口號(hào)，從概念到概念，從抽象到抽象，進(jìn)行概念的解釋，談不到創(chuàng)新”。(2)這種宣傳模式的弊端十分明顯，不僅千報(bào)一面(千臺(tái)一面)，信息重復(fù)冗余度大，而且，超強(qiáng)度重復(fù)刺激導(dǎo)致受眾疲憊和反感，傳播效果并不理想。同時(shí)，這種宣傳模式還造成了西方受眾對(duì)中國(guó)傳媒的誤解，認(rèn)為中國(guó)媒體只有宣傳，沒(méi)有報(bào)道，“新聞事實(shí)”依附于既定的“宣傳口徑”而傳播，傳播的主旨不是“傳遞信息”，而是“統(tǒng)一口徑”。
　　中國(guó)在改革開放之前，封閉內(nèi)向，不懂“包裝”自己的形象。改革開放后，在從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到全面平衡發(fā)展、從韜光養(yǎng)晦到和平崛起的同時(shí)，盡管開始注意塑造自己的國(guó)際形象，但既不擅長(zhǎng)四處奔波“游說(shuō)”展現(xiàn)自己的風(fēng)采，更不善于借助自己的優(yōu)勢(shì)制造那種“符合現(xiàn)實(shí)的、持久的和有說(shuō)服力的”的“神話”。雖然也能通過(guò)策劃一些諸如上海APEC會(huì)議、昆明世博會(huì)、申辦奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)文化年在法國(guó)等較為成功的國(guó)家形象傳播活動(dòng)，但這些似乎“像模像樣”的個(gè)別活動(dòng)，仍不免是一種應(yīng)景工程或權(quán)宜之計(jì)的儀式。這給人一種似有點(diǎn)綴式的“盆景”，而不是滿園春色般“花園”的感覺(jué)。因?yàn)槿鄙僖桓�串�?lián)珠子的“紅線”，所以，即使是閃光的珠子也顯得七零八落。正因?yàn)橹袊?guó)的形象傳播尚未形成具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的理念軸心，所以海外人對(duì)中國(guó)的印象沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念。
　　總體而言，中國(guó)政府以往的形象“塑造”理念和“塑造”手法，與當(dāng)時(shí)的體制相適應(yīng)。單向傳播，民意調(diào)查尚不完善，對(duì)外封閉，缺少預(yù)警應(yīng)急機(jī)制、信息發(fā)布機(jī)制，信息渠道不暢、信息統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)、應(yīng)急反應(yīng)不快、應(yīng)急準(zhǔn)備不足等；對(duì)外傳播應(yīng)景、權(quán)宜之計(jì)多，整體規(guī)劃、長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮少，缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才。但隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，政府形象傳播開始以新的理念向“目標(biāo)形象”靠攏；政府越來(lái)越明白通過(guò)“政績(jī)”來(lái)樹立自身形象；政府日益意識(shí)到全球化和信息多元化使政府對(duì)信息來(lái)源渠道的控制減弱，所以更加重視公共領(lǐng)域的建設(shè)，改善政府對(duì)外傳播的思路，建立政府與媒體、政府與公眾之間的良性互動(dòng)。
　　
　　對(duì)外形象傳播策略
　　
　　關(guān)于對(duì)外形象傳播策略，國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正和曾任國(guó)家外文局局長(zhǎng)的林戊蓀老先生以及在中國(guó)對(duì)外傳播領(lǐng)域工作的外文專家提出了一些甚是中肯的建設(shè)性意見，筆者在此結(jié)合自己的理解和看法，闡述如下：
　　
　　1．從傳―受共同興趣點(diǎn)人手，對(duì)事實(shí)真誠(chéng)地解釋，向世界說(shuō)明中國(guó)。
　　中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授提出的“傳―受互動(dòng)方格”理論(3)表明，在傳播過(guò)程中，傳者和受者處于一種對(duì)立統(tǒng)一的矛盾中，形象傳播者要善于發(fā)現(xiàn)公眾的需求，使傳者想要傳播的內(nèi)容和受者(媒體公眾和社會(huì)公眾)想要知道的內(nèi)容之間找到更多的結(jié)合點(diǎn)，達(dá)到雙方滿意度的最優(yōu)化。
　　尋找雙方滿意度的重合點(diǎn)，才能收到事半功倍的傳播效果。正如趙啟正先生在談到如何與不同國(guó)家的人溝通時(shí)所說(shuō)，要針對(duì)不同國(guó)家、不同的人“精心準(zhǔn)備最重要的。我想說(shuō)的和對(duì)方想知道的內(nèi)容，并將其融會(huì)貫通”，“只有分清對(duì)象，由對(duì)方最感興趣的部分開始交流才能爭(zhēng)取到最大的收獲�！弊鳛橹袊�(guó)“外宣”政要的趙啟正在法國(guó)演講和答問(wèn)時(shí)運(yùn)用客觀事實(shí)和嫻熟的溝通技巧，贏得法國(guó)公眾的理解和陣陣掌聲。的確，“溝通不是討好，是對(duì)事實(shí)的真誠(chéng)說(shuō)明”，“事實(shí)證明，這種理解和溝通也是極有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的。今天我們‘走出國(guó)門’的文化交流活動(dòng)，不僅需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐，也需要國(guó)際友好人士利用他們的威望為之‘護(hù)航’。(4)
　　要想讓世界真正了解、認(rèn)識(shí)中國(guó)，少不了外國(guó)記者對(duì)中國(guó)的認(rèn)真調(diào)查和準(zhǔn)確判斷，更離不開中國(guó)人自己“向世界說(shuō)明中國(guó)”。向世界說(shuō)明中國(guó)，就是“立足于基本國(guó)情，向全世界介紹一個(gè)真實(shí)、進(jìn)步、開放的中國(guó)”，就是“說(shuō)明中國(guó)的政策、說(shuō)明中國(guó)的社會(huì)發(fā)展、說(shuō)明中國(guó)的歷史、回答對(duì)中國(guó)的問(wèn)題、反擊對(duì)中國(guó)的攻擊�！�(5)在目前國(guó)際社會(huì)中還有很多人長(zhǎng)期不了解中國(guó)或者在對(duì)中國(guó)有敵意的背景下傳播中國(guó)形象，解釋中國(guó)政府行為，尤其需要以藝術(shù)的、文化的方式“說(shuō)明中國(guó)”，也就是從兩國(guó)人民所熟悉的文化背景人手，用智慧的力量填平因誤解造成的種種溝壑。
　　
　　2．將政府形象傳播納入國(guó)際傳播，政要和媒體共同營(yíng)造輿論環(huán)境。
　　美國(guó)總統(tǒng)克林頓1998年6月訪問(wèn)中國(guó)時(shí)，不但與中國(guó)知識(shí)界展開了很多相關(guān)政治問(wèn)題的討論，中國(guó) 還允許現(xiàn)場(chǎng)直播記者招待會(huì)，直播克林頓總統(tǒng)在北大的演講。美國(guó)加州大學(xué)圣迭戈分校全球沖突與合作研究所主任、著名中國(guó)問(wèn)題專家蘇珊?舍克說(shuō)，中國(guó)的這一開放舉動(dòng)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)、美國(guó)第一夫人、美國(guó)國(guó)務(wù)卿都產(chǎn)生了很大影響。2004年1月26日晚，中央電視臺(tái)同時(shí)在3個(gè)頻道現(xiàn)場(chǎng)直播了國(guó)家主席胡錦濤出訪法國(guó)的新聞。以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的時(shí)政新聞，這在央視尚屬首次。直播領(lǐng)導(dǎo)人出訪進(jìn)一步打破了外交事務(wù)神秘感，拉近了外交活動(dòng)與公眾生活的距離。李肇星部長(zhǎng)在2003年12月23日與公眾進(jìn)行在線對(duì)話，這是中國(guó)外交部長(zhǎng)首次與公眾進(jìn)行網(wǎng)上交流。2．7萬(wàn)名網(wǎng)民參與了這次活動(dòng)。網(wǎng)民提問(wèn)的無(wú)忌與部長(zhǎng)回答的坦率，使參與者獲得了極大的享受。有學(xué)者認(rèn)為，這不但會(huì)大大提高中國(guó)公眾對(duì)外交活動(dòng)了解的興趣，還將有利于培養(yǎng)國(guó)民開放性的胸懷。(6)這些行為，同時(shí)體現(xiàn)出中國(guó)外交日益開放，中國(guó)政壇日漸透明，以及政要與媒體共同營(yíng)造中國(guó)外交政策的輿論環(huán)境。
　　趙啟正針對(duì)美國(guó)CNN十年如一日播放中國(guó)“六四”政治風(fēng)波的鏡頭，與其創(chuàng)始人泰德?特納(TedTurner)進(jìn)行了一場(chǎng)巧妙的對(duì)話(解釋、說(shuō)明)與溝通，(7)其間化復(fù)雜為簡(jiǎn)單，變嚴(yán)正聲明為溫和說(shuō)服，點(diǎn)石成金，化腐朽為神奇。一個(gè)典型的反面事例是，在美國(guó)的強(qiáng)大壓力下或者說(shuō)在美國(guó)政要的巧妙說(shuō)服下，蘇聯(lián)“掘墓人”戈?duì)柊蛦谭蛟?987年取消了數(shù)十年來(lái)對(duì)“美國(guó)之音”、“自由歐洲廣播電臺(tái)”的信號(hào)干擾，使西方“民主、自由”的聲音在“蘇東”長(zhǎng)驅(qū)直入。隨著戈氏“新思維”的發(fā)酵，隨之而來(lái)的是蘇聯(lián)解體、東歐劇變。當(dāng)時(shí)美國(guó)輿論對(duì)戈氏大加贊賞，認(rèn)為此舉比他決定從東歐撤走50萬(wàn)蘇軍更重要。難怪“美國(guó)之音”的執(zhí)行委員會(huì)主席泰勒說(shuō)：“東歐發(fā)生了驚人的變化，共產(chǎn)主義是我們眼中的怪物，正在土崩瓦解，‘美國(guó)之音’和它的同行幾十年如一日的辛勤勞動(dòng)得到了回報(bào)�！边@也是美國(guó)“媒介外交”(media diplomacy)(8)的成功典范。由此可見，“誰(shuí)占領(lǐng)了輿論的制高點(diǎn)，誰(shuí)就有可能贏得國(guó)際社會(huì)和廣大公眾的理解和支持，把握先機(jī)和主動(dòng)。”(9)
　　
　　3．同時(shí)借助“公眾外交”傳播政府形象。
　　應(yīng)當(dāng)看到，處于整個(gè)國(guó)際關(guān)系格局中的西方媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化利益的支配下，對(duì)中國(guó)的報(bào)道無(wú)疑具有一定的傾向性，正如前美國(guó)新聞署顧問(wèn)史坦頓?伯耐特(Stanton Burnett)所坦陳，任何一種文化產(chǎn)品都在忠實(shí)地反映外交政策。所謂的“客觀”、“真實(shí)”等抽象新聞價(jià)值理念在遇到國(guó)家利益和冷戰(zhàn)思維時(shí)，往往被西方媒體以自身價(jià)值取向解構(gòu)，所以，西方受眾從西方媒體那里獲知的中國(guó)，并不總是真正的中國(guó)。這種扭曲與中國(guó)這樣作為一個(gè)熱愛和平、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象極不相符。正由于看到了獨(dú)立自主的聲音與國(guó)家形象和國(guó)家地位密不可分的關(guān)系，趙啟正在博鰲亞洲論壇上強(qiáng)調(diào)：“亞洲國(guó)家應(yīng)該建立為自己表態(tài)的強(qiáng)大媒體，讓全世界聽到捍衛(wèi)自己國(guó)家利益的聲音。”“亞洲不能單純依賴外國(guó)媒體來(lái)替自己說(shuō)話”，因?yàn)橥鈬?guó)媒體“不代表亞洲地區(qū)的利益、價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)，甚至信仰”。(10)
　　在借助“媒體外交”的同時(shí)，還有必要利用“公眾外交”(PublicDiplomcy)傳播政府形象。隨著外交部2004年3月25日宣布成立公眾外交處，“公眾外交”在中國(guó)由理論探討正式進(jìn)入實(shí)務(wù)操作層面。公眾外交在國(guó)際上已經(jīng)流行幾十年。美國(guó)也是世界上推行公眾外交最有力的國(guó)家。資料顯示，美國(guó)一年用于公眾外交事務(wù)方面的投入高達(dá)10億美元。(11)美國(guó)公眾外交的主要目標(biāo)是向世界推銷美國(guó)的形象。越來(lái)越多的國(guó)家開始注意到用傳播技巧來(lái)支持國(guó)家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并以此彌補(bǔ)傳統(tǒng)外交的不足。在學(xué)術(shù)范疇里，公眾外交的指向更多的是向外的。但公眾外交在中國(guó)本土的實(shí)踐具有鮮明的、向內(nèi)的維度。爭(zhēng)取中國(guó)公眾對(duì)中國(guó)外交政策的理解與支持，成為中國(guó)公眾外交當(dāng)下的著力點(diǎn)。”事實(shí)上，要贏得國(guó)際公眾對(duì)中國(guó)外交政策的理解與支持，公眾外交的外向發(fā)展，才更為重要和緊迫。這里的“國(guó)際公眾”除地地道道的外國(guó)公眾，還不可忽略全球華人的巨大力量。像美國(guó)“百人會(huì)”(13)10多年來(lái)，一直致力于中美之間的溝通與了解與交流，并傾力傳播華人形象和中國(guó)形象。
　　外國(guó)媒體可以說(shuō)是一個(gè)比較特殊的公眾群體，我們開展“公眾外交”自然也離不開去爭(zhēng)取這一特殊公眾群體的理解與支持。在西方受眾的意識(shí)中，第三者的描述總是比自我宣傳的可信度要高，美國(guó)在制定公共外交政策的時(shí)候，非常強(qiáng)調(diào)“培育與改善與外國(guó)記者的聯(lián)系”，“多給外國(guó)記者接觸美國(guó)高級(jí)官員的機(jī)會(huì)，不僅在危機(jī)時(shí)期，也要在平時(shí)更有效地利用外國(guó)記者”。(14)中國(guó)曾經(jīng)為了讓西方陣營(yíng)的受眾能夠有機(jī)會(huì)了解中國(guó)，減少西方對(duì)中國(guó)的妖魔化，(15)有關(guān)部門特地邀請(qǐng)一些友好的西方電視臺(tái)攝影隊(duì)來(lái)中國(guó)采訪拍攝，通過(guò)他們的鏡頭和眼光使新中國(guó)的形象更真實(shí)、親切，增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)的了解。受邀者包括意大利電視臺(tái)攝影隊(duì)和全國(guó)廣播公司等。(16)不過(guò)，總體講，中國(guó)還很不擅長(zhǎng)“建立和改善與外國(guó)記者的聯(lián)系”，尚有許多需要改進(jìn)和努力的空間。
　　
　　4．在“包裝”和宣傳中國(guó)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意“內(nèi)外有別、此外有別”。
　　我國(guó)對(duì)外宣傳應(yīng)該注意歐美之間的“同”和“異”。此外，美國(guó)國(guó)內(nèi)又有比較明顯的保守派和自由派勢(shì)力之分，他們分別代表不同的黨派思想，有著自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、宗教和文化觀點(diǎn)。至于廣大的亞非拉發(fā)展中國(guó)家，他們與西歐北美發(fā)達(dá)國(guó)家，更是千差萬(wàn)別。
　　
　　5．平衡報(bào)道。
　　無(wú)論是成就還是缺失，都應(yīng)當(dāng)原原本本地告訴讀者，但是表達(dá)的方式應(yīng)當(dāng)是客觀的、實(shí)事求是的，而不應(yīng)是報(bào)喜不報(bào)憂，任何的“cover―up”(掩飾，隱蔽)或遮遮掩掩都只能適得其反，失去受眾的信任。目前，中國(guó)從事對(duì)外傳播工作的媒體主要有中央電視臺(tái)9套、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中新社、中國(guó)網(wǎng)以及《人民中國(guó)》、《北京周報(bào)》等。中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的英語(yǔ)專家戴維?拉思本認(rèn)為，很少有人關(guān)注中國(guó)的外宣刊物，有一個(gè)很重要的原因是在西方文化傳統(tǒng)中，對(duì)于不同觀點(diǎn)的爭(zhēng)論很重視，但是在中國(guó)的外宣刊物中爭(zhēng)論比較少，往往是一邊倒地說(shuō)好話�！�
　　
　　6．中國(guó)的對(duì)外傳播，還應(yīng)當(dāng)做好“異化”與“歸化”工作。
　　這里的“異化”與“歸化”意指應(yīng)當(dāng)用別人能夠聽得懂的話語(yǔ)方式，來(lái)傳達(dá)中國(guó)的信息、塑造中國(guó) 的形象。中國(guó)的對(duì)外宣傳，內(nèi)容應(yīng)是“異化”的，包裝應(yīng)是“歸化”的，既要越過(guò)文化差別，又不能全部把自己的東西變成外國(guó)的東西。不應(yīng)該簡(jiǎn)單地保持“異化”。其“實(shí)”是中國(guó)的，其“表”是外國(guó)的，用國(guó)際的包裝來(lái)銷售貨真價(jià)實(shí)的“中國(guó)制造”。(18)
　　還有如國(guó)際廣播電臺(tái)的俄文專家、圣彼得堡大學(xué)中國(guó)歷史學(xué)博士魯薩諾夫認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)家形象應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)方面構(gòu)成，一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面就是個(gè)人的形象，即使是報(bào)道政府工作，也應(yīng)當(dāng)重視領(lǐng)導(dǎo)人普通人的一面，比如胡錦濤主席和溫家寶總理平民化的一面，就是中國(guó)形象的良好組成部分。中國(guó)人自己，正在越來(lái)越多地成為中國(guó)對(duì)外傳播的“形象代言人”。
　　國(guó)際政治的歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，一個(gè)國(guó)家如果不能獲得國(guó)際輿論的支持，在執(zhí)行其外交政策時(shí)就必須付出巨大成本。相反，如果一個(gè)國(guó)家能夠獲得國(guó)際輿論的支持，或者能夠?qū)σ粋�(gè)事件造就某種先人為主的印象，將有利于實(shí)行自己的外交政策，又能夠通過(guò)輿論影響其他國(guó)家的外交政策。所以，中國(guó)未來(lái)在國(guó)際事務(wù)中影響力的大小，不僅取決于自己的綜合實(shí)力及在國(guó)際事務(wù)中的能力表現(xiàn)，而且還取決于中國(guó)在國(guó)際輿論中的“話語(yǔ)權(quán)”即能否擁有自己的聲音和傳播渠道。
　　
　　注釋
　　1　陳萌滄、商漢《新世紀(jì)如何包裝中國(guó)對(duì)外宣傳思路有待改變》，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》2003年08月04日。
　　2 《中國(guó)媒體：責(zé)任與方向》，載《南方周末》，200S年02月27日。
　　3　理論闡述詳見甘惜分主編《新聞學(xué)大辭典》第8頁(yè)，河南人民出版社，1 993年5月。
　　4　見申宏磊《以藝術(shù)的、文化的方式向世界說(shuō)明中國(guó)――訪國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正》，《對(duì)外大傳播》2004年第2期。
　　5 趙啟正《中國(guó)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境》《世界知識(shí)》2004年第5期。
　　6《中國(guó)力推“公眾外交” 揭開大國(guó)外交的神秘面紗》，《晾望東方》周刊2004―04―05。
　　7　趙啟正回憶說(shuō)：泰德?特納問(wèn)我CN N好不好，我說(shuō)不好；他說(shuō)為什么，我說(shuō)你們一小時(shí)一次整點(diǎn)新聞的片頭有很多國(guó)際重要政治事件的鏡頭，其中有“六四”政治風(fēng)波時(shí)一個(gè)青年人在坦克前走來(lái)走去的鏡頭。我說(shuō)，這個(gè)鏡頭你放了10年；他說(shuō)，不是我一家電視臺(tái)，都這樣放；我說(shuō)不，就你一個(gè)人，別人早就不放了。他當(dāng)時(shí)就對(duì)旁邊國(guó)際部的主任說(shuō)“你為什么老放這個(gè)鏡頭，美國(guó)也有類似事件。你看我怎么處分你�！蔽艺f(shuō)：“死緩吧，讓他先改造。”我以為他是在跟我開玩笑，后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)，他回去真的說(shuō)了那個(gè)主任，那個(gè)鏡頭也被取消了。我還對(duì)特納說(shuō)：“c N N不公正，報(bào)道中國(guó)和亞洲的時(shí)候以陰暗面為主。如果北京有七處鮮花盛開的地方，有三處垃圾箱，你拍攝的時(shí)候，拍七分鐘垃圾箱，拍三分鐘鮮花，最后大家認(rèn)為北京是個(gè)垃圾城市�！彼�說(shuō)：“這也許有可能吧�！�(參見趙啟正《中國(guó)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境》，《世界知識(shí)》2004年第5期。)
　　8　或稱“媒體外交”，就是運(yùn)用媒體報(bào)道客觀事實(shí)，闡述和推進(jìn)外交政策，表達(dá)國(guó)家和政府的想法。媒體外交自20世紀(jì)50年代以來(lái)在蘇伊士運(yùn)河事件、匈牙利事件、古巴導(dǎo)彈危機(jī)、越南戰(zhàn)爭(zhēng)、歷次阿以戰(zhàn)爭(zhēng)、馬島之戰(zhàn)、兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)以及200Z年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中都起了重要作用。
　　9 趙啟正《中國(guó)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境》，《世界知識(shí)》2004年第5期。
　　10　知蘇珊?勞倫斯，美國(guó)《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》，2002年5月2日。
　　11 見《中國(guó)力推“公眾外交”揭開大國(guó)外交的神秘面紗》，《?望東方》周刊2004―04―05。
　　12　這一特征，從外交部提供的一組數(shù)字中也可見一斑：2005年，外交部領(lǐng)導(dǎo)赴全國(guó)各地做內(nèi)部的國(guó)際形勢(shì)報(bào)告20余場(chǎng)，新聞司、處領(lǐng)導(dǎo)做報(bào)告58場(chǎng)，其他各司也做過(guò)多場(chǎng)報(bào)告。(見《中國(guó)力推“公眾外交”揭開大國(guó)外交的神秘面紗》，《?望東方》周刊 2004―04―05)
　　13 “百人會(huì)”是美國(guó)一個(gè)無(wú)黨派、非政治性的全國(guó)組織，它由一批在各自領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的美籍華人組織。
　　14　艾雷珥《美國(guó)公共外交的核心武器》，《世界廣播電視參考》，2003年第1期，第3頁(yè)。
　　15　1962年2月25日，美國(guó)紐約第四頻道播出了一篇對(duì)“紅色中國(guó)近況”的電視分析。這部名為《中國(guó)大陸內(nèi)幕》的電視片是美國(guó)全國(guó)廣播公司的連續(xù)節(jié)目《白皮書》的一部分。這部片子的主要鏡頭是瑞士記者基岡1 961年上半年在中國(guó)進(jìn)行了六星期的訪問(wèn)時(shí)偷拍的，有近5000英尺的膠片。影片反映出北京的平靜，與公社的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”、“破爛不堪”形成對(duì)照。英國(guó)廣播公司于5月30日播放�！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論說(shuō)“使中國(guó)之謎簡(jiǎn)早化但又不使其過(guò)份簡(jiǎn)單化的節(jié)目”。
　　16　1972年5月14日，意大利電視臺(tái)攝影隊(duì)以科隆博為領(lǐng)隊(duì)，安東尼奧為導(dǎo)演，拍成大型紀(jì)錄片《中國(guó)》；1 972年8月1 8日，美國(guó)全國(guó)廣播公司電視制片人露西?賈維斯夫人來(lái)中國(guó)拍片，《故宮》是反映新中國(guó)的第一部美國(guó)紀(jì)錄片。
　　17　陳萌滄、商漢《新世紀(jì)如何包裝中國(guó)對(duì)外宣傳思路有待改變》，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》200S年8月4日。
　　18　見周慶安《中國(guó)外宣急需大國(guó)氣度――專訪國(guó)家外文局前局長(zhǎng)林戊蓀》，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》200S年8月4日。
　　責(zé)編：周　瑾　柳　磊

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