幽默視頻微博篇一：內(nèi)容分析視角下新浪微博中病毒視頻廣告研究

內(nèi)容摘要

本文以新浪微博中的病毒視頻廣告作為研究對(duì)象，從內(nèi)容分析的視角進(jìn)行研究，分析病毒視頻廣告得以在新浪微博上快速傳播的原因。本文從廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告標(biāo)題、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告主人公、廣告情節(jié)、廣告取材來源和表現(xiàn)形式這8個(gè)方面對(duì)新浪微博中傳播最廣的50個(gè)病毒視頻廣告進(jìn)行了內(nèi)容分析，在此基礎(chǔ)上分析得出了目前新浪微博中病毒視頻廣告存在以下四個(gè)問題，分別為：廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)、廣告情節(jié)中存在低俗違法現(xiàn)象、廣告作品和廣告主之間缺少相關(guān)性以及廣告取材來源有一定的局限性，針對(duì)這些問題，我們應(yīng)該做到制造獨(dú)特賣點(diǎn)，讓廣告內(nèi)容差異化；提高制作水準(zhǔn)，讓廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化；突出廣告作品與廣告主本身的關(guān)聯(lián)性；拓寬取材范圍，讓廣告取材多樣化。

關(guān)鍵詞

內(nèi)容分析；新浪微博；病毒視頻廣告

ABSTRACT

This article are taking the viral video ads in sina weibo as the research object,and

researching from the angle of content analysis to find the reason of the quickly spreading.I analyzed from the time,title, subject, idea, character, pitch,source materials and form,then I will find the problems from the most widely spread of 50 viral video ads and give some

advice.Then I concluded that the current sina weibo viral video advertising has the following four questions:advertising creative presents a centralized trend, there exist vulgar illegal phenomenon in the pitch,there is lack of correlation between advertisers and advertising

works,there is certain limitation on materials.To solve these problems,we should create unique selling point to let the ad content differentiation, improve the quality of the production to make advertisement content varieties,highlight the relevance between the advertising works with the advertiser itself,and broaden the range based to diversify our advertising materials.

KEY WORDS

Content analysis;Sina weibo;viral video advertising

目 錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、新浪微博中病毒視頻廣告的研究方法…………………………………………2 ㈠編碼標(biāo)準(zhǔn)………………………………………………………………………2 ㈡樣本選取………………………………………………………………………3

二、新浪微博中病毒視頻廣告內(nèi)容分析……………………………………………4 ㈠廣告時(shí)長(zhǎng)……………………………………………………………………

…4 ㈡廣告標(biāo)題………………………………………………………………………5 ㈢廣告主題………………………………………………………………………7 ㈣廣告創(chuàng)意………………………………………………………………………7 ㈤廣告主人公……………………………………………………………………9 ㈥廣告情節(jié)……………………………………………………………………10 ㈦廣告取材來源………………………………………………………………10 ㈧表現(xiàn)形式……………………………………………………………………11

三、新浪微博中病毒視頻廣告存在的問題………………………………………12 ㈠廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)…………………………………………………12 ㈡廣告情節(jié)中存在低俗違法現(xiàn)象……………………………………………13 ㈢廣告作品和廣告主之間缺少相關(guān)性………………………………………13 ㈣廣告取材來源有一定的局限性……………………………………………14

四、新浪微博中病毒視頻廣告發(fā)展的建議…………………………………………14 ㈠制造獨(dú)特賣點(diǎn)，讓廣告內(nèi)容差異化…………………………………………14 ㈡提高制作水準(zhǔn)，讓廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化…………………………………………15 ㈢突出廣告作品與廣告主本身的關(guān)聯(lián)性……………………………………16 ㈣拓寬取材范圍，讓廣告取材多樣化…………………………………………16

五、結(jié)語(yǔ)………………………………………………………………………………16 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………18 致謝…………………………………………………………………………………錯(cuò)誤！未定義書簽。

內(nèi)容分析視角下新浪微博中病毒視頻廣告研究

緒論

病毒視頻廣告，顧名思義，就是與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和病毒營(yíng)銷密切相關(guān)的一種廣告形式。對(duì)于病毒視頻廣告這一廣告形式，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司Feed Company給出的解釋是：病毒視頻廣告指的是可以通過博客或視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)共享方式獲得廣泛流行的視頻剪輯內(nèi)容。因此，我們可以根據(jù)病毒視頻廣告的特點(diǎn)，結(jié)合廣告的定義，將病毒視頻廣告理解為：由廣告主以付費(fèi)的方式，委托制作公司制作出包含可流行元素和品牌產(chǎn)品信息的廣告，這種廣告以視頻為傳播載體，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，并通過對(duì)受眾的感染刺激他們主動(dòng)并迅速將病毒視頻廣告分享傳達(dá)給他人的信息傳播活動(dòng)。

最早的病毒視頻廣告是由美國(guó)廣告制片人艾德羅賓遜在2001年提出的，他將自己公司的網(wǎng)址貼在一段搞笑視頻的結(jié)尾處發(fā)給了好友，短短的時(shí)間里該視頻的瀏覽量達(dá)到六萬人次，更神奇的是，三個(gè)月內(nèi)艾德羅賓遜公司網(wǎng)站的訪問量竟高達(dá)50萬次。而在中國(guó)，首個(gè)真正意義上成功的病毒視頻案例當(dāng)屬2005年百度公司的“唐伯虎”系列廣告，當(dāng)時(shí)這一系列廣告的資金投入是10萬元左右，但其病毒視頻廣告的傳播人群最終居然高達(dá)2000萬人，傳播效果之顯著毋庸置疑。隨后越來越多的病毒營(yíng)銷案例引發(fā)了一次又一次的巨大轟動(dòng)，這也使得更多的廣告人開始認(rèn)識(shí)到這一新興的廣告形式。2

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，病毒視頻廣告也開始借助電子郵件、視頻網(wǎng)站和各種社交平臺(tái)迅速走紅。例如2009年上線的新浪微博，如今已逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)極具影響力的一個(gè)社交網(wǎng)站，也成了病毒視頻廣告聚集和傳播的一個(gè)平臺(tái)。2016年5月12日，新浪微博發(fā)布2016年第一季度財(cái)報(bào)。截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長(zhǎng)32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。而在第一季度里，新浪微博的日均視頻播放量也高達(dá)4.7億，年對(duì)年增長(zhǎng)489%，環(huán)比上漲64%，視頻播放量的增長(zhǎng)，以及WiFi環(huán)境下自動(dòng)播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主更加愿意采取這種廣告形式。3而且，新浪微博的定位本就是娛樂、生活和快樂，那么好玩的病毒視頻廣告自然不會(huì)放過如此龐大的用戶群體和瀏覽量，必須得好好利用，進(jìn)行迅速而大范圍1

21 湯晶偉.病毒視頻廣告的受眾分析[D]. 廈門：廈門大學(xué)，2009. 孫琳.簡(jiǎn)論病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展[J].科教文匯，2011，21. 3 新浪微博2016年第一季度財(cái)報(bào).http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-12/doc-ifxsenvm0294013.shtml.

的傳播。新浪微博上的病毒視頻廣告就是通過網(wǎng)民們的轉(zhuǎn)發(fā)分享和口碑宣傳，使廣告信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散至數(shù)以萬計(jì)的廣告受眾，這個(gè)傳播范圍絲毫不亞于廣告主在主流媒體上所投放的廣告，而且這一形式反而會(huì)更容易被網(wǎng)民接受和認(rèn)同，起到硬廣所無法起到的作用，因此，目前有越來越多的廣告主開始選擇這種視頻廣告形式。

基于用戶分享而產(chǎn)生良好傳播和擴(kuò)散效果的病毒視頻廣告儼然已經(jīng)成為了廣告主關(guān)注和業(yè)界實(shí)踐的熱門話題，很多的病毒視頻廣告作品也在網(wǎng)絡(luò)上得到了廣泛的傳播，在達(dá)到或好或壞的營(yíng)銷效果的同時(shí)還引起了比較多的社會(huì)反響。然而，相對(duì)于業(yè)界實(shí)踐，關(guān)于病毒視頻廣告的學(xué)界研究卻稍顯不足，對(duì)于病毒視頻廣告的制作、發(fā)布等方面的實(shí)務(wù)和理論研究大多都停留在經(jīng)驗(yàn)的層面，或者是通過對(duì)優(yōu)秀案例的分析總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)病毒視頻廣告進(jìn)行量化的研究與分析的文獻(xiàn)則相對(duì)較少。1

因此，對(duì)新浪微博中的病毒視頻廣告進(jìn)行內(nèi)容分析研究可以發(fā)現(xiàn)目前在新浪微博中病毒視頻廣告所存在的問題，并分析其原因，并且針對(duì)性地提出有效建議，從中總結(jié)出適合的經(jīng)驗(yàn)，讓病毒視頻廣告可以日臻完善，在這個(gè)信息爆炸的社交平臺(tái)中脫穎而出，達(dá)到傳播效果最大化。

一、新浪微博中病毒視頻廣告的研究方法

本研究采用內(nèi)容分析法，對(duì)新浪微博中病毒視頻廣告的內(nèi)容作客觀、系統(tǒng)的量化描述與研究，目的就是將其廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為用數(shù)量表示的資料，并將分析出來的結(jié)果用統(tǒng)計(jì)數(shù)字來進(jìn)行描述。

㈠編碼標(biāo)準(zhǔn)

由于新浪微博中的病毒視頻廣告數(shù)目眾多，通過研究分析，本文選取了在新浪微博平臺(tái)上被轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量最多的前50則病毒視頻廣告，其中，病毒視頻廣告的轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量可以從網(wǎng)頁(yè)上直觀獲得。本文選擇了從內(nèi)容分析的角度來對(duì)這些病毒視頻廣告進(jìn)行研究，因此，分析部分涉及到廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告標(biāo)題、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告主人公、廣告情節(jié)、廣告取材來源和表現(xiàn)形式，針對(duì)這8個(gè)方面進(jìn)行編碼和研究，具體編碼如下： 1 蘇素.病毒視頻廣告植入SNS的傳播學(xué)理論分析[J].新聞傳播，2013，(5)，143.

幽默視頻微博篇二：新浪微博訪問記錄

新浪微博用戶深度訪談

訪談時(shí)間：2011/11/12晚

訪談時(shí)長(zhǎng)：一小時(shí)

訪談地點(diǎn)：唐山學(xué)院B座303教室

受訪者基本情況：受訪者是一位年齡二十歲左右的大學(xué)生，受過良好教育，擁有高學(xué)歷，喜

歡新潮事物，潮男;

自初中起開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)齡長(zhǎng)，使用新浪微博半左右，每天隨時(shí)隨地

都會(huì)發(fā)微博，是典型的“微博控”；

之前使用過騰訊以及MSN、飛信等，最滿意的仍舊是新浪微博，對(duì)于的它

忠誠(chéng)度極高；

擁有453粉絲，關(guān)注415個(gè)人，發(fā)布微博1068條。

訪談目的：通過新浪微博重度用戶得的深度訪談，了解其使用新浪微博的心理、習(xí)慣，分析

新浪微博的優(yōu)劣勢(shì)所在，深入了解新浪微博用戶選擇的原因和新浪微博的獨(dú)特價(jià)

值所在。

一、 用戶使用動(dòng)機(jī)

1. 初次使用：①騰訊和360之爭(zhēng)，導(dǎo)致安裝360的電腦無法安裝騰訊，所以選 擇了新浪微博②關(guān)注明星

2. 長(zhǎng)期使用：長(zhǎng)期使用，是“微博控”

3. 朋友聯(lián)系：偶爾利用它聯(lián)系朋友

4. 產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)：①抒發(fā)情感，與朋友分享②了解即時(shí)信息③認(rèn)識(shí)許多新朋友④利用它做廣告⑤豐富知識(shí)，了解的更多，例如冷笑話

二、 優(yōu)缺點(diǎn)比較及分析

1. 使用需求：兩類需求，一是用于自我表達(dá)，二是獲得熱點(diǎn)和焦點(diǎn)信息。自我表達(dá)這一需求主要還是和情感有關(guān)，也就是幾句話，幾條微博就可以抒發(fā)自己的小感慨。其次就是獲得熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，同時(shí)認(rèn)為這種獲得信息的方式是無可替代的，更有優(yōu)勢(shì)。

2. 功能滿足：常發(fā)視頻、微博和圖片

3. 期望功能：聯(lián)系人可以分類，更利于尋找和聯(lián)絡(luò)，手機(jī)登陸可以節(jié)省流量；可以加入一些搜索功能

4. 與其他即時(shí)通訊工具相比：（MSN、飛信、微信、微言）：這些工具不可以和陌生人交流，實(shí)名的要求給交流帶來的真實(shí)性和非隱蔽性，使其受到局限

三、 使用行為

1. 登錄方式和登錄時(shí)間：手機(jī)登陸

“微博控”——隨時(shí)隨地

2. 發(fā)布信息類型：發(fā)布自己的感觸；轉(zhuǎn)載好的“圍脖”；為獲得勛章而發(fā)布無聊的信息

3. 關(guān)注人群：關(guān)注四類人群體：

一是朋友，包括初中、高中、大學(xué)同學(xué)朋友

二是企業(yè)和學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)，包括新東方英語(yǔ)等

三是明星，出于喜歡和獵奇

四是陌生的有個(gè)性的博主

4. 實(shí)名認(rèn)證：只有VIP才是實(shí)名，認(rèn)為新浪微博之所以用了名人的實(shí)名認(rèn)證才會(huì) 這么火，實(shí)名認(rèn)證幫助微博聚斂人氣。

5. 粉絲圈：粉絲基本是朋友和不認(rèn)識(shí)的人，經(jīng)常會(huì)和他們互動(dòng)（偶爾和朋友互粉）

6. 與朋友線下交流：很少

四、 用戶體驗(yàn)

1. 使用體驗(yàn)：140字的限制并不明顯，大部分時(shí)候只是有感而發(fā)，一句話的表達(dá)剛好合適，

2. 界面登錄：機(jī)登陸極為方便，只是較浪費(fèi)流量

3. 操作體驗(yàn)：簡(jiǎn)單易用，設(shè)置方便，越順手越好

4. 忠誠(chéng)度：非常忠誠(chéng)，忠實(shí)“微博控”，認(rèn)為新浪微博是其他方式所不能替代的， 尤其是與陌生朋友的關(guān)注聯(lián)系

5. 明星策略：比較成功，策略無優(yōu)劣之分，采用該策略優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)榭梢晕�引大批粉絲關(guān)注明星，從而提高了產(chǎn)品人氣。其次，對(duì)于用戶忠誠(chéng)度的形成也起到一定的推動(dòng)作用。

6. 使用氣氛：相對(duì)于其他產(chǎn)品來說，氛圍比較正統(tǒng)，審查也很嚴(yán)格

用戶認(rèn)為，微博這種形式必然會(huì)引起一些版權(quán)問題，但是微博的審核不可能特

別嚴(yán)格，不會(huì)限制到自身的使用需求。

7. 獨(dú)特性需求：微博現(xiàn)在還沒有形成多少有自身特質(zhì)大東西，不需要它提供太多，只需要讓他提供一個(gè)工具，讓他看到別人在提供什么

五、 情感訴求層面

1．微博比喻成人的角色類型：朋友

可以隨時(shí)隨地傾訴自己，把不開心的事開心的事都說出來

2．微博比喻成場(chǎng)合的類型：咖啡館和圖書館，

在咖啡館可以隨時(shí)隨地的表達(dá)自己；

在圖書館可以獲取很多信息。

3．微博對(duì)未來人們學(xué)習(xí)生活的影響：

從學(xué)習(xí)角度，可以作為一種獲取信息的工具，進(jìn)行自主學(xué)習(xí)；

從生活角度，幫助記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，生活的靈感和生活的趣事。

幽默視頻微博篇三：新浪微博快速增加高質(zhì)量粉絲的技巧

新浪微博快速增加高質(zhì)量粉絲的技巧新浪微博是當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流，極火爆，極具人氣的微博產(chǎn)品。用一句話隨時(shí)隨地記錄生活，隨時(shí)隨地分享新鮮事。用當(dāng)代流行迅猛的速度發(fā)現(xiàn)潮流熱點(diǎn)、炫酷時(shí)尚、及時(shí)資訊。同時(shí)，新浪微博是一個(gè)非常新而且不錯(cuò)的推廣方法，有非常好的發(fā)展前景等著我們?nèi)ネ诰�，下面小左就總結(jié)下新浪微博快速增加高質(zhì)量粉絲技巧。說得不好的地方，請(qǐng)指正。

一．加關(guān)注加粉的技巧

加別人關(guān)注是互粉的開始和基礎(chǔ)，但不能隨變看到一個(gè)人就加粉，這樣并不能帶來非常好的回粉率，加關(guān)注時(shí)要考慮到下邊這幾點(diǎn)因素，如果做好的話會(huì)提高你的回粉率。

1.新浪微博加粉要有目的性和范圍。比如你的微博是做SEO網(wǎng)站推廣的，那就找一些與SEO網(wǎng)站推廣相關(guān)的微群或者粉絲數(shù)量比較多的微博，進(jìn)行快速加關(guān)注，如果有一些比較好的內(nèi)容，他們都會(huì)粉你的�；蛘哒覍ｉT的互粉群，都是有互粉需求的人。

2.如何找在線粉絲的活粉絲�？梢哉乙粋�(gè)群打開后，找成員列表看最前面有微博內(nèi)容更新的人，加更新在1小時(shí)以內(nèi)的人。或者，找到其它人的粉絲列表，找排在前邊的一般都是剛加他的活粉。按這種方法多找一些群和人，效果還是不錯(cuò)的。

3.如何判斷粉絲回粉率。如果這個(gè)人不喜歡回粉的話，是可以通過一些數(shù)據(jù)進(jìn)行大體判斷的。就是看他的粉絲數(shù)量和關(guān)注數(shù)量的對(duì)比，如果他的關(guān)注量大而粉絲少，則他就是互粉者。因?yàn)橐话闱闆r下互粉的人都是關(guān)注的多。如果他的粉多關(guān)注少，那么這樣的人就沒有太大必要加了。

4.關(guān)注有多少粉絲的人好一點(diǎn)。加人的時(shí)候最好是小于800粉絲的。他的粉絲少，有兩個(gè)好處。一是你發(fā)的內(nèi)容不會(huì)很快的在他的好友更新中被頂下去。二是粉絲少的人多半是新手，不一定會(huì)去用工具或者刪除粉絲。

二．新浪微博刪除粉絲技巧方法。

當(dāng)自己加粉絲到2000個(gè)以后就會(huì)遇到刪粉的問題，但刪粉不是隨變的事有很多需要注意的問題。在刪除粉絲的時(shí)候，會(huì)有一定的順序和技巧，這樣可以避免快速掉粉。

1.沒有粉你的先刪。在你加的關(guān)注中一定會(huì)有人沒回粉你的，這樣的人要先刪除，可以利用“互粉查詢”等工具找到他們，進(jìn)行批量刪除，但要注意一次刪的太多會(huì)馬上變成超人。

2.時(shí)間長(zhǎng)的粉先刪。在剛開始為了加粉而加粉的時(shí)間里，要犧牲一些好的粉絲，雖然心疼但這是沒有辦法的事，事實(shí)就是新浪只讓你關(guān)注2000人，過了2000以后的都關(guān)注不了。你有一段時(shí)間的先刪，因?yàn)橐话闳说牧?xí)慣都是更注意那些新出現(xiàn)的粉，你加他有一段時(shí)間的話，他可能就把你忘了，你刪他他也未必能發(fā)現(xiàn)未必會(huì)刪你，點(diǎn)擊“關(guān)注”里面的“未分類”這里的排序就是最先關(guān)注排在最前面。

3.刪除不活躍的粉。點(diǎn)擊“更新時(shí)間”，點(diǎn)到最后一頁(yè)，從后往前刪，（排在前邊的都是最新更新的，后邊的都是長(zhǎng)時(shí)間不更新的）

4.刪除粉絲的時(shí)間問題。如果想不快速掉粉的話，刪粉的時(shí)間問題大家一定要注意，不是所有時(shí)間都可以刪除粉絲的，在錯(cuò)誤的時(shí)間刪除粉絲會(huì)有很大影響，會(huì)掉粉。微博活躍的時(shí)間，大約是早上9-10點(diǎn)中午14-17點(diǎn)，晚上19-22點(diǎn)，這是加粉的好時(shí)間，不要?jiǎng)h粉�？梢赃x擇晚上11點(diǎn)以后，或者早上8點(diǎn)之前刪粉。

5.其它問題。加粉一定要一起加到2000滿，然后在等30-60分鐘，然后在刪粉，因?yàn)橛械娜藭?huì)在這段時(shí)間回粉你，磨刀不誤砍柴功，這絕對(duì)是有必要的。

三．發(fā)表內(nèi)容的選擇。

當(dāng)你有一定粉絲以后，就要認(rèn)真考慮自己的內(nèi)容，要留住老粉絲吸引新粉絲是很有難度的問題，這點(diǎn)我做的也不是很好，下面提供一些我的方法，朋友們有更好的方法歡迎來這里一起溝通交流。

1.搞笑幽默的內(nèi)容。這是一個(gè)永遠(yuǎn)受歡迎的話題，可以是笑話、段子、視頻、圖片等內(nèi)容，只要你的內(nèi)容好夠搞笑，一定會(huì)有人來轉(zhuǎn)播關(guān)注你的微博的。這種內(nèi)容的傳播速度是非�？斓�。

2.優(yōu)惠有獎(jiǎng)活動(dòng)類，如果你是做產(chǎn)品宣傳的，有這方面的好事的話，在微博上推廣一下效果也是非常不錯(cuò)的。就像我們經(jīng)常會(huì)看到的如：轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)?lì)惖膬?nèi)容。但具體給什么，如何得獎(jiǎng)都是你說了算的，哈哈。

3.美女或誘惑類。發(fā)一些美女圖片或者明星模特，或者一些很黃很暴力的內(nèi)容，讓人們有一絲的想像空間的內(nèi)容，還是會(huì)受歡迎的，而且傳播速度非常不錯(cuò)，如果內(nèi)容好的還能夠大大提示粉絲的關(guān)注度，但要注意不要過份就可以了。

4.互動(dòng)性強(qiáng)。找一些容易引起人們共鳴的話題，就比如現(xiàn)在的兩會(huì)，房?jī)r(jià)，日本地震，這些時(shí)事的內(nèi)容，大眾關(guān)心的話題等等，非常容易受到人們的關(guān)注增加參與性，這對(duì)維護(hù)粉絲是非常有幫助的。

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