【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及網(wǎng)民數(shù)量的壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會熱點(diǎn)事件的影響力先于傳統(tǒng)媒體，這種現(xiàn)象使得現(xiàn)在的傳媒環(huán)境發(fā)生了一些微妙的變化，表現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊；公共話語空間被無限放大；主流價(jià)值體系受影響等方面。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 傳播環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)傳播
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體
　　1、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校大學(xué)生網(wǎng)民占20-24歲年齡段網(wǎng)民總數(shù)的51.8%,網(wǎng)絡(luò)對受眾尤其是大學(xué)生群體的影響成為一個(gè)學(xué)界關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)①。作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的主體，20-24歲年齡段的人是比較積極的參與網(wǎng)絡(luò)傳播的。同時(shí)中國網(wǎng)民的時(shí)代已經(jīng)來臨，今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已突破3億，依然保持著快速增長的勢頭，領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量（1296萬）三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升②。
　　現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)群體的壯大使得中國成為了世界第一的網(wǎng)絡(luò)大國，并且這種趨勢還在繼續(xù)。同時(shí)隨著我國的3G業(yè)務(wù)的興起，中國的網(wǎng)民數(shù)量還可能呈現(xiàn)出一個(gè)火山式的爆發(fā)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)群體中的很大一部分都是我國接受了高等教育的群體，而且年齡段的走向是年輕化或者是未成年化，中國越來越多的未成年人積極的參與到網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。這么巨大的網(wǎng)絡(luò)群體使得“網(wǎng)絡(luò)先行”成為一種現(xiàn)實(shí)的可能，因?yàn)槿魏我粋�(gè)可能在傳統(tǒng)的媒體中被忽視的新聞信息都有可能被網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)掘出來。
　　2、傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體是政府和普通民眾之間溝通的一個(gè)重要橋梁，在信息的發(fā)布方面來說，是具有十分重要作用的一個(gè)領(lǐng)域。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之后，網(wǎng)絡(luò)對信息的采集和發(fā)布能力已經(jīng)超越了以往的傳媒形式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)就是互相交流，它為傳受雙方提供平等交流的平臺，受眾可以通過網(wǎng)上開設(shè)的各類空間，發(fā)表自己的意見和看法，表達(dá)自己的喜好，同時(shí)也會把自己的意愿與想法直接的表現(xiàn)出來。不僅如此，受眾與受眾之間通過網(wǎng)絡(luò)可以任意交流，也可以就某個(gè)社會熱點(diǎn)問題展開網(wǎng)上討論,誰都可以是信息的發(fā)布者，誰都可以是信息的接收者，網(wǎng)絡(luò)這種雙向式的傳播模式使得受眾和傳播者的角色越來越模糊③。
　　二、網(wǎng)絡(luò)對傳播環(huán)境的影響
　　1、傳統(tǒng)媒體影響力被分化。傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生一開始就受到網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的初期，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員受到的沖擊還不是很大，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步壯大，傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識也有了很大的變化，一部分曾經(jīng)參與網(wǎng)絡(luò)的人士進(jìn)入到了傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)域之中。同時(shí)由于市場化的變革，媒體經(jīng)理人開始涉足網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)突破口，對網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也從原來的被動轉(zhuǎn)向了積極主動的接觸，甚至有的是主動去炒作網(wǎng)絡(luò)事件，以博取最大程度的社會關(guān)注度，出現(xiàn)了主動迎合網(wǎng)絡(luò)言論的行為，這種迎合的行為雖然能夠加大報(bào)紙以及廣電媒體的收入，但是同時(shí)也使得自己對社會的影響力和網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了一種趨同趨勢。
　　2、公共話語空間被無限的放大。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國的初期，中國的公共領(lǐng)域的作用并不是顯現(xiàn)的很明顯，因?yàn)樾畔⒌挠邢抟约懊襟w自身的不發(fā)達(dá)狀態(tài)，對意見的表達(dá)訴求不是很強(qiáng)烈，主要的信息來源還是來自傳統(tǒng)媒體的報(bào)道之中，那時(shí)候這種信息傳達(dá)是有效的，但是信息傳達(dá)的全面性，特別是從普通民眾的角度上來說，并不是很全面的。
　　進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)期，這種不全面性面臨了巨大的挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)在早期是被隱藏在社會輿論當(dāng)中的。在當(dāng)前大眾傳媒由于經(jīng)濟(jì)或者政治因素的背后操作可能已經(jīng)減弱或者扭曲了公共領(lǐng)域的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起可以說為重返公共領(lǐng)域提供了一個(gè)契機(jī)③。網(wǎng)絡(luò)以虛擬社區(qū)的形式對社會中存在的熱點(diǎn)問題，給予更多的人一個(gè)可以自由發(fā)表言論或者意見的平臺，在這樣的平臺中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件很容易就變成了一個(gè)為社會公眾所密切關(guān)注公共利益事件。對這個(gè)事件的解讀，以往只是在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道才能體現(xiàn)出來，普通的民眾是很難參與到其中的，但是網(wǎng)絡(luò)給了人們一個(gè)自由參與社會公共事務(wù)的機(jī)會，甚至在最后成為一種公共輿論，而被主流的媒體必須報(bào)道，或者著重報(bào)道，這時(shí)候在一定程度由于網(wǎng)民的主動參與，放大了這個(gè)事件的影響，使得公共的言論得到了最大程度的發(fā)散，不單單只是個(gè)人意見的表達(dá)，而是一種公眾與相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)的互動，而這種互動也就使得公共領(lǐng)域的作用得到了最大的體現(xiàn)。
　　公共領(lǐng)域的存在是社會的必然，但是對公共領(lǐng)域的掌控力表現(xiàn)出了一個(gè)國家對社會的控制能力。在傳統(tǒng)的意義上來說，國家對公共領(lǐng)域的掌控是不能現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)殚L期以來，都是上傳下達(dá)的模式，而在其中作為上傳下達(dá)的一個(gè)重要機(jī)構(gòu)，就是傳統(tǒng)的媒體。前面我們已經(jīng)說到了很多的傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭袌龅膲毫�和對社會的認(rèn)知能力的差別，有的已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)媒體的另外一種表現(xiàn)形式了。傳統(tǒng)的上下級傳達(dá)式的傳播并不能最大限度的達(dá)到政府想要的效果，而且民眾的參與程度也是打了很大的折扣。但是網(wǎng)絡(luò)傳播放大了民眾的參與度，使得民眾對社會熱點(diǎn)事件的參與以及討論高漲，并通過一系列的事件，如“躲貓貓事件”、“華南虎事件”“三聚氰胺事件”讓很多在公共領(lǐng)域中以前沒有表達(dá)出來的信息迸發(fā)出來。
　　3、對主流價(jià)值體系的影響。在網(wǎng)絡(luò)價(jià)值形成的過程中，存在自己的特點(diǎn)：（1）首先是無權(quán)威、無中心性；（2）網(wǎng)絡(luò)社會生活具有虛擬性；（3）網(wǎng)絡(luò)社會中，人的活動具有更大的自主性；（4）具有更大的開放性；（5）傳受主體的不確定性；（6）對信息傳播活動的管理和控制比以往的任何一種傳播活動都難以控制④。在這個(gè)價(jià)值成長的過程中，一個(gè)重要的輔助力量就是草根文化和精英文化的對抗升級，精英文化在網(wǎng)絡(luò)中被打壓，而同時(shí)草根文化被追捧，對這種網(wǎng)絡(luò)多元價(jià)值形成有著推波助瀾的作用。
　　在另一個(gè)方面，現(xiàn)實(shí)社會中，我們的市場經(jīng)濟(jì)帶來了很多不適合青少年發(fā)展的文化產(chǎn)品，當(dāng)然這種產(chǎn)品會產(chǎn)生出比較不同的價(jià)值取向，社會的主體價(jià)值還不是特別清晰的時(shí)候，肯定不能指望青年群體能夠自己去形成一種符合傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，反叛的情緒和市場經(jīng)濟(jì)帶來的不適應(yīng)使得很多的人對社會主流的文化和價(jià)值取向產(chǎn)生了一個(gè)反差，而網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榉N種的原因，使得這部分人得到一個(gè)發(fā)泄的渠道，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中又沒有一個(gè)比較核心的價(jià)值取向，當(dāng)這種情況出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)通過對一個(gè)社會熱點(diǎn)的討論的形式，讓這種多元文化的表達(dá)得到了可能。而傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)言論的追求或者跟蹤式報(bào)道，使得一部分不是很被主流價(jià)值所提倡的人或者事件變得符合了主流媒體的認(rèn)同，這在一定程度上就是得到主流價(jià)值的認(rèn)同，同時(shí)由于社會的牽制力量確實(shí)在失去自己所能掌控的領(lǐng)域，如父子關(guān)系、夫妻關(guān)系的倫理道德被屢次的試探其底線，這也成為社會多元價(jià)值取向的一個(gè)必然后果，目前不能說這種試探是好是壞，但是這種試探必然帶來下一代對主流文化的默漠然�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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