【摘要】新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循新聞規(guī)律、尊重客觀事實(shí)。新聞策劃選題時(shí)應(yīng)抓住社會生活中的重大題材,緊扣上下關(guān)注的焦點(diǎn)、事關(guān)百姓冷暖的重要事件。 　　【關(guān)鍵詞】新聞策劃 新聞事件
　　
　　近年來,各類媒體紛紛注重新聞策劃,無論在理論上還是在實(shí)踐上,都作出了有益的探索。筆者認(rèn)為,無論新聞策劃多么富有新意、手段多么先進(jìn)、方案多么完美,策劃的前提應(yīng)當(dāng)是遵循新聞規(guī)律、尊重客觀事實(shí)。
　　
　　一、新聞策劃是滿足讀者深度、詳細(xì)了解新聞產(chǎn)生、發(fā)展、走向、影響的需要而產(chǎn)生的
　　首先,新聞策劃是為了提供新聞內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo),必須遵循新聞價(jià)值要素包括真實(shí)性、時(shí)新性和重要性、顯著性、接近性、趣味性等。
　　進(jìn)而言之,一個客觀存在或發(fā)生的事實(shí),能否成為新聞,然后被傳播,取決于兩點(diǎn):一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián);二是能否滿足人們的心理需要。在這里,所謂的公眾利益既包括經(jīng)濟(jì)利益,也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會價(jià)值利益,而心理需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足,但不是指滿足少數(shù)人獵奇心或者感官刺激的欲望。
　　其次,新聞報(bào)道僅僅告訴讀者何時(shí)何地何人做了何事,已經(jīng)不能充分滿足讀者需求。讀者除了要了解事件本身,還需要知道事件產(chǎn)生的原因、環(huán)境因素、影響、事件發(fā)展走向、利益相關(guān)人、外界的看法、政府對策等,希望得到新觀點(diǎn)、解決問題新思路。一些重要新聞,讀者需要全景報(bào)道和精細(xì)內(nèi)容。顯然,報(bào)紙只有把眼光看遠(yuǎn)一點(diǎn)、看寬一點(diǎn),多種角度觀照新聞事件,開掘事件的深度和廣度,把重點(diǎn)放在解讀“為何會發(fā)生”、“怎么辦”上,才能為讀者提供有厚度、有深度的新聞作品。
　　
　　二、新聞策劃應(yīng)遵循新聞基本要素
　　新聞要素是五個“W”和一個“H”,也就是何時(shí)、何地、何人、何事、何故和如何。
　　實(shí)現(xiàn)全景報(bào)道和精細(xì)報(bào)道,在新聞策劃時(shí),仍應(yīng)遵循這些基本要素,且在這些要素上不斷深化,發(fā)掘事實(shí)。
　　在時(shí)間上,不僅掌握事件的“現(xiàn)在時(shí)”,還要了解事件的“過去時(shí)”,探索事件的“將來時(shí)”,增加事件的歷史厚度。
　　在地點(diǎn)上,追尋事件發(fā)生的環(huán)境,包括政治環(huán)境、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、體制環(huán)境。把事件放在這些環(huán)境中考察。對環(huán)境的分析,可幫助讀者了解事件產(chǎn)生的必然或偶然。
　　在人物上,要解讀人物的環(huán)境、背景,解讀性格、思想。
　　在解釋“如何”上,注重事件是如何產(chǎn)生的,發(fā)掘事件開始、發(fā)展、沖突、高潮、結(jié)局,同時(shí),分析事件影響范圍多大、多深、及各方對事件的反應(yīng),探求事件發(fā)展的方向。
　　在解釋“原因”上,要深化原因的分析,滿足讀者探求的愿望。也就是多在深度上拓展,主動地、有意識地引入盡可能多的學(xué)科分析工具,對新聞事件進(jìn)行全方位的解讀。
　　
　　三、新聞策劃絕不能憑空臆造
　　新聞的本質(zhì)是反映新近發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件。先有事件,后有記錄反映。事件是第一位的,反映是第二位的。不能追求所謂“轟動效應(yīng)”,不顧新聞的客觀規(guī)律,主觀臆造,捕風(fēng)捉影,或者隨意鋪陳、渲染、夸大事件。
　　在現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活中,有些事件發(fā)生的氛圍已經(jīng)形成,記者已經(jīng)看到苗頭,在分析各種信息的基礎(chǔ)上,運(yùn)用各種報(bào)道手法和技巧推出系列報(bào)道,推動事件進(jìn)程和解決。這種策劃報(bào)道已受到業(yè)界質(zhì)疑:新聞不僅是記錄、反映,還參與事件的發(fā)生和可能影響事件的走向。筆者傾向于認(rèn)為,這樣的新聞策劃、報(bào)道的事件是客觀的,不是主觀臆造的,只是對事件發(fā)展中各種元素的整合、連接。
　　
　　四、新聞策劃選題時(shí)應(yīng)抓住社會生活中的重大題材
　　緊扣上下關(guān)注的焦點(diǎn)、事關(guān)百姓冷暖的重要事件,堅(jiān)守客觀事實(shí),運(yùn)用各種新聞手法和技巧去記錄和反映,而不是炒作生活中的細(xì)枝末節(jié),這樣才能提升媒體的公信力和影響力。
　　2004年,《皖西日報(bào)》的《“四把掃帚”掃不凈皋城》新聞報(bào)道就是新聞策劃成功的范例。六安撤地設(shè)市4年多,城市建設(shè)突飛猛進(jìn),而城市管理卻相對滯后,尤其次干道和小街背巷垃圾成堆。幾乎每天都有群眾向報(bào)社反映城市垃圾堆問題。1月23日,市委書記在察看東大街等地文明創(chuàng)建時(shí)明確要求:各級黨委、政府和有關(guān)部門要通力協(xié)作,扎扎實(shí)實(shí)地做好文明創(chuàng)建工作,確保市民生活在干凈、整潔的環(huán)境中。2月6日,黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)分成兩組,開展城市建設(shè)與管理專題調(diào)研。報(bào)社敏銳看到事件發(fā)展的苗頭,解決人居環(huán)境臟亂差的氛圍已形成,決定以《“四把掃帚”掃不凈皋城》為題,做好新聞策劃和報(bào)道。
　　《“四把掃帚”掃不凈皋城》一組7篇:《生活環(huán)境令人憂》《凈化環(huán)境細(xì)分析》《代表、委員“開處方”》《市委書記批示:落實(shí)責(zé)任 建立機(jī)制》、《市民踴躍說見解》《中小學(xué)生發(fā)出倡議:播種習(xí)慣,就收獲文明》《建立長效管理機(jī)制》。報(bào)道中,從人居環(huán)境差事實(shí)產(chǎn)生的時(shí)間跨度、地域范圍、現(xiàn)狀、原因分析,到各當(dāng)事部門當(dāng)事人對問題的看法,人大代表、政協(xié)委員、街道、小區(qū)物業(yè)、環(huán)衛(wèi)、居民、中小學(xué)生的意見和建議,深入采訪,及時(shí)報(bào)道,使市民看到黨委、政府改善人居環(huán)境的決心和措施,推動了城市衛(wèi)生環(huán)境改善進(jìn)程。黨委、政府、百姓都認(rèn)為報(bào)社辦了一件好事、實(shí)事�！�
　　
　　(作者單位:皖西日報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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