幽默的功能篇一：論幽默的技巧與作用

論幽默的技巧與作用

摘要：論述了幽默一詞的產(chǎn)生過程，以及它的含義，總結出了制造幽默的十七種基本技巧，如正話反說、歸謬法、自嘲、失重等，闡述了幽默的四重境界及幽默的主要作用。

關鍵詞：幽默；技巧；境界；作用

中圖分類號：h0-0 文獻標識碼：a 文章編號：1009-0118（2011）-11-0-03

我國古語中有“幽默”一詞，乃是“沉寂無聲”的意思，典出屈原《九章.懷沙》：“兮杳杳，孔靜幽默。”現(xiàn)代使用的幽默，與古語完全是兩碼事，它是林語堂先生為了翻譯英文的humor而巧妙借用的一個聲音相似的詞。中文里本來沒有和humor相對應的詞，“滑稽”、 “可笑”、“逗樂”、“詼諧”、“戲謔”、“俏皮”、“有趣”、“風趣”，都和英文里的humor意思相近但并不太相同。林語堂的譯詞一出，立刻就被中國人接受，并迅速流行開來。所謂幽默，簡而言之，即通過歸謬、正話反說、夸張、諷喻等手法，善意地揭示生活中的可笑之處。[1]這一特殊的西方美學名詞的引進，使古語“幽默”增添了“詼諧風趣而又意味深長”的含義。林語堂認為，幽默是一種人生，健全的嬉笑，會心的微笑，是一種美學的思維方式。他說“當一個民族在發(fā)展的過程中生產(chǎn)豐富之智慧足以表露其理想時刻，則開放其幽默之鮮葩”，因為幽默“是智慧之刀的一幌”，而且具有“化學作用”，可使許多復雜的問題變得簡單化。從心理學的角度看，幽默是一種精神形式，其特點在于以一種玩笑的方式表

幽默的功能篇二：win7那些有趣的功能大全……

win7那些有趣的功能大全……

win7豪華功能，絕對的實用好玩。

一、Windows鍵 + 空格鍵“Space”

[作用]：透明化所有窗口，快速查看桌面（并不切換）

[快捷鍵]：win+空格

[小結]：當你打開了很多程序窗口的時候，這招非常有用，而且桌面還會有華麗的光影效果哦。沒用過的趕緊試試先

二、Windows鍵 + D

[作用]：最小化所有窗口，并切換到桌面，再次按又重新打開剛才的所有窗口

[快捷鍵]：win+d

[小結]：這個功能在以前的系統(tǒng)里是都有的，只不過win7的顯示桌面放到了任務欄的右下角了（就是最右邊的那個長方形小條）

三、Windows鍵 + tab鍵

[作用]：傳說中的3D桌面展示效果

[快捷鍵]：win+tab

[小結]：記得本區(qū)應該有一個帖就是關于這個效果的，不過感覺這招最簡單了

四、Windows鍵 + ctrl鍵+tab鍵

[作用]：3D桌面瀏覽并鎖定（可截屏）

[快捷鍵]：win+ctrl+tab

[小結]：見識了它的效果想留個圖，win+tab是辦不到di，win7說了 — I can!

五、Windows鍵 + 數(shù)字鍵

[作用]：針對固定在快速啟動欄中的程序，按照數(shù)字排序打開相應程序

[快捷鍵]：win+數(shù)字（1-9）

[小結]：吼吼，這個功能爽吧

六、Windows鍵 + P

[作用]：打開“外接顯示”的設置窗口

[快捷鍵]：win+p

[小結]：辦公室一族，對這個功能肯定不會陌生吧。對了，接投影儀快速切換，嘿嘿。

七、Windows鍵 + X

[作用]：打開“移動中心”設置窗口

[快捷鍵]：win+x

[小結]：設置窗口里包括顯示器亮度控制、音量控制、筆記本電池監(jiān)控、Mobile手機同步設置、外接顯示器管理…等多種功能

八、修復系統(tǒng)默認文件關聯(lián)

[作用]：修復系統(tǒng)默認文件關聯(lián)

[快捷鍵]：無

[小結]：當我們無意中破壞了系統(tǒng)默認的文件關聯(lián)，這招就派上用場了。win7下可不像winxp那樣容易修改文件關聯(lián)的，不信？試試

[操作方法]：開始->cmd，按如下格式輸入 assoc.XXX=XXXfile

XXX代表文件類型，比如修復TXT和BAT的文件關聯(lián)，命令就是assoc.TXT=TXTfile 和 assoc.BAT=BATfile

九、關閉系統(tǒng)休眠功能

[作用]：關閉系統(tǒng)休眠功能

[快捷鍵]：無

[小結]： windows7下的休眠功能需要硬件和操作系統(tǒng)的功能支持，目前該功能出現(xiàn)多種問題，建議在正式版出來之前先關閉它，而且還可以為系統(tǒng)盤節(jié)省大量磁盤空間（大約4G）。

[操作方法]：開始->cmd，輸入powercfg -h off，回車

十、Windows鍵 + 小鍵盤方向鍵

[作用]：快速調整窗口大小

[快捷鍵]：Win + ↑ ↓ ← →

[小結]：工作學習的時候，如果需要同時看到多個窗口的內容，xp是需要手工自己慢慢調整窗口大小和位置的。win7提供了這個方便快捷的功能（如果是兩個窗口，結合← →這兩個即可），↑ ↓ 是最大化和最小化當前窗口

十一、不修改權限，修改hosts和service文件

[作用]：修改hosts、service等系統(tǒng)文件

[快捷鍵]：無

[小結]： win7的用戶權限管理比較嚴格，默認情況下你是無法直接修改hosts和service這樣的文件，提示無權限。網(wǎng)上有很多教程，講解如何獲取管理員或文件權限，如果你只是想修改類似這樣的文件，不用動那么大的干戈，一個小小的動作就行 *_!

[操作方法]：復制hosts、service文件系統(tǒng)文件夾之外的其他地方，任意編輯器修改-》保存，再paste回去覆蓋掉系統(tǒng)同名文件，done.

十二、瘦身右鍵里的“發(fā)送到”

[作用]：讓右鍵更清爽

[快捷鍵]：無

[小結]： 系統(tǒng)安裝完并使用一段時間后，想給某個文件整個快捷方式到桌面的時候，你會發(fā)現(xiàn)這個菜單太長了……我們只保留常用的（當然還有刪不掉的也得留著，嘿嘿），win7這個設置的存放位置和xp有很大區(qū)別，xp是在“C:\Documents

and Settings\Administrator\SendTo”下，win7位置有所不同。當然了這些文件夾肯定是默認隱藏的，如果你看不到，別忘了先進文件夾選項顯示隱藏文件和文件夾。

[操作方法]：進C:\Users\[你當前登錄的用戶名]\AppData\Roaming\Microsoft\Windows\SendTo

我只保留了，“桌面快捷方式”一個，其余殺之！

十三、運行代碼

[作用]:已經(jīng)無法在打開“開始”時找到“運行”這個程序。

[快捷鍵]:win+R

[小結]：對于專業(yè)的人是必不可少的！

幽默的功能篇三：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035

【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術,是人們喜聞樂見的一種藝術形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國際廣告設計中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現(xiàn)�！睆V告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西�！爆F(xiàn)代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質,容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態(tài),單調的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當務之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時提供了附加服務——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務的消費者自然不會再對廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質的特點——追求經(jīng)濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質”的時候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產(chǎn)品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國學者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I（Interest）產(chǎn)生興趣；D（Desire）培養(yǎng)欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經(jīng)過藝術處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現(xiàn)手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應能有效地把一個簡單的內容講得生動,便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應能突出強調一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務之間的關聯(lián)性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>

參考文獻

[1] 張金海，廣告心理學珞珈，廣告學叢書武漢大學出版社2008-09

[2]劉世英，彭征明，袁國娟. 廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞。中國時代經(jīng)濟出版社,2006-01.

[3]趙潔，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn).武漢大學出版社，2007-06

[4] 周象賢，廣告情感訴求探微.廈門大學出版社,2009-06.

[5] 李巍.幽默廣告藝術.浙江人民美術出版社

設計幽默廣告：

網(wǎng)吧廣告語 ：請系好安全帶，網(wǎng)速實在太快。

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