麗江已經(jīng)成為中國(guó)的旅游名勝地，每年有四五百萬(wàn)游客前來(lái)，在國(guó)內(nèi)外很多人的心目中，麗江是最有希望成為“高端游客”喜愛(ài)的地方、第一流的進(jìn)行生態(tài)旅游和文化旅游的理想之地。所謂“高端游客”，一般指那些收入高、消費(fèi)高、素質(zhì)高、樂(lè)于深度旅游、樂(lè)于從深層次來(lái)解讀旅游地的歷史文化、民俗、地理等的游客，有時(shí)甚至為自己動(dòng)手來(lái)促成本地文化和環(huán)境的保護(hù)等。

　　我自己曾應(yīng)邀給類似的一些來(lái)麗江的旅行團(tuán)講過(guò)關(guān)于云南和麗江的歷史文化等方面的課，如世界商界青年總裁代表團(tuán)、芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)代表團(tuán)、美國(guó)教授代表團(tuán)、歐盟青年經(jīng)理培訓(xùn)團(tuán)、還有美國(guó)大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)、野性中國(guó)（Wild China）等組織的各種代表團(tuán)。他們一般都喜歡深究本地文化、請(qǐng)專家講課、走村串寨實(shí)地觀察和調(diào)研；
他們的旅游消費(fèi)一般都比較高，住的都是四星級(jí)以上的酒店，如芝加哥論壇代表團(tuán)是自己包了專機(jī)來(lái)，住麗江有名的“超五星”悅榕莊；
他們?cè)谥袊?guó)選擇的旅游地是北京、西安、上海和麗江，把麗江視為在某種意義上與北京、上海、西安等相提并論的以獨(dú)特的民族文化、世界遺產(chǎn)等為突出標(biāo)志的一種“中國(guó)城市”。這部分團(tuán)隊(duì)雖然目前還不多，從人數(shù)上還不能和大眾游客相比，但他們代表了一種潮流和趨勢(shì)，即有助于旅游地名聲的提高、有助于旅游地物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，有助于旅游地通過(guò)吸引更多的高端客人，逐漸成為全球聞名的高品位、高質(zhì)量的旅游名勝地。在亞洲，不丹、錫金等地采取提前預(yù)訂等方式吸引高消費(fèi)的高端游客，形成了一些在世界上名聲卓著的生態(tài)旅游、文化旅游的勝地。

　　麗江是有三個(gè)世界遺產(chǎn)地桂冠的世界名城，真正有條件成為世界一流的旅游名勝地。所以，我覺(jué)得我們雖然不能沒(méi)有大眾旅游，但又不能滿足于目前以人數(shù)人次取勝而實(shí)際上消費(fèi)很低的大眾旅游。過(guò)去麗江在云南乃至西部有個(gè)好聲譽(yù)，就是外國(guó)的游客來(lái)得多，各種高消費(fèi)高素質(zhì)的“高端客人”多，但我去年在麗江調(diào)研時(shí)，聽(tīng)到幾個(gè)麗江服務(wù)行業(yè)的老總不無(wú)憂慮地說(shuō)，麗江這幾年消費(fèi)高、素質(zhì)高的高端游客群在減少，而大眾游客則在增加。這種高端客人在減少的現(xiàn)象對(duì)麗江的旅游發(fā)展是不利的。

　　一個(gè)著名的旅游地，要有自己鮮明的文化特色和個(gè)性，游客不僅能在其中有怡情悅性的旅行享受，而且還可以學(xué)到各種自然和人文知識(shí)，我在美國(guó)西部的各個(gè)國(guó)家公園里，就看到很多由各種專家領(lǐng)著來(lái)進(jìn)行地理地貌、生態(tài)物種等考察的“深度旅行團(tuán)”，包括很多成年人和大中學(xué)校的學(xué)生。從我自己講過(guò)課的一些來(lái)麗江旅游的高端團(tuán)隊(duì)看，也都是這樣邊學(xué)習(xí)邊體驗(yàn)和參觀的游客。這樣的客人多了后，無(wú)疑會(huì)有助于麗江環(huán)境和文化的保護(hù)、有助于麗江旅游的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)然更有助于麗江以世界遺產(chǎn)地贏得名聲的旅游圣地的可持續(xù)發(fā)展。而如果我們僅僅滿足于像新華街那樣嘈雜乃至瘋狂的對(duì)歌、酒吧的狂歡、還有目前被一些經(jīng)商者熱炒熱賣的“艷遇之都”、“小資天堂”等名頭，我想這還是可惜了麗江潛在的高品位旅游地的含金量和前景。

　　除了有讓各種游客大歡喜的旅游內(nèi)容，作為一個(gè)世界遺產(chǎn)地，我認(rèn)為，我們也需要在麗江也營(yíng)造出一種文化的神秘感、厚重感，這一點(diǎn)，我在日本世界遺產(chǎn)的京都等地訪問(wèn)時(shí)，就有深切的體會(huì)，有些景點(diǎn)，盡管自然和人文風(fēng)光都相當(dāng)不錯(cuò)，但是當(dāng)?shù)亟�止游客去那里，因�(yàn)榕c本地人的宗教信仰和修行等有關(guān)，而恰恰是這種人們可望不可即的景點(diǎn)，加重了這個(gè)地方神秘的文化和宗教吸引力，有助于旅游地整體魅力的提升。

　　此外，像麗江這樣有世界聲譽(yù)的文化名勝地，對(duì)于寓教育和美育等為一體的大中小學(xué)校學(xué)生的旅游活動(dòng)，也是很理想的地方。世界上不少國(guó)家都大力支持和提倡學(xué)生的旅游，力圖通過(guò)促進(jìn)學(xué)生的旅游活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大他們的知識(shí)面、開(kāi)闊年輕一代胸襟和增加見(jiàn)識(shí)、增加對(duì)不同文化、民族和國(guó)家的認(rèn)識(shí)，在亞洲，日本在這方面做得相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)我所致，西方國(guó)家的大學(xué)生組團(tuán)來(lái)麗江旅游和學(xué)習(xí)的已經(jīng)不少。我想，我國(guó)隨著國(guó)力的提升、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高，數(shù)量可觀的我國(guó)大中學(xué)校學(xué)生的旅游大潮，也會(huì)不斷地得以繁榮和發(fā)展。而在這樣于國(guó)家于下一代國(guó)民了解本國(guó)壯麗山川和多元文化等皆大大有利的旅游活動(dòng)中，麗江是可以扮演重要角色的，我們不能讓各國(guó)各地的學(xué)生們來(lái)到麗江，只看到那種酒吧里的狂歡、瘋狂的對(duì)歌、以及有些商家刻意渲染的“艷遇”等等，而忽略了一個(gè)擁有“三個(gè)世界級(jí)”遺產(chǎn)地城市所應(yīng)呈現(xiàn)出的文化個(gè)性、風(fēng)骨、風(fēng)度和厚重的歷史文化內(nèi)涵。

　　原載《麗江新聞周報(bào)》，2009，2，5，2版

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