在《奧普拉?溫弗里脫口秀》宣布停播前一個月，奧普拉成了“毒筆”傳記作家吉蒂?凱莉的新靶子。 　　在美國，凱莉是很多公眾人物的噩夢。她曾在未經(jīng)授權(quán)的情況下，為眾多名人立傳，包括美國前總統(tǒng)肯尼迪的夫人杰奎琳、英國王室和布什家族等。這些“野傳”一本比一本聳人聽聞，讓人惱火不已。
　　今年 4月，五百多頁的《奧普拉傳》由蘭登書屋出版。書中爆出奧普拉很多“猛料”，比如她當過雛妓，她的真實取向是同性戀，她和母親關(guān)系非常緊張，等等。
　　用《紐約客》的話說，這是一場美國文化圈“大猩猩”對“哥斯拉”的戰(zhàn)役（奧普拉曾被稱為大猩猩）。奧普拉顯然占據(jù)優(yōu)勢――雖然策略不那么光明正大――她對熟知自己底細的人控制很嚴。
　　凱莉的筆，沒流出多少毒液，頂多幾滴酸奶。
　　但是，見微知著�；仡欉@位脫口秀“女王”的過往，數(shù)次登上《時代》雜志“最具影響力的百位名人”榜單，“暈輪效應”讓她光芒四射，但也可見斑斑陰影。
　　
　　身份之爭
　　《奧普拉秀》創(chuàng)辦于1986年，將目標受眾定位為午后獨自在家的主婦和老人 ，選擇日間播出。當時盛行的政治調(diào)侃類節(jié)目，并不對這部分觀眾的口胃�！秺W普拉秀》把話題設定在社會、生活領(lǐng)域，從女性視角探討離婚、性虐待、男人的壓力、兒童養(yǎng)育、伊拉克戰(zhàn)爭……這些熱門話題，無一例外，直擊人的情感、道德等“柔軟”領(lǐng)域。
　　戲抬人，人抬戲。奧普拉的主持風格，亦成為節(jié)目最大的看點。她天生具備抵達人心的能力，加上厚實的女中低音，專注關(guān)切的眼神，營造出沉靜、真誠、親切的氛圍。“訪談節(jié)目就像呼吸一樣自然，我要做的只是坐下來和人聊天�！�
　　她從不會事先寫好問題，也不像大多數(shù)廣電記者那樣，在別人回答問題時，只想著下個問題該問什么。奧普拉會做個專注的聆聽者，但也懂得在恰當?shù)臅r候提問，問題開門見山。最經(jīng)典的要算1993年，對邁克爾?杰克遜的問題：“這個問題很尷尬，但你還是處男嗎？”“你怎么能問人家這種問題？”“我想知道！”“我是個紳士�！边@些問答令人印象深刻。
　　有時，奧普拉的提問還會激發(fā)嘉賓間的對抗。在一期 “肥胖父母的肥胖子女”節(jié)目中，有一對母女都超重，但母親減肥成功，女兒沒有。節(jié)目現(xiàn)場，奧普拉直奔主題，第一句就問母親：“你是不是覺得和女兒出去很丟臉？”母親點了點頭。女兒此時馬上淚流滿面，她大叫，說母親從未承認過這個事實。母女之間的感情閘門一下子打開，暢談多年來的心聲，意外之舉卻掀起了節(jié)目的小高潮。
　　近些年來，奧普拉把秀場變成了一個心理理療場所。她鼓勵嘉賓傾吐心結(jié)，由心理醫(yī)生給出建議。而奧普拉自己，也常常在節(jié)目上“自揭傷疤”。有一期節(jié)目討論亂倫，一個女孩含淚講述，自己被親生父親強暴，生下一個患有自閉癥的孩子。奧普拉觸景生情，淚流滿面，和女孩緊緊擁抱在一起。緊接著，她毫無顧忌地講述了幼年時被表哥強暴的經(jīng)歷。
　　在另一期節(jié)目中，奧普拉討論一本名為《在黑暗中微笑》的書，這本書寫的是關(guān)于中產(chǎn)階級吸毒者的個人經(jīng)歷。她站在全國觀眾面前，懺悔起自己“極大的恥辱”――二十年前她曾經(jīng)吸食過強效可卡因，只是因為希望共同的感受會拉近她和一個正在約會的男人之間的距離。
　　“我是那么的愛他，為了他我什么都可以去做�！彼�說。
　　當鏡頭切換到廣告時，奧普拉把麥克風放在一旁，坐在臺邊上哭了出來。當天節(jié)目的收視率比平時又有增所長，但大部分人對她的看法沒有絲毫的改變，他們認為她是正直誠實、可以信賴的。也許正是這種真誠和隨性，極大地征服了觀眾，人們愿意對她敞開心扉，談論自己的喜悅或痛苦。這方面的經(jīng)典例子，分別是湯姆?克魯斯跳上沙發(fā)，表達對凱特的愛意，以及惠特尼?休斯頓談論自己的吸毒過程。
　　有研究學者指出，奧普拉的煽情與言情，由于充滿了道德內(nèi)涵、背負了挽救精神的使命，拒絕頹廢、厭世、諷刺、戲謔等消極內(nèi)容，讓《奧普拉秀》成為某種心靈儀式。在這場儀式中，作為組織者和參與者的奧普拉，扮演了導師、知音和行為典范的三重角色。她毫不掩飾自己的底層社會背景，以及曲折的個人經(jīng)歷。這既縮小了與普通觀眾之問的距離，又通過她家喻戶曉的自我奮斗形象，讓觀眾體察到了精神素質(zhì)和道德品格對于個人成功的重要性。
　　“在我眼中，她跟我們一樣都是普通人，當她與我交流時，我感到她就如我的好朋友�！�36歲的銷售代表謝麗爾?皮爾斯表示，自從做了子宮切除手術(shù)后，她陷入了悲哀絕望，是奧普拉從前的節(jié)目和演講才使她擺脫沮喪，恢復信心。
　　在觀眾傾吐分享個人經(jīng)歷、紓解胸中之痛的暢快過程中，奧普拉間接起到了拯救自信心或挽救精神的積極作用。最終，奧普拉與觀眾之間，形成了超乎利益關(guān)系的聚合力量。她也因此成為“心靈女王”。
　　但這也招來了非議。美國作家芭芭拉? 格里祖蒂?哈里森曾冷言嘲諷：“她大概以為自己是先知彌賽亞了，想引導我們每個人都上天堂�！辟e夕法尼亞大學社會學教授、美國問題研究專家肯柯斯?維基?阿布特則認為：“她將現(xiàn)實生活中的各種復雜矛盾過分簡單化，人們剛開始聽她的演講時，也許會受到某種激情的鼓舞，但當她提供的方法并不能解決現(xiàn)實生活中的各種現(xiàn)實問題時，只會使人們加倍地沮喪失望�！�
　　
　　被利用的伯樂
　　從2005年至今，作家詹姆斯?弗雷，被奧普拉三次請上節(jié)目，每一次的“待遇”與上次相比，都似經(jīng)歷180度大轉(zhuǎn)彎。25年來，奧普拉節(jié)目遭到的最大爭議，也圍繞三請“詹姆斯”而展開。
　　1996年，奧普拉借助脫口秀節(jié)目的影響力，推出了“奧普拉讀書俱樂部”， 每隔一兩個月，就和觀眾們討論一部小說。一經(jīng)她的推薦，此書基本能登上全美最佳暢銷書排行榜。
　　 一枚至少值50萬冊銷售量的“奧普拉讀書俱樂部”印章，象征著奧普拉對文學學術(shù)權(quán)威的顛覆。作為美國大眾文化的“代表”，奧普拉對大眾文學閱讀時尚的引領(lǐng)，成就了出版業(yè)文學發(fā)行的利潤夢想，也讓更多的人重拾文字，回歸閱讀。因此，美國國家圖書基金會為她頒發(fā)了金質(zhì)榮譽獎章。
　　但批評也隨之而來。有人指出奧普拉文學根基并不深厚，完全從個人興趣出發(fā)，以作品對其產(chǎn)生的情感震懾力為判讀標準。她坦言：“如果一本書不能在前50頁打動我，我就選擇放棄�！痹谒�身上，重復了一些普通讀者較易出現(xiàn)的作品簡約化解讀傾向，對作品所承載的美學價值、社會矛盾、歷史語境等深層次意義，給予了忽略乃至剝奪。
　　這也導致了學界精英對奧普拉的藐視，一些文學學者堅決抵制印有“奧普拉讀書俱樂部”印章的作品版本。2001年9月，“奧普拉讀書俱樂部”推薦作品《修正》(Corrections)，該書作者喬納森?弗瑞森(Jonathan Frazen)公開拒絕這項“榮譽”。
　　但大多數(shù)獲得推薦的作者，還是會樂此不疲地接受印章，詹姆斯?弗雷就是其中一個。誰愿輕易放棄這個名利雙收的機會呢？2005年，經(jīng)工作人員推薦，奧普拉拿到詹姆斯?弗雷所著的回憶錄：《百萬碎片》(A Million Little Pieces)，“一翻開就再也放不下了，我一定要在節(jié)目中推薦！”
　　《百萬碎片》中，詹姆斯自述了他如何在毒品和酒精中自我毀滅，痛苦掙扎在監(jiān)獄和戒毒所之間，最終重建自我的故事。書中有很多生猛刺激的細節(jié)描寫，包括不打麻藥就被鉆了牙髓，因為過分疼痛，緊握兩個棒球而掰斷了指甲的故事。
　　但是，在奧普拉宣傳此書前，曾接到戒毒所醫(yī)師的舉報，聲稱這種情況不可能在美國發(fā)生。奧普拉向蘭登書屋求證，得到的回答卻是：此書絕對真實。2005年下半年，奧普拉向觀眾推薦了這本書，并邀請詹姆斯上了節(jié)目，對其不吝贊美之詞。經(jīng)過奧普拉的“鍍金”,該書銷量躥升至350萬冊，名列2005年年度最暢銷書榜第二位。詹姆斯大賺了一筆。
　　但2006年1月初，調(diào)查網(wǎng)站“冒煙槍”發(fā)布了《百萬碎片》嚴重失實的“鐵證”。比如他只在監(jiān)獄里住過幾天，而不是書中所說的三個多月。在“拉里?金”訪談中，詹姆斯仍然為自己辯護，說全書整體是真實的。當時還蒙在鼓里的奧普拉，也為自己相中的“千里馬”“鳴冤”，她打進節(jié)目熱線替詹姆斯辯護，聲稱“情感上的真實”比細節(jié)上的真實更重要，對此書的爭議純屬“無事生非”。
　　此后，奧普拉收到了眾多“憤慨的電子郵件”。 她的態(tài)度開始悄然轉(zhuǎn)變。最后決定，再請詹姆斯上次節(jié)目。紐約品牌創(chuàng)建咨詢公司ＩＮＴＥＲＢＡＮＤ全球事務負責人杰夫?斯威思敦認為，奧普拉的這項決定，不僅僅是為澄清自傳里到底摻了多少虛構(gòu)成分，更是為了維護象征著公開、誠實和美德等價值觀的“奧普拉品牌”。
　　1月26日，當詹姆斯坐上演播室的沙發(fā)，也許并沒料到，奧普拉會將他置身于一個“1000度的烤箱”，連續(xù)炙烤一個多小時�！拔矣X得自己被騙了，但更重要的是，我認為你背叛了數(shù)百萬讀者�！� 奧普拉滿臉怒容，眼里含著淚水。突如其來的質(zhì)問，讓詹姆斯有點發(fā)蒙。
　　詹姆斯結(jié)結(jié)巴巴承認，在自傳中對一些事實和“每一個人物都加以改動”。比如自己曾經(jīng)在監(jiān)獄中待了兩小時而非書中所寫的87天，以及一名女子在與他分手后割腕而死，而非書中所言上吊自殺�！拔乙矠檫@個（改動的）主意很糾結(jié)�！�
　　“那是謊言，不是主意，詹姆斯，那是撒謊。”奧普拉斬釘截鐵地說。場下觀眾開始鼓掌。而這些令詹姆斯難堪的場面，都被直播出去。奧普拉隨即表示，她對當初力挺詹姆斯感到后悔。她用責備的口吻，質(zhì)問坐在詹姆斯旁邊的女出版商：“我相信像你這樣的出版商，應該能將此書正確歸類為小說、自傳，或是回憶錄�！�
　　節(jié)目播出后，詹姆斯的日子很難過。他很快在美國混不下去了，和家人去了法國。而奧普拉，也受到多方非議。當天上節(jié)目的出版商，稱奧普拉是“顛來倒去的傻瓜”。就連奧普拉的朋友，也在節(jié)目播出后第二天，打來電話說：“你以為你是誰？你覺得你是上帝嗎？你怎么敢這樣評判別人？”
　　對這種指責，奧普拉曾一度不能理解。但2010年，她做了一件令人吃驚的事――給詹姆斯打電話道歉。奧普拉說：“我覺得，我欠你一聲抱歉�！� 她向詹姆斯坦言，當時那樣對待他，部分源于她的個人感情受到背叛和欺騙；并在2011年脫口秀停播前，第三次邀請詹姆斯上節(jié)目。詹姆斯接受了訪談，不過比以前更加慎重。
　　
　　成名的代價
　　面對“毒筆”凱莉的爆料，奧普拉在一次出席好友節(jié)目時作出了回應，她對臺下觀眾說道：“你們知道，最近出了本‘如此傳記（such a biography）’……”觀眾跟著發(fā)出噓聲，她接著說：“不過這一切都會過去的�！�
　　對于奧普拉來說，成名意味著隱私岌岌可危。她與加入自己工作團隊的每一個人，都簽署一份保密協(xié)議，防止自己的信息外泄�！岸竟P”凱莉曾就這一點大做文章。她堅稱奧普拉是同性戀，而且“永遠別指望她會出柜”。美國的超市小報《國家問詢者》，曾發(fā)表文章《奧普拉的陰暗秘密》，爆其家庭丑聞。今年1月，奧普拉自己向觀眾爆料身世，她承認自己有失散四十多年的胞妹，并與其在節(jié)目中重逢相認。
　　這本寫奧普拉的傳記上市兩個禮拜，即受到強烈指責。著名記者芭芭拉?沃爾特稱其“尋找臟點，而非尋找真相”�！都~約時報》評價說，“這本書想對準靜脈，但連血都沒刺出來。”網(wǎng)友評論絕大多數(shù)仍力挺奧普拉：“就算她墮胎，喜歡女人，那又怎么樣？節(jié)目我還是會一集不落�！�
　　但也有一些問題，是奧普拉更難作出回應的。
　　2007年，奧普拉曾捐資4000萬美元，在南非創(chuàng)辦奧普拉?溫弗里女子領(lǐng)袖學院，資助南非貧困女孩到此求學。她甚至親自為每個姑娘挑選了枕頭，還檢查磚縫之間的水泥。開學儀式上，她與南非前總統(tǒng)曼德拉共同出席，并向后者承諾，愿為改變種族歧視盡一份力。
　　但不久前，該校卻爆出性丑聞。1名舍監(jiān)及7名學生，對數(shù)名女孩進行了性侵犯。奧普拉從美國趕來，當眾向?qū)W生家長道歉，含淚請求得到原諒。媒體評論稱，這件丑聞讓奧普拉的公眾形象蒙羞。
　　“這是我這輩子遭受過的最沉重打擊�！眾W普拉說。
　　打擊還來自于節(jié)目收視率的下滑，有分析指出，奧普拉涉足政治是原因之一。人們不會忘了，2007年5月，在愛荷華州，奧普拉公開站出來為奧巴馬拉票�！拔蚁嘈牛�他就是那個人，巴拉克?奧巴馬！這是我有生以來，第一次對一位總統(tǒng)候選人如此堅信不疑，他能改變美國�！�9月，奧普拉親自助陣，為奧巴馬主持籌款活動。憑借她的影響力，她籌到了300萬美元。有人甚至指出，如果奧普拉親自競選總統(tǒng)，一定會取得壓倒性的勝利。
　　但高調(diào)助選奧巴馬，卻給奧普拉帶來了“霉運”。她的舉動激怒了另一總統(tǒng)候選人希拉里的支持者，而這些中產(chǎn)階級白人女選民大部分都是她的電視觀眾群體。支持奧普拉的聲音也開始變調(diào)，不斷有人在奧普拉網(wǎng)站留言板上炮轟她，指責她為政治出賣自己和觀眾。南加州大學好萊塢及政治問題專家史蒂文?羅斯表示：“在美國，政治是一個特殊甚至有些骯臟的領(lǐng)域，人們會因為奧普拉的平凡真實而熱愛她，但只要你參與政治，那你就變成了一個政治演員，就不再是原來那個人。明星們都知道應該閉口不談自己的政治傾向，因為只要你參與政治，你就會失去50％的觀眾�！�
　　據(jù)英國《獨立報》報道，近一年來，《奧普拉?溫弗里秀》的觀眾人數(shù)下滑到700萬，平均收視率比去年下跌近7％，而且，這已經(jīng)是該節(jié)目連續(xù)3年收視率下跌。奧普拉精心打造的《奧普拉的奉獻》也遭受冷遇，這個黃金時段的慈善節(jié)目高調(diào)開播，3個月以來觀眾就流失了三分之一。
　　5月17日，最后一期脫口秀節(jié)目和特別節(jié)目《奧普拉驚喜巨獻》在芝加哥聯(lián)合中心錄制，為迄今播放25年的《奧普拉?溫弗里脫口秀》畫上句號。
　　接下來，奧普拉將與探索頻道聯(lián)手打造“奧普拉電視網(wǎng)”(OWN)，該網(wǎng)將24小時播出，走進8000萬戶觀眾的家中。她尚未透露，自己是否會告別前臺轉(zhuǎn)為幕后，但即使繼續(xù)主持節(jié)目，曝光時間也會少于以前。
　　名氣造就了舉世聞名的奧普拉效應，也讓她的每一項舉動，都有踏入“雷區(qū)”的危險，而隨之而至的負面效應，也如同正面的奧普拉效應一樣被放大。
　　在斯坦福大學的畢業(yè)典禮上，奧普拉曾發(fā)表演講，她用了個比喻來形容成名的代價，有些俗氣，但讓人會心一笑：“有些人會尾隨你到衛(wèi)生間，聽你尿尿。你會盡量尿得輕一些�？伤麄儠�對你說：‘我的天啊，是你！你尿尿啦！’”
　　（本文資料來源于《紐約客》、《時代周刊》、視頻《奧普拉秀》及一些學術(shù)期刊等）
　　
　　名氣造就了舉世聞名的奧普拉效應，也讓她的每一項舉動，都有踏入“雷區(qū)”的危險，而隨之而至的負面效應，也如同正面的奧普拉效應一樣被放大。

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