【摘要】本文對媒體的環(huán)境新聞報道現狀進行了分析，并提出了相應的對策。 　　【關鍵詞】環(huán)境新聞報道 社會責任 新聞價值 　　 　　一、環(huán)境新聞報道現狀
　　在百度中輸入“新型墻材”，網頁出現數百篇與之相關的近期新聞。筆者發(fā)現，這些新聞多來源于地方媒體，如東北綏化網的《實心黏土磚將逐步退出我市建筑市場》、宜春新聞網《我市新型墻材產量持續(xù)增長》等，國家級媒體報道較少。而且內容通常比較晦澀，不易閱讀，附后的評論多顯示為零。
　　由于近幾年我國經濟發(fā)展與環(huán)境的矛盾日益突出，如何保護環(huán)境逐步成為大眾關注的問題。盡管“環(huán)�！币呀洺蔀榧矣鲬魰缘拿�詞，但是，環(huán)保理念的普及卻一度遭遇“寒潮”。例如，2010年4月，中國建材商大會在北京召開，提出了“低碳建材”一詞。但是，普通受眾對于“低碳”概念并不熟悉。為什么會造成這種現象，大眾傳播媒介，是否有效傳遞了環(huán)境新聞報道的信息？
　　首先，我們來明晰何謂“環(huán)境新聞報道”。“環(huán)境新聞是在制定決定過程中，在調查研究的基礎上，一種有目的、為公眾而寫的，以充分準確的材料為依托、反映（最新）環(huán)境問題的作品。”①
　　以報紙為例，它在環(huán)境新聞報道方面存在以下幾個特點。（1）環(huán)境新聞報道鮮有專門的固定版面，甚至不及娛樂、健康等版面；（2）對于環(huán)境新聞的報道，通常伴隨著相關的新聞事件，比如某次重要會議的召開、某重大項目引發(fā)環(huán)保爭議等；（3）環(huán)境新聞數量少，且對于創(chuàng)新型的環(huán)保理念等傳播得更少。以2010年10月25日的云南各大報紙為例，在“云南日報”、“云南信息報”、“生活新報”等報紙上，我們基本難以找到與環(huán)境新聞相關的報道。存在于“春城晚報”上的《昆明首邀市民去滇池放魚》大致可以歸入“環(huán)境新聞報道”。隨后，筆者翻閱“云南日報”、“云南信息報”等省內其他紙媒，難覓該新聞蹤影。這件小事，給我們以下幾點啟發(fā)：（1）環(huán)境新聞報道通常伴隨相應新聞事件的發(fā)生，單純的環(huán)保理念宣傳鮮能上報；（2）各家媒體環(huán)境新聞的選擇，很大程度上依據相似性、相關性等因素，像“放魚滇池生態(tài)保護活動”這樣的活動，才可能在省級重要媒體的重要版面上“顯露頭角”。
　　電視相比報紙，環(huán)境新聞節(jié)目稍多，出現了大批以環(huán)保題材為欄目定位的專門性環(huán)保節(jié)目，比如湖北電視臺的“幸運地球村”、楊瀾主持的“綠色影響力”、河北電視臺的“綠色家園”等。昆明的電視臺的綠色環(huán)保類節(jié)目也很多，并具有一定影響力。除了這些大型的綠色環(huán)保綜藝節(jié)目外，還在一些民生節(jié)目中穿插環(huán)境新聞報道，比如“街頭巷尾”、“都市條形碼”等。相比紙媒，傳播范圍更廣，影響力也更大。
　　網絡信息的多元化，使得環(huán)保理念和環(huán)境新聞報道的比例都增多。各種專業(yè)名詞的鏈接很多，可是要發(fā)揮功效，前提是受眾通過其他途徑，知道了這樣一個名詞，并且在后期，積極主動查閱了相關信息。這成為綠色環(huán)保理念依靠網絡百科解讀的一個小瓶頸：無人知道，也就意味著無人問津。
　　二、環(huán)境新聞報道的困境
　　1、新聞報道如何兼顧環(huán)保理念。環(huán)境新聞報道要以新聞的樣式出現，就必須要有新聞由頭，然而目前的新聞背景多集中于一些會議，即便如此，相關會議數量也是有限的。
　　2、新聞稿件過于專業(yè)化，可讀性差。不對理念作口語化解釋，反而用這些理念去解讀新聞，其可讀性可想而知。因此，如何改變寫作風格，怕是我們的記者和編輯需要著實動一番腦筋的問題。
　　三、不同媒介的投入有差別
　　1、性質不同，定位也不同
　　隨著科技發(fā)展，電視播出時間逐漸增加，信息含量加大，為環(huán)境新聞節(jié)目的設置提供了便利。報紙雖然近幾年版面也在增加，但是環(huán)境新聞報道很難為報紙帶來可觀收益，因此也基本沒有多少版面。網站信息更新比較方便，但是正如前面提到的，對于一些環(huán)保型專業(yè)名詞，如果受眾不主動查詢，也很難了解，新型環(huán)保名詞的傳播也將大打折扣。
　　2、生存環(huán)境不同。電視廣告收入較高，資金運作也相對其他媒介更有優(yōu)勢，因此可以支持環(huán)境新聞節(jié)目。
　　3、社會輿論的引導方向不同。節(jié)目影響受眾，同樣受眾的喜愛也會反作用于節(jié)目�！碍h(huán)�！笔且粋�熱門詞匯，但并不意味著環(huán)保節(jié)目收視率會很高。在當今經濟效益占絕對主導地位的時代，如果一家媒體無法解決資金來源問題，那么它就有可能為了生存，生產低俗化的產品。
　　四、 如何突破目前媒介對于環(huán)境新聞報道的現狀
　　1、政府要重視環(huán)境新聞報道，加強與媒介的合作。政府也許應該積極將涉及環(huán)保話題的政府信息主動告知媒體，并在此基礎上聯(lián)合社會各界勢力，促進環(huán)保事業(yè)的發(fā)展衍生。
　　2、媒介擴大投入，主動承擔更多的社會責任。社會責任論者認為，新聞機構在享有新聞自由的同時，應承擔道德責任；既追求經濟的自由，擴大以及發(fā)展新聞自由的權力，又要建立與社會“分享共同價值”的大眾傳播體制。社會責任理論對新聞從業(yè)人員而言，具有重要的價值。首先，它能夠讓新聞工作者產生一種積極的情感，即自己是在為社會作貢獻，是在為大眾利益工作。從而不會以金錢利益為準則，不會用閑言、色情及暴力等來迎合某些大眾的低級趣味；其次，新聞工作者以社會責任理論作指導，可以避免盲目性，就如夜間的航船有燈塔為其導航一樣；再次，它能夠消除政府對新聞界進行干涉的威脅，而使媒體在某種程度上能夠自律。②對于中國媒體的制約，不能僅僅依靠廣電總局、新聞出版總署等官方機構，要實現長遠發(fā)展還是要媒介學會自律、增加社會責任感。
　　增強社會責任感，可以讓媒體盡可能將環(huán)境新聞情趣化與高品質化有效結合。
　　3、政府加大環(huán)保事業(yè)投入，并將對環(huán)境新聞節(jié)目的扶持列入其中。我們知道，巧婦難為無米之炊。媒介要將環(huán)保新聞做得既多且質高，需要投入很多人力和物力，這就需要資金的保障。因此如果政府可以在前期支持一些有潛力的環(huán)保新聞欄目，環(huán)保新聞同樣可以做成品牌欄目，比如“幸福地球村”。品牌化的欄目，既可以教化民眾，又可以實現自負盈虧，更有效地保障新聞自由的地位。這也符合自由新聞主義者一直追求的“自由”。
　　4、媒體應該突破對環(huán)境新聞報道的狹隘解釋。新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。素質的級數越豐富越高，價值就越大。③媒體應該投入更大精力關注現象，而不僅僅是新聞事件，學會策劃。只要策劃得當，很多環(huán)境新聞事件或者現象可以以一種積極的狀態(tài)顯露出來，宣傳效果也會事半功倍。如今電視節(jié)目中比較流行的“民生節(jié)目”，將一些環(huán)境新聞人物引進熒幕，也可以進一步擴大影響程度。
　　【本文為省級大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目】
　　參考文獻
　�、俸�興榮：《新聞哲學》，新華出版社，2004：120
　　②胡興榮：《新聞哲學》，新華出版社，2004：133
　�、塾嗉覒c主編：《新聞學辭典》
　　（作者：云南大學新聞學08級本科生指導老師：祝海燕）
　　責編：姚少寶

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