【摘要】現(xiàn)階段體育新聞報道呈現(xiàn)出娛樂化的趨勢，本文分析了體育新聞報道娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并指出應對這一趨勢，相關媒體的對策和應注意的問題。 　　【關鍵詞】體育新聞 體育報道 娛樂化
　　當今社會，隨著社會經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，在閑暇時間對于新聞的需求，也越來越多地以娛樂性的新聞為主，對體育新聞也不例外。受此趨勢影響，當今體育新聞的報道越來越呈現(xiàn)出一種娛樂化的趨勢。所謂“體育新聞報道娛樂化,是指在報道體育新聞時，報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報道空間留給運動員以及跟賽事有關的人、事、物的消息上，尤其是熱衷于報道運動員場外生活的另一種現(xiàn)象”。從一般意義上來說，這些報道內(nèi)容都屬于軟新聞的層面，也就是說，體育新聞報道在新聞報道硬件越來越硬的同時，報道內(nèi)容卻越來越軟。
　　一、體育新聞報道娛樂化的原因
　　1、娛樂性是體育活動的重要特征
　　這是體育新聞報道娛樂化的內(nèi)因。從體育運動誕生的那一天起，它就是一種休閑的娛樂活動，人們借助自己或別人的體育活動，而得到身心的放松和滿足，這本身就帶有很強的娛樂性質(zhì)。隨著時代的發(fā)展，體育活動本身也在不斷發(fā)展，體育活動的娛樂性特征也越來越明顯，當代奧林匹克運動會的興起就是一個很好的說明。眾所周知，奧林匹克運動會的口號是“更高、更快、更強”，運動員在賽場上以挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限為目標，廣大觀眾以欣賞運動員挑戰(zhàn)自我與極限的過程而得到自己內(nèi)心的滿足。體育運動對于運動員和觀眾來說，都是通過不同形式的參加而獲得不同程度的快樂和滿足，其實質(zhì)上就是一種娛樂活動。
　　2、市場化、商業(yè)化推動了體育新聞報道娛樂化
　　在過去的幾十年中，因為國家體制和意識形態(tài)的不同，體育運動在一個特定的時期內(nèi)，被賦予了很濃厚的政治色彩。究其原因，就是因為忽略了體育活動本身的娛樂性特征，而僅僅把其當作一種政治傳播的工具。在這種大背景下，體育新聞的報道可以說已經(jīng)成為了一種硬新聞報道，體育活動的娛樂性本質(zhì)也在一定程度上被抑制了。近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在傳媒比較發(fā)達的國家，市場經(jīng)濟體質(zhì)已經(jīng)基本確立，此外，市場機制的確立也使得各新聞媒體利用自身的優(yōu)勢進行生產(chǎn)經(jīng)營活動,像企業(yè)一樣生產(chǎn)適合市場需要的產(chǎn)品，體育新聞在一定程度上成了一種“商品”，那就必然要符合市場經(jīng)濟的規(guī)律。娛樂化的體育新聞無疑能夠滿足相對大量受眾的需求，因此體育新聞報道的娛樂化也是體育新聞媒體對待市場化和商業(yè)化的必然選擇。
　　3、受眾的需求是體育新聞報道娛樂化的推動力
　　當今社會，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們?nèi)粘５纳�活�?jié)奏不斷加快，在工作時間會十分緊張和忙碌，因此在閑暇時間，人們渴望通過媒介得到身心的愉悅和放松。面對這一要求，傳統(tǒng)的硬新聞已經(jīng)越來越不能滿足受眾在這一需求，而能滿足受眾這一要求的軟新聞就會自然地越來越多，體育新聞也不例外。結合上文所說，體育活動本身就帶有娛樂性質(zhì)，具有可視性、刺激性、懸念性等特征，觀賞體育活動能夠帶給受眾無限的樂趣，那作為報道體育活動和體育賽事為主的體育新聞報道，以娛樂化的方式對其進行報道，從而呈現(xiàn)出一種娛樂化趨勢也就自然而然了。
　　二、如何應對體育新聞報道娛樂化
　　在過去的某一段時間內(nèi)，由于一定的社會歷史原因，許多國家的體育新聞報道在一定程度上成為了一種政治宣傳的工具。對于一些優(yōu)秀的運動員，媒體賦予其類似“民族英雄”的形象，受到廣大受眾崇拜甚至是敬仰。其實這樣雖然可以在一定程度上增強運動員和普通群眾的民族自豪感和自信心，但卻已經(jīng)明顯脫離了體育活動的本質(zhì)特征，現(xiàn)在看來并不是十分可取。
　　從目前的發(fā)展形勢來看，體育新聞報道的娛樂化已經(jīng)成為了一種不可避免的趨勢。但這不等于說娛樂化的體育報道十全十美，與政治宣傳式的體育報道相比，它也有自身的不足和局限。因此在面對體育新聞報道娛樂化的大趨勢下，還是應該堅持以下幾點原則。
　　1、堅持體育新聞的真實性和客觀性原則
　　真實性和客觀性是新聞的生命所在,失去了這兩點新聞也就喪失了其本質(zhì)，體育新聞也不例外。具體來說，體育新聞的客觀真實性原則包含兩個方面的涵義:一是保證體育新聞的來源真實,二是保證體育新聞的反映真實。所謂來源真實，是指媒體所報道的體育新聞，無論是否帶有娛樂性的特征，都是來自正規(guī)的傳播方式，有條件的媒體最好能夠親自通過采訪報道獲得，即使不能全部親自取得，也應該從正規(guī)的傳播渠道獲得；對于所報道的體育賽事和體育事件，必須都是確實存在、確有其事的，不能憑空捏造和杜撰。所謂反映真實，是指媒體所報道的體育新聞，其報道內(nèi)容無論是賽程賽果，還是與報道相關的場下花絮，或是運動員、教練員賽場外的相關活動，都應本著認真負責的態(tài)度，保證所報道新聞的真實性和客觀性。
　　與真實性和客觀性相對應的，是假新聞的報道。在新聞越來越成為一種商品，體育新聞報道越來越呈現(xiàn)娛樂化的今天，有個別新聞媒體為了爭取更多的受眾，不惜利用體育運動本身的復雜性、刺激性、不確定性等特點，將賽事本身特別是賽場外的一些不相關事件任意聯(lián)系在一起，如教練員與運動員之間的關系、運動員個人的一些家庭、生活問題來進行大肆聯(lián)系和渲染報道。這樣做不僅會傷害運動員和誤導讀者，而且更加違背了新聞的真實性和客觀性的最基本原則，是極其不可取的。
　　2、注重新聞報道質(zhì)量，提高新聞的深度和厚度
　　在體育新聞報道娛樂化的過程中,不能夠否認的一點是新聞價值標準仍是新聞傳播者對新聞事件進行選擇的主要依據(jù), 僅僅有娛樂效果而沒有新聞價值的新聞報道不可取的。正如上文所說，在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，某些媒體可能為了迎合受眾需求，制造一些噱頭去吸引讀者，如現(xiàn)在所謂的“標題黨”、“預測帝”等等，這些報道除了能夠偶爾吸引讀者眼球之外，幾乎沒有別的作用。長此以往，非但不能吸引更多受眾，反而會使自己的媒體處于一個十分尷尬的境地，對媒體自身的發(fā)展十分不利。
　　與此相對應，在體育新聞報道日趨娛樂化的今天，面對受眾進行報道，仍要堅持較高的新聞報道質(zhì)量，注重新聞報道的深度和厚度。在報道體育事件時，我們既要著重報道體育賽事和體育事件的過程、結果、精彩程度，以滿足大多數(shù)受眾的需求。同時，體育新聞報道者還應該具備一定的責任感，因為“作為一種社會現(xiàn)象,體育活動折射出政治、經(jīng)濟、文化、道德及宗教的影響子,體育既受它們的影響和滲透,也反過來影響它們”，所以體育新聞報道工作者應該盡量挖掘體育新聞背后的故事，當然這不同于早期體育新聞報道的政治宣傳，只是能夠使受眾在接受娛樂性質(zhì)的體育新聞報道的同時，在潛移默化中得到一些教育意義和啟示，例如在觀看運動員精彩比賽的同時，除了感覺熱鬧、過癮這種膚淺的娛樂，還能夠體會到運動員那種不畏困難、勇敢拼搏的精神，這種深度娛樂報道才是體育新聞報道的長久生命力之所在。
　　
　　參考文獻
　�、賱⒓t霞，《體育新聞娛樂化――娛樂因素及表現(xiàn)方式》，《沈陽體育學院學報》，2005（1）
　�、隈T艷麗，《論體育新聞的娛樂性及娛樂化》，《新聞愛好者》，2010（6）
　�、哿謩P，《當今體育新聞報道日趨娛樂化》，《新聞知識》，2004（8）
　�。ㄗ髡撸汉颖贝髮W新聞傳播學院2010級碩士研究生）
　　責編：姚少寶

相關熱詞搜索：探析 新聞報道 現(xiàn)象 體育新聞報道娛樂化現(xiàn)象探析 最新體育新聞報道 體育新聞足球報道