【摘要】《南方周末》作為中國深具公信力的嚴(yán)肅大報(bào)和中國發(fā)行量最大的新聞周報(bào),其在深度報(bào)道中所取得的成就是巨大的。本文從研究是什么成就了《南方周末》公信力的角度,分析和探尋我國當(dāng)代報(bào)刊發(fā)展的道路。
　　【關(guān)鍵詞】《南方周末》 深度報(bào)道 困境 新聞背景
　　
　　深度報(bào)道是近些年來受歡迎的報(bào)道形式。西方新聞業(yè)界往往從操作的角度去理解深度報(bào)道,最廣為人知的是美國專欄作家朱蒙得的觀點(diǎn):“以今日之事態(tài),核對(duì)昨日的背景,從而說出明日的意義”,也就是說深度報(bào)道使昨天的新聞背景與今天的事件發(fā)生關(guān)系,以獲得明天的意義。另一個(gè)流行的觀點(diǎn)是,深度報(bào)道是在“5W”理論的基礎(chǔ)上,將五個(gè)“W”和一個(gè)“how”的內(nèi)涵加以擴(kuò)大。然而上述兩種觀點(diǎn)也還并不能夠完整地揭示出深度報(bào)道的理論本質(zhì),它們的意義更多地體現(xiàn)在指導(dǎo)新聞從業(yè)人員的深度報(bào)道寫作實(shí)踐上。 ①
　　我國現(xiàn)代意義上的深度報(bào)道起步于上世紀(jì)80年代中后期,比較有代表性的事件是,1986年全國好新聞獎(jiǎng)評(píng)選首次設(shè)立了“深度報(bào)道獎(jiǎng)”,進(jìn)入20世紀(jì)90年代,隨著廣播電視在中國的逐步普及,深度報(bào)道開始全面進(jìn)入電視領(lǐng)域。1994年中央電視臺(tái)新聞紀(jì)實(shí)性欄目《焦點(diǎn)訪談》以極高的收視率吸引了全國觀眾的眼球,緊接著《東方時(shí)空》、《新聞?wù){(diào)查》等欄目先后創(chuàng)立。中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)也一下子開始了“擴(kuò)版熱”,各類大特寫、大掃描、大透視遍布各報(bào)紙的重要版面。
　　
　　一、深度報(bào)道成就《南方周末》
　　
　　1、《南方周末》與深度報(bào)道
　　《南方周末》創(chuàng)刊后的短短二十六年,一紙風(fēng)行,獨(dú)步報(bào)林�！赌戏街苣�》創(chuàng)辦之初,由于其定位為“文化娛樂類小報(bào)”,所以組稿內(nèi)容多為“三星”,即演藝界明星、體育界明星、明星藝術(shù)家。而當(dāng)今的《南方周末》,以其在深度報(bào)道上取得的成就而著稱。1996年第二次擴(kuò)版之后,就有了嚴(yán)肅、主流的時(shí)政報(bào)道的定位。此后,其深度報(bào)道引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注,它的成功源于它用獨(dú)特的視角來報(bào)道最新、最重大的新聞事件,立足時(shí)代精神,具有理性思維,關(guān)注民生。
　　深度報(bào)道成就了《南方周末》�！爸袊�社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型,社會(huì)諸多結(jié)構(gòu)性演變正在悄然而劇烈地進(jìn)行,改革之訴求如雷貫耳,問題不斷累加的時(shí)代,它的理性姿態(tài)格外被國人所歡迎�！薄赌戏街苣�》一直是理性思考、理性發(fā)言,同時(shí)在理性之外也讓讀者找到最舒適而且又大無畏的情懷。
　　2、《南方周末》的深度報(bào)道風(fēng)格
　　《南方周末》在其深度報(bào)道中,形成了“揭黑批判的報(bào)道”風(fēng)格�？邕^1995年的門檻,從此便開始了《南方周末》的“黃金時(shí)代”。通過對(duì)重大案件的深入采訪報(bào)道,以及對(duì)重大選題的策劃和操作,《南方周末》提升了自己的社會(huì)影響力。在其“正義、愛心、良知”辦報(bào)理念的指導(dǎo)下,《南方周末》在深度報(bào)道上開始不遺余力地報(bào)道大案要案,并且大多為調(diào)查性、揭露性報(bào)道。如《昆明在呼喊:鏟除惡霸》(1998年)、《朔州毒酒慘案直擊》(1998年)、《綦江垮橋的背后》(1999年)、《股市黑幕》(2000年)、《張君案檢討:一個(gè)極端暴力集團(tuán)的成長》(2001年)、《南丹礦難》(2001年)等。
　　除了在大量的案件報(bào)道中為受到冤屈的弱者奔走呼號(hào),關(guān)于其他社會(huì)弱者的報(bào)道也屬于這一時(shí)期的“常見題材”。如關(guān)于三農(nóng)問題的《農(nóng)民發(fā)誓告倒公安局》(1997年)及許多關(guān)于農(nóng)村基層民主選舉的報(bào)道。《南方周末》還是我國最早關(guān)注艾滋病問題的媒體之一,早在1996年11月19日就刊登了長篇報(bào)道《艾滋病在中國》。為處于弱勢(shì)地位的拆遷戶代言,如《誰奪我祖?zhèn)魇瘞扉T》(2002年)。為城市民工代言,如《周立太代民工泣血上訴 近百起工傷案陸續(xù)開庭》(1999年)等。對(duì)于這種報(bào)道風(fēng)格,《南方周末》前主編江藝平在1999年的《新年獻(xiàn)詞》中精煉的概括為:“讓無力者有力,讓悲觀者前行”。
　　3、《南方周末》深度報(bào)道的特點(diǎn)
　　《南方周末》深度報(bào)道主要立足于三個(gè)“著眼點(diǎn)”:
　　(1)著眼于廣大人民群眾的切身利益,密切關(guān)注國計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn),加大深度報(bào)道,精心鍛造自己的主打產(chǎn)品。
　　《南方周末》在轉(zhuǎn)型后,不遺余力地報(bào)道大案要案,不但樹立起了“新聞界良心”的標(biāo)桿,提高了公信力,也由于其在報(bào)道中體現(xiàn)的人道主義精神、建立在理性調(diào)查,客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的同情弱者的傾向,被讀者譽(yù)為“弱勢(shì)群體的代言人”。
　　自1996年提出“正義、愛心、良知”的理念后,《南方周末》的深度報(bào)道個(gè)性張揚(yáng)、尊重人性、文筆優(yōu)美,故事性強(qiáng)、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié),代表作有《當(dāng)兒子遭遇死亡:文湘莉在1997年的最后三天》(1998年1月23日)、《死刑犯的最后十六個(gè)小時(shí)》(1998年1月9日)、《鄉(xiāng)村女教師》(1999年8月27日)等。對(duì)于這種報(bào)道風(fēng)格,《南方周末》前主編左方曾經(jīng)有過非常清晰的概括:“我們強(qiáng)調(diào)理性批評(píng)。不是路見不平一聲吼,該出手時(shí)就出手的好漢思想,但在邪惡勢(shì)力面前絕不做一個(gè)沒有心肝的旁觀者。我們重視人道主義、人性的文化,同情社會(huì)上的弱者群,但我們同時(shí)知道每一項(xiàng)重大改革的成果都需要由民眾用汗水與淚水的代價(jià)去換取。我們之所以要為受損害的弱者請(qǐng)命,不是要充當(dāng)救世主而僅是企求在精神上給他們一點(diǎn)慰藉,同時(shí)也想以此來喚醒某些人心中沉睡了的良知。”
　　(2)著眼于當(dāng)前工作要點(diǎn),密切關(guān)注廣大讀者應(yīng)知、想知、難知的事情,加大報(bào)道力度,精心鍛造自己的拳頭產(chǎn)品。
　　“啟蒙”是《南方周末》創(chuàng)刊時(shí)的目的之一,在隨后的新聞報(bào)道與評(píng)論中,向廣大讀者進(jìn)行著西方社會(huì)民主觀念、司法獨(dú)立、教育公益化、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化等啟蒙,推動(dòng)中國吸收國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。
　　《南方周末》借新聞評(píng)論的欄目,如“自由談”等,發(fā)表大量的深度文章,向國民介紹西方的社會(huì)民主觀念,市場(chǎng)規(guī)則條文,文化多樣性形態(tài)等。帶來了中西方社會(huì)觀念的沖撞,使中國社會(huì)在沖撞中獲得進(jìn)步的動(dòng)力。 ②
　　(3)是著眼于工作中存在的問題,關(guān)注廣大讀者求新、求特、求異的心理,拓寬報(bào)道視角,精心鍛造自己的獨(dú)家產(chǎn)品。
　　《南方周末》的編輯策略在于避免新聞同質(zhì)化,力求獨(dú)家視角、獨(dú)家報(bào)道和獨(dú)家評(píng)論。標(biāo)榜“新聞以獨(dú)家為主”,并注重把獨(dú)家報(bào)道在頭版用顯著的方式標(biāo)示出來,這是《南方周末》頭版的一大特點(diǎn)。作為一份周報(bào),它在時(shí)效性上處劣勢(shì),因此,它不斷發(fā)揮自己作為報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)做深度報(bào)道。注重評(píng)論,并避開了在熱點(diǎn)問題上與同質(zhì)報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng),采用了深度報(bào)道與“文學(xué)化”的有機(jī)結(jié)合。
　　
　　二、《南方周末》深度報(bào)道所面臨的困境
　　
　　《南方周末》是成功的,但也不夠十全十美:其一,注重批評(píng),缺少建設(shè)性和可操作性的建議。深度報(bào)道如果以“第三者”的身份對(duì)事實(shí)進(jìn)行調(diào)查,將有利于記者在采訪中做到客觀、準(zhǔn)確和公正,“這一點(diǎn)上《南方周末》就弱了些,它欣賞煽情的文字,往往容易過。一些報(bào)道手法也并不職業(yè),同時(shí)又不注重政府的重視與參與。堅(jiān)持輿論監(jiān)督不是去煽風(fēng)點(diǎn)火,不是報(bào)道獵奇引起社會(huì)的波動(dòng),而是利用報(bào)道去消除社會(huì)矛盾,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和穩(wěn)定”。其二,地域報(bào)道不平衡。因?yàn)樗�所刊登的多�?shù)有政治暗示性的內(nèi)容更多的是中國的北方或北方的大城市少數(shù)知識(shí)精英所關(guān)心的,并不被一門心思經(jīng)商的廣東人所熱衷;凡是涉及廣東本地的問題,它幾乎一律回避。如果從視角方面而言,它也多數(shù)拿北方人的某些視角來觀察及采編新聞,《南方周末》等于在幫助北京人辦報(bào)。如果說這些感覺有失偏頗,那么這些結(jié)論是真實(shí)而具體的。③
　　
　　三、報(bào)紙深度報(bào)道的拓展
　　
　　面對(duì)多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的沖擊,報(bào)紙一方面要充分認(rèn)識(shí)到危機(jī)所在,適應(yīng)新的社會(huì)形勢(shì),及時(shí)改變自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。因?yàn)閳?bào)紙自身所具有的長處和優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)所不具備的。相反,按照媒介形態(tài)變化的“共同演進(jìn)和共同生存”原則,只要傳統(tǒng)媒介能夠深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來變化的實(shí)質(zhì),尋找新的報(bào)道模式來建立自己的差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),將會(huì)形成一種共生共榮的格局。
　　眾所周知,網(wǎng)絡(luò)新聞和多媒體“快餐”的一個(gè)主要特征是新聞的淺顯性,這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息基本是一些簡(jiǎn)單、淺顯的初級(jí)信息,缺乏進(jìn)一步的加工和提升。而報(bào)紙的自身特點(diǎn)決定了它可以在這方面施展拳腳,它有一定的編輯時(shí)間和一些專業(yè)的新聞從業(yè)人員,可以用解釋性的深度報(bào)道來應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的淺顯性特征。④
　　1、挖掘新聞背景,解讀新聞背后的“新聞”
　　深度報(bào)道重在對(duì)社會(huì)疑難問題、熱點(diǎn)問題的探討和解釋,通過記者對(duì)新聞背景及大量材料的分析,對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象采取由表及里、由點(diǎn)及面,全方位、多層次的透視,通過追溯歷史,預(yù)測(cè)未來來說明現(xiàn)在,通過這一層層的挖掘,將事物的本質(zhì)和問題的癥結(jié)暴露在受眾面前,解釋他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的迷惑,讓他們了解新聞后面的東西,從更長遠(yuǎn)的角度來分析事物的發(fā)生、發(fā)展、演變,從而得到深刻的啟迪。
　　2、把新聞做深做透,以其深刻性吸引讀者
　　解讀新聞背后的“新聞”,滿足讀者的新聞信息需求。廣大受眾很容易從其他渠道獲取新聞信息,但對(duì)一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因,則需要通過報(bào)紙的深度報(bào)道來解疑釋惑。深度報(bào)道不僅在向受眾提供一般化的新聞信息,而且由此及彼,把個(gè)案的問題推而廣之;它既要探討事實(shí)的來龍去脈、前因后果,又要揭示事實(shí)的意義、影響,預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律,幫助受眾在紛繁復(fù)雜的信息中評(píng)判、選擇、分析和認(rèn)識(shí)。
　　3、形成輿論強(qiáng)勢(shì),推進(jìn)社會(huì)難點(diǎn)問題的解決
　　社會(huì)問題的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感地帶,都是報(bào)紙的深度報(bào)道深入挖掘的重點(diǎn)。在這類問題中,深度報(bào)道通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中最集中、最典型的新聞事實(shí)的整合,將同類問題聚集透視,在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行連續(xù)集中的報(bào)道,形成強(qiáng)大的輿論氛圍,對(duì)事件各方產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力和沖擊波,形成了輿論強(qiáng)勢(shì),在促進(jìn)問題的解決中起到了積極的作用。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　②李艷培,《〈南方周末〉“自由談”談了什么――對(duì)《南方周末》價(jià)值取向的思考》[D].華中師范大學(xué)碩論文,2009
　�、弁踅�,《〈南方周末〉深度報(bào)道風(fēng)格的變遷》,《采寫編》,2007
　�、芤鼇喗�,《多媒體時(shí)代的報(bào)紙深度報(bào)道》,《青年記者》[J],2008(17)
　　(作者:熊靜,南昌大學(xué)新聞系09級(jí)研究生;曾勰,南昌大學(xué)傳媒中心)
　　責(zé)編:姚少寶

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