虛假新聞一直是新聞界的公害，也是這個行業(yè)的社會光環(huán)上的污垢所在。近十年，《新聞記者》每年都會評選出年度十大假新聞，在社會引起了極大反響�？v觀2010年的假新聞，出現(xiàn)了涉假者多為職業(yè)記者、“標題黨”愈演愈烈、新媒體微博參與造假等新現(xiàn)象。虛假新聞不但損害媒體的公信力、新聞隊伍的形象、新聞工作的聲譽，也損害了人民群眾對黨和政府及新聞媒體的信任，可謂危害極大。
　　談到虛假新聞成因，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博導趙振宇教授指出，首先是新聞界彌漫的焦躁之風。同上個世紀80年代信息源閉塞不一樣，如今大量新聞線索通過各種電話、網(wǎng)絡、短信等傳入各家媒體，記者就會去搶新聞導致出錯。其次，在自媒體時代，人人都是麥克風，稿源不易辨別。最后，媒體因為善意謊言或者個人、集團的利益去編造假新聞。汶川地震中的“母愛短信”就是一個經(jīng)典假新聞，在特定的時代下，受眾相信這種母愛的無私，造成了事件的廣泛傳播。
　　可以肯定地說，世界上任何一家新聞機構(gòu)都無法完全杜絕虛假新聞，最有效的辦法是把它控制在很小的比例范圍內(nèi)，繼而把媒體自身的信譽損壞程度降到最低。如何降到最低？怎樣才能有效杜絕虛假新聞的產(chǎn)生？結(jié)合在《北方周末報》工作的實踐，筆者的體會一是從制度層面約束；二是從思想層面保障；三是從監(jiān)管層面設卡。
　　首先是要完善新聞生產(chǎn)的內(nèi)部運行機制。好的制度是前提，也是關鍵所在。“好的制度可以使壞人變好；壞的制度可以使好人變壞。”對于新聞行業(yè)來講，這句名言同樣適用。這是因為，盡管新聞界的最高準則是真實、客觀、公正，但是它仍然是一個由人來操作的行業(yè)。人是感情動物，人的思想決定行為，我們無法限制人的思想，卻可以限制人的行為。因此，如果想減少甚至杜絕虛假新聞，就必須設計良好的制度。
　　作為一份堅持做深度報道的嚴肅類新聞周報，《北方周末報》創(chuàng)刊以來始終把報紙的榮譽作為生命線來看待，從制度上入手，完善新聞生產(chǎn)的內(nèi)部運行機制。我們的選題通常要過三關。首先是初次申報。在由全體記者參加的選題會上，每個人都要對自己準備展開采訪的選題進行申報。申報的內(nèi)容包括選題的主旨、意義和操作方式。初次申報的目的是“海選”，同時知悉記者動向；其次是由全體編委會成員參加的編務會。這個會議要對記者們初次申報上來的選題進行二審，也即采訪前的風險評估，通過討論后，確定該題材是否可以執(zhí)行采訪。這次會議的目的是做好事前審查，控制辦報方向；第三關是版前審查。這一關主要由編輯、值班總編對事實進行核對和審查。稿件中的人名、地名可以通過百度來很方便地進行檢索；通常情況下，虛假新聞之所以產(chǎn)生是由于孤證（一個消息來源）造成的。因此對事實的審查，則需要采用國際媒體通行的做法，即一個事實要有3個以上消息來源互相印證。還有最重要一點就是邏輯。很多時候，虛假的報道往往禁不起邏輯推敲。這就從技術(shù)角度堵塞了虛假新聞的出爐。
　　《北方周末報》一直以來嚴格執(zhí)行新聞稿件的管理制度、重大失誤責任追究制度、加強輿論監(jiān)督制度等新聞采編人員職業(yè)道德規(guī)范的各項規(guī)定，也編織了一張有效堵塞虛假新聞出現(xiàn)的屏障。其中，強調(diào)新聞采編人員要遵守法律規(guī)定和新聞職業(yè)道德，確保新聞報道真實、準確、客觀、公正，不得編發(fā)虛假報道、刊發(fā)虛假新聞，不得徇私隱匿應報道的新聞事實；慎重對待情況反映，對報料、讀者來電來信等反映的新聞及網(wǎng)絡信息，要嚴格調(diào)查核實，確保事實準確；公布職業(yè)道德監(jiān)督電話，實行業(yè)內(nèi)和社會監(jiān)督，建立與各地新聞主管部門及宣傳部門的通報互動制度，加強監(jiān)督管理等嚴管、嚴查、嚴處措施，也從源頭上破壞了虛假新聞滋生的環(huán)境。
　　其次是從思想認識上入手，樹立責任意識。虛假新聞的產(chǎn)生，更多的是主觀因素。像數(shù)年前《紐約時報》記者布萊爾在家中杜撰出70多條虛假新聞的案例，主要原因是其為了完成量化考核指標造成的。因此，對記者進行職業(yè)化教育、新聞操守教育是相當必要的。新聞媒體必須認清自身所扮演的社會角色,牢記肩負的社會責任，新聞從業(yè)者也必須堅守新聞真實的生命線。
　　《北方周末報》在新聞操作過程中，一直在強調(diào)它與都市類媒體的區(qū)別所在。這個區(qū)別就是職業(yè)成就感，通俗的講，就是強調(diào)我們的記者是在創(chuàng)作作品，都市類媒體記者是在生產(chǎn)產(chǎn)品。產(chǎn)品出自流水線，像機器加工的快餐，批量生產(chǎn)，格式統(tǒng)一，味道平平；而作品則像高檔餐廳的招牌菜，凝聚了廚師的智慧，有鮮明的個性化烙印，回味無窮。無庸置疑，強調(diào)這些差異化，是為了使記者增加榮譽感，視自己的作品為生命。在強烈的榮譽感面前，很少有人會做出投機取巧、砸自己招牌的虛假新聞報道。
　　范長江曾說：“一張報紙，一個記者，其基礎在群眾，前途也在群眾�！薄侗狈街苣﹫蟆肥冀K踐行著這樣的“三貼近”原則，讓記者深刻理解 “三貼近”是產(chǎn)生真實、鮮活、精品新聞的基礎，讓記者在新聞實踐中證明，真實的、感人的新聞是“跑”出來的，是“挖”出來的。記者通過深入生活，深入實際，親臨現(xiàn)場，耳聞目睹寫出的有影響力的新聞，才是遠離虛假、失實的新聞，也影響和感動著讀者。《北方周末報》記者陳力、楊錕兩度探訪內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市四子王旗最北部的一個座落在一片荒原深處的自然村落，筆下才流淌出：“這個被當?shù)卮迕裥稳轂椤�在中國地圖上都難以找到的村落’，由于年輕人悉數(shù)進城務工或搬遷離開，留守的只有5戶居民，共11人。他們構(gòu)成了一個即將消亡的村落……本報記者離開時，祁五斤一路小跑追了出來。在寒風里，他伸出結(jié)實的手為記者系上了上衣扣子……”這樣的細節(jié)。同樣，記者武峰深入云南羅平縣采寫的《羅平旱象》中的一段描寫：“龔應恒每天一大早就去離鄉(xiāng)5公里外的一個小塘里取水。由于是周圍水田滲過的一個小水塘，所以接滿一個50公斤的水桶需3個小時……”令人印象深刻。還有“蒙牛變國�！薄ⅰ叭�鹿原董事長田文華的戲劇人生”、“貧困縣女檢察長名車豪樓事件調(diào)查”等一批記者深入實地調(diào)查采寫的稿件在讀者中影響大，反響好。
　　如果說，新聞工作者的“敏感”、“堅韌”等是由職業(yè)特征確定的，那么，新聞工作者的“公正”、“客觀”則是由職業(yè)道德確定的。《北方周末報》長期堅持的政治學習，業(yè)務分析、督導、培訓制度，讓采編隊伍從思想上樹立起了大局意識和職業(yè)道德觀念，深刻理解了對新聞事實的絕對尊重，是記者職業(yè)道德的底線。自創(chuàng)刊以來始終實行每期的“總編輯評報”、每年的“五好新聞獎”，對采編人員的作品給予及時的評定，指出差錯，肯定成績，鼓勵優(yōu)秀，營造了“真實光榮，虛假可恥”的思想認識氛圍。
　　第三是管理層的識人術(shù)、把關術(shù)。這是一個無形的東西。它其實是要求新聞管理高層要對每個記者的為人處事風格、寫作風格進行細致入微的精確把握。杜絕虛假新聞，媒體新聞負責人責無旁貸。從采編部門主任到主編、執(zhí)行總編、總編輯，都應具備高屋建瓴、審時度勢的能力，對匯集、反饋來的新聞信息，能夠過濾、篩選、甄別，從而去偽存真，將虛假新聞消滅于萌芽狀態(tài)。2009年，《北方周末報》的一位記者曾獲得一條“包頭市社保騙保案”信息，采訪后成稿。編前會上值班總編對文中一些細節(jié)和提法存疑，責成編輯、記者進一步核實，結(jié)果證實，記者采訪不扎實、不全面，只聽一面之詞下結(jié)論，故取消刊發(fā)，從而避免了一起失實報道。
　　新聞業(yè)是一個誠實的行業(yè)，記者、編輯通常用自身的誠實守信來為媒體贏得公信力。因此，在這樣一個行業(yè)里，人品和作品二者同樣重要。我們可以允許一個誠實的人寫出二流作品，卻無法容忍一個不誠實的人寫出一流作品，因為由不誠實的人寫出的一流、好看、可讀的作品里面，極有可能隱藏著摻雜使假的元素。
　　2011年3月17日，受日本大地震海嘯、核危機影響，在謠言鼓惑下，全國各地出現(xiàn)搶購食鹽風潮。當信息反饋到《北方周末報》時，編委會一致認為，食鹽短缺的消息不可信，搶購行為不可思議，中國政府一定能夠控制局面。之后，《北方周末報》的報道方向一直確定為正面引道，而非以訛傳訛。事實證明我們堅持了正確的輿論導向，經(jīng)住了又一次考驗。
　　另外，我們的編委們都有一個共同的認識：通常情況下，一名周刊記者數(shù)年之內(nèi)會保持一個較為穩(wěn)定的寫作風格。然而，當你發(fā)現(xiàn)某個記者突然出現(xiàn)一篇不是他慣常風格的作品，這個時候你就要注意了――要么是他為了追求標新立異有意改變風格；要么就是他在抄襲別人。總之，風格改變之時，也是管理者加強警惕之時。

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