產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)離不開色彩的表達(dá)，色彩影響人們的感覺、情緒、品味和選擇，它產(chǎn)生美感的同時(shí)也產(chǎn)生功能效應(yīng)。對(duì)于產(chǎn)品線長的企業(yè)而言，在擴(kuò)大產(chǎn)能和提升競爭力的同時(shí)，其主要產(chǎn)品特征也容易變得雜亂，從而降低企業(yè)產(chǎn)品整體形象傳達(dá)的力度及效果；而運(yùn)用統(tǒng)一而簡單的產(chǎn)品色彩，有助于塑造統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，進(jìn)而塑造品牌形象。
　　
　　工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產(chǎn)物，其設(shè)計(jì)對(duì)象是以工業(yè)化方法批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代人類生活有著巨大的影響，同時(shí)又受制于生產(chǎn)與生活的現(xiàn)實(shí)水平。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩是重要的表現(xiàn)手段，是工業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)不可缺少的設(shè)計(jì)要素，一切造型都要通過色彩來表現(xiàn)。
　　1. 色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的意義
　　第一，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中能增強(qiáng)產(chǎn)品形象在視覺上的感染力。
　　一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有無色彩和色彩運(yùn)用的好壞，其視覺的感染力有明顯的差異，這一點(diǎn)在某些所謂的“色彩商品”中表現(xiàn)得尤為明顯，往往成為商品“價(jià)值”的主要依據(jù)。色彩搭配完美的作品，能強(qiáng)烈吸引受眾的注意力，提升藝術(shù)魅力。
　　第二，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中能有效幫助傳達(dá)產(chǎn)品所訴求的目標(biāo)定義。
　　色彩可以傳達(dá)設(shè)計(jì)意念，表達(dá)確切的含義，使復(fù)雜而抽象的東西，經(jīng)過色彩處理后變得簡單而易于理解。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，色彩已成為傳達(dá)意念的一種工具。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，常用紅黃色調(diào)表示熟食品，用藍(lán)綠調(diào)子表示冷凍食品，用紅色調(diào)表示保健藥品，用藍(lán)色調(diào)子表示鎮(zhèn)靜藥品等已成為設(shè)計(jì)必須遵循的規(guī)范。值得一提的是，設(shè)計(jì)中色彩美的核心問題則是色彩間的對(duì)比關(guān)系，色彩的魅力只有通過對(duì)比才能完全的表現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)過程中，色彩之間的相互關(guān)聯(lián)必須在一個(gè)統(tǒng)一的整體中相互匹配，才能形成和諧的色彩系統(tǒng)。
　　第三，色彩具有明顯的刺激和影響情緒的作用。
　　色彩通過視覺沖擊，影響人們的感官，直接左右人們的感情與行動(dòng)。以紅色為例，由于紅色具有強(qiáng)烈的影響人們感情與情緒的作用，有助于市場推銷，所以一直被美譽(yù)為“最暢銷的顏色”。紅色是生命的顏色，是活力、興奮、激動(dòng)的顏色，是健康的顏色。在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花、豐碩甜美的果實(shí)、新鮮美味的肉食品，都呈現(xiàn)出動(dòng)人的紅色。因此人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。當(dāng)然，紅色同樣又被看成危險(xiǎn)、災(zāi)難、爆炸、恐怖的象征色，因此人們也習(xí)慣地引作預(yù)警或報(bào)警的信號(hào)色。紅色所具有的攻擊性是天生就有的、自然的東西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把這種攻擊性轉(zhuǎn)向積極的因素，能很好調(diào)動(dòng)人們的感情與情緒。在中國以紅色設(shè)計(jì)而暢銷的商品不計(jì)其數(shù)，白酒包裝如金六福、劍南春等,香煙設(shè)計(jì)如雙喜、大雞等等。
　　2. 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本要求
　　第一，滿足產(chǎn)品的功能要求。
　　在進(jìn)行產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，盡量使色彩的功能作用與產(chǎn)品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產(chǎn)品的功能效果�，F(xiàn)在，絕大多數(shù)國家的消防車仍然采用紅色。對(duì)于輕型產(chǎn)品設(shè)備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產(chǎn)品的精密，精巧的功能特征。例如，醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)備大多采用白色或其它淺色，這樣讓人容易發(fā)現(xiàn)設(shè)備上的臟污并及時(shí)清理，以滿足衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)備清潔衛(wèi)生的功能特點(diǎn)。又如家用電風(fēng)扇、冰箱一類的空氣調(diào)節(jié)和制冷器具等產(chǎn)品，一般采用淡雅、鮮嫩的冷色，使色彩給人以涼爽感和新鮮感。家用取暖器具和吸塵器等，可采用活潑、溫暖的顏色，與其取暖功能和動(dòng)態(tài)作業(yè)形式相符合。
　　第二，滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求
　　利用色彩滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求，就是使產(chǎn)品的色彩與人的生理心理得到協(xié)調(diào)和平衡。這是一件很復(fù)雜的事情，但是也是達(dá)到造型效果的重要手段。對(duì)于一些為特定人群而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，色彩的處理是比較容易的。然而，在我們的商品市場中，由于批量生產(chǎn)方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式、成形工藝方法、成本以及標(biāo)準(zhǔn)化等因素的限制，不可能制造各種規(guī)格大小的產(chǎn)品滿足各種人的需求。色彩設(shè)計(jì)滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求，不只是滿足不同人的喜好，同時(shí)還應(yīng)該使人與產(chǎn)品的功利效應(yīng)得到充分的發(fā)揮。
　　第三，滿足作業(yè)環(huán)境的要求
　　產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境，例如在室外使用的產(chǎn)品，一般采用純度和明度高的顏色；工程機(jī)械、建筑機(jī)械和林業(yè)機(jī)械等一般采用桔紅、桔黃、淺藍(lán)、乳白等主色調(diào)；家庭中使用的產(chǎn)品，可采用淺淡、明快、柔和的色調(diào)。
　　3. 結(jié)語
　　色彩設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素之一。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩也最易對(duì)視覺形成強(qiáng)烈的沖擊力，在無聲中為商品促銷推波助瀾。例如超市陳列的商品，其色彩要鮮明突出，從而實(shí)現(xiàn)最有效、最快捷的傳遞商品的信息，因此全面了解并恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商業(yè)訴求力。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，如何以人為本，滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求成為各個(gè)廠家關(guān)注的問題，毫無疑問，設(shè)計(jì)將成為競爭的最為關(guān)鍵的要素，色彩將作為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)和促銷方式。需要指出的，色彩概念需要科學(xué)的堅(jiān)實(shí)的色彩設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，而色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是色彩的調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)。我相信，將會(huì)有更多的企業(yè)重視和應(yīng)用色彩這個(gè)經(jīng)濟(jì)競爭力。
　　
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