摘要 本文在對我國移動增值業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，分析了3G時代未來移動增值業(yè)務(wù)市場，并對我國移動增值業(yè)務(wù)市場進(jìn)行展望。 　　關(guān)鍵詞 3G 移動增值服務(wù) WAP 手機報
　　
　　一、我國手機增值業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
　　
　　中國信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計顯示，截至2007年12月，中國手機用戶數(shù)達(dá)5．47286億戶，手機普及率為41．6％。手機短信發(fā)送量達(dá)到5921億條，同比增長37．8％。
　　移動增值業(yè)務(wù)是相對于語音通信等電信服務(wù)，由移動運營商或其他增值服務(wù)商憑借公用電信網(wǎng)資源和其他通訊設(shè)備而開發(fā)的附加通信服務(wù)，如短信、彩信、圖片、彩鈴、游戲下載、無線上網(wǎng)等服務(wù)。我國手機增值服務(wù)隨著市場的發(fā)展和不斷規(guī)范，進(jìn)入整體相對平穩(wěn)的發(fā)展的階段，但具體到不同的手機增值服務(wù)領(lǐng)域，其發(fā)展趨勢是不相同的。①艾瑞調(diào)查顯示，手機用戶在3G應(yīng)用服務(wù)中最期待視聽娛樂業(yè)務(wù)，而目前我國手機使用最多的增值服務(wù)是短信、圖片和鈴聲下載，其次是彩信、手機上網(wǎng)、移動定位，短信約占40%，圖片、彩鈴下載約占30%，彩信和手機上網(wǎng)約占20%，手機游戲及其他約占10%。而在日本、韓國、歐美、香港等提供3G服務(wù)的國家，手機視頻、手機網(wǎng)絡(luò)游戲、移動股票交易、手機新聞、移動銀行、移動電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)攝像、數(shù)碼地圖等增值服務(wù)都應(yīng)用在3G手機，手機成為了個人移動電腦。由此可見，我國目前手機用戶最常使用的手機功能還是通話和短信，我國的手機增值服務(wù)尚在發(fā)展初期，較之發(fā)達(dá)國家，增值業(yè)務(wù)的開發(fā)潛力還很大。
　　目前通訊網(wǎng)絡(luò)和手機終端的限制，阻礙了移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。 就我國，目前的GPRS和WAP上網(wǎng)在速度上與寬帶接入的互聯(lián)網(wǎng)還有很大差距，此外，手機本身屏幕較小，顯示分辨率、顯示內(nèi)容支持格式的差異，手機上網(wǎng)設(shè)置煩瑣等原因，制約了手機與互聯(lián)網(wǎng)的順利接軌。3G移動通信網(wǎng)作為日趨完善的無線網(wǎng)絡(luò)，為流媒體的應(yīng)用提供了一個嶄新的平臺。
　　
　　二、3G手機增值業(yè)務(wù)
　　
　　3G是第三代移動通訊技術(shù)，3G手機是將無線通訊與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。雖然，到目前為止，我國的3G牌照尚未發(fā)放，但手機WAP上網(wǎng)、手機視頻、手機報紙、手機博客、手機游戲、手機廣告等3G產(chǎn)品已經(jīng)開始使用。
　　1.手機視頻
　　“手機電視”是基于中國移動或中國聯(lián)通移動通訊網(wǎng)絡(luò)的一種流媒體的影音直播、點播業(yè)務(wù)，它是繼移動公交電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的又一種新媒體傳播方式，成為3G網(wǎng)絡(luò)運營商的一個主打業(yè)務(wù)，受到足夠重視。手機高效、便攜、及時、互動等特點，使人們能隨時隨地發(fā)布、接受、加工和處理信息。手機體育、娛樂視頻的下載、手機實時轉(zhuǎn)播，以及移動視頻共享業(yè)務(wù)成為手機視頻發(fā)展的新方向。移動視頻共享指的是，用戶將制作好的視頻上傳，供其他用戶下載，使視頻的單向下載向雙向上傳/下載轉(zhuǎn)變。
　　手機電視對手機終端的多媒體特征及電池特性要求較高，而且不同的手機廠商對手機電視終端提出不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。我國手機產(chǎn)商的手機電視終端采用StiMi標(biāo)準(zhǔn)，韓國廠商的手機電視終端一般采用T-DMB標(biāo)準(zhǔn)，而諾基亞、索愛等手機產(chǎn)商推出的手機電視終端大部分采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，這三種主流標(biāo)準(zhǔn)將逐步三分中國手機電視市場。
　　上海文廣新聞傳媒集團是國內(nèi)第一張手機電視運營牌照的擁有者，在2005年6月14日，上海文廣新聞傳媒集團就與英特爾簽署了一份諒解備忘錄，雙方就新媒體業(yè)務(wù)展開合作，即英特爾將幫助文廣通過電視、手機和PC等多種渠道來傳播視聽節(jié)目內(nèi)容。中交星網(wǎng)是國內(nèi)最早開展手機電視業(yè)務(wù)的民營高科技企業(yè)，公司擁有國內(nèi)首個正式注冊的手機電視品牌商標(biāo)GGTVTM ，其核心技術(shù)基于自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)開發(fā)的電信級CMT移動流媒體平臺，面向3G和2.75G，并率先在CDMA1X、GPRS等2.5G移動網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了6幀/秒以上流暢音視頻內(nèi)容實時直播、點播和下載播放及互動服務(wù)。
　　2.手機WAP上網(wǎng)
　　WAP（Wire Application Protocol）即無線應(yīng)用協(xié)議。WAP采用和擴展了以前的無線數(shù)據(jù)協(xié)議,專為小屏幕、窄帶的用戶裝置而設(shè)計。WAP獨立于無線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，具有公開性、可擴展性和可應(yīng)用性，通過一系列的標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)Internet的無線接入。
　　SP推出的WAP業(yè)務(wù)主要包括在線游戲、信息瀏覽、音樂下載、內(nèi)容下載、視頻下載、證券財經(jīng)、新聞資詢等，WAP技術(shù)是3G手機增值業(yè)務(wù)生存的根本。目前，我國WAP業(yè)務(wù)中大部分是圖鈴下載，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善和通訊終端的升級，WAP業(yè)務(wù)將逐漸豐富，注冊用戶和市場規(guī)模將不斷攀升。
　　3.手機報紙
　　“手機報”，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，以短信、彩信、動漫、WAP（上網(wǎng)瀏覽）的方式呈現(xiàn)給用戶，使用戶通過手機像瀏覽報紙一樣閱讀當(dāng)日的精彩新聞內(nèi)容�！笆謾C報”是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，我國目前有多家報業(yè)集團與移動通信公司聯(lián)合，推出多種圖行并貌的手機報，意在推廣這種傳播新媒體。2005年5月，由浙報集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的浙江手機報，成為中國第一份省級手機報。2006年11月，湖北日報報業(yè)集團推出“湖北手機報”；2006年11月，新華社開通“新華手機報”；2007年，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團推出“news365”手機報，實現(xiàn)了手機媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的雙向互動�！笆謾C報”的面世，給傳統(tǒng)的報業(yè)帶來了新的活力，將成為報業(yè)發(fā)展的新的增長點。目前，短信、彩信手機報模式較為流行，隨著3G網(wǎng)絡(luò)問題的解決，WAP手機報模式將進(jìn)一步發(fā)展。
　　4.手機游戲
　　手機游戲可分為短信游戲、JAVA/BREW游戲和用戶使用WAP游戲。中國手機游戲產(chǎn)業(yè)初步形成由手機游戲開發(fā)商、手機游戲服務(wù)提供商、移動運營商、手機游戲用戶、手機設(shè)備制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，日、韓、歐美等地開發(fā)的游戲占據(jù)了我國手機市場的80%，手機產(chǎn)業(yè)鏈上的許多環(huán)節(jié)制約著我國手機游戲的發(fā)展，例如手機游戲開發(fā)商的開發(fā)水平、手機游戲用戶對手機游戲的體驗以及移動終端的支持等因素。隨著3G手機和智能手機的普及，移動終端的支持這一瓶頸將得到緩解。
　　5.手機博客
　　手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，3G的普及將使手機上網(wǎng)用戶大幅度增加，博客的載體從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換為手機，既出現(xiàn)手機博客。移動手機博客可以促進(jìn)用戶通過手機制造信息、分享信息，具有更大的普及性和實用性、即時性。
　　6.移動搜索
　　手機搜索引擎是一種面向無線網(wǎng)絡(luò)的手機搜索引擎系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶提供搜索服務(wù)。手機用戶只要通過編輯短信，發(fā)送到搜索服務(wù)代碼，或者通過WAP進(jìn)行移動檢索，就可以搜索到需要的信息。用戶也可以在搜索引擎上發(fā)布自己的信息，可被其他手機用戶搜索。搜索服務(wù)能夠拉動整體移動增值業(yè)務(wù)的使用深度與廣度。隨著手機性能的逐步提高，用戶用手機上網(wǎng)的熱情在日益高漲，手機搜索服務(wù)將成為市場新的高速增長點。
　　7.手機移動廣告
　　移動廣告是通過移動網(wǎng)絡(luò)傳播商業(yè)信息的一種廣告實現(xiàn)形式，按實現(xiàn)方式的不同，分為IVR廣告、短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、WAP廣告和流媒體廣告等。②在3G時代，WAP和流媒體廣告形式成為主流的業(yè)務(wù)形式，WAP廣告是非常類似于網(wǎng)站網(wǎng)頁廣告，訪問WAP站點時向用戶發(fā)布的廣告。流媒體廣告采用先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)，向用戶發(fā)布廣告內(nèi)容。與WAP廣告不同的是，流媒體廣告本身在發(fā)布時，還給運營商帶來流量的收入。中國移動在2007年獲得廣告運營許可，將移動廣告業(yè)務(wù)作為一個新的增長點。
　　
　　三、我國手機增值業(yè)務(wù)展望
　　
　　我國從2005年就開始積極3G增值業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備工作，我國本土第三代無線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)(3G)采用標(biāo)準(zhǔn)時分同步碼分多址(TD-SCDMA)。2008年4月，中國最大無線網(wǎng)絡(luò)運營商中國移動母公司在中國8個城市中開始了TD-SCDMA商業(yè)試點，在奧運會期間，將通過TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)為公眾提供3G服務(wù)。2008年將是我國移動增值業(yè)務(wù)市場日趨繁榮的一年，很多新業(yè)務(wù)因為奧運會而開始嘗試。未來一段時間內(nèi)，移動短信仍然會是移動增值業(yè)務(wù)的主要來源，基本呈現(xiàn)娛樂化的趨勢，彩鈴、WAP、彩信業(yè)務(wù)規(guī)模將會保持近40%~50%的增長率，隨著3G技術(shù)的深入，對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高的手機網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂下載等無線娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展將明顯加快，成為移動增值業(yè)務(wù)中的亮點。③手機電視、手機報、手機QQ、手機郵箱、無線搜索、移動支付、移動定位等業(yè)務(wù)的應(yīng)用也將會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
　　
　　注釋
　　①周婷,徐金娥：《手機增值服務(wù)娛樂為先》[J],東南傳播,2007年第10期。
　�、谝钻浚骸秹籼煊喂�司手機增值業(yè)務(wù)營銷策略研究》[D],2007。
　�、坌煊瘢骸�3G時代的移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢》[J]，《移動通訊》, 2008,10-13。

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