【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性使我們進入到了一個信息爆炸的時代，透過網(wǎng)絡(luò)人們可以了解各種信息，但由于網(wǎng)絡(luò)信息的參差不齊，一些媚俗、炒作等丑陋現(xiàn)象也隨之而來。本文針對現(xiàn)今存在的網(wǎng)絡(luò)紅人以及媒體的跟風(fēng)審丑現(xiàn)象，分析其存在的原因，并提出解決之道。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人審丑網(wǎng)絡(luò)傳播
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)“審丑”
　　一名叫蓉榮的網(wǎng)友在天涯論壇發(fā)布的帖子引起人們熱議，內(nèi)容是記錄其高中同學(xué)小月月在游玩上海世博會期間發(fā)生的一系列雷人事件，正是這篇帖子讓一名新的網(wǎng)絡(luò)紅人浮出水面，小月月及其追捧者拜月神教成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語。
　　其實，通過發(fā)布自己丑態(tài)來吸引人們眼光，小月月并非首創(chuàng)。從“木子美”通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的性愛日記引來眾人圍觀，到后來的芙蓉姐姐、鳳姐，再到拜金女、偽娘、小月月的一系列驚人舉動，他們出名的手段如出一轍，喜歡炫耀自己，卻又丑態(tài)百出。這些網(wǎng)絡(luò)紅人和我們傳統(tǒng)的審美觀大相徑庭�？墒�，他們的種種丑態(tài)，卻成功地迎合了一些人浮躁、獵奇、無聊的心理，從某種意義上講，他們更像是流行符號，吸引著越來越多的人的效仿，“審丑”也逐漸成為人們茶余飯后的另一消遣，隨著這些網(wǎng)絡(luò)紅人的躥紅，也吸引了越來越多的人加入到這個隊伍中，網(wǎng)絡(luò)上似乎已經(jīng)開始了一個以丑為美的審丑時代。
　　二、造成“審丑”泛濫的原因
　　1、網(wǎng)民的看客心理是其生長的土壤。2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》①顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，而這其中學(xué)生群體占網(wǎng)民比重的近三成。網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為19.8小時，比去年同期增長1.1小時，網(wǎng)民素質(zhì)較低，將近九成人學(xué)歷在大專及以下；收入上，有70.4%的網(wǎng)民收入低于2000元，網(wǎng)絡(luò)使用進一步向低收入者覆蓋。
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民的“看客”心理造成了對于諸如小月月、芙蓉姐姐等一系列網(wǎng)絡(luò)紅人的圍觀景象。魯迅大師就曾在他的多篇著作里深刻地揭露了一些人的看客心理，他們并不在意被看者所處的真實環(huán)境及其真實身份，而僅僅是對某一事件進行圍觀，這就將現(xiàn)實生活直接轉(zhuǎn)化為一個單純審丑的過程，他們圍觀的目的僅僅是為了滿足自己的一種娛樂消費。但是，與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中存在的審丑現(xiàn)象不同的是，魯迅筆下的被看者們確實遭遇凄慘，只是他們沉醉在自己的悲慘“表演”中，并不知道自己只是充當(dāng)了別人無聊生活的一點消遣；而現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，則是為了出名等利益關(guān)系，自愿被圍觀。
　　“時間已經(jīng)過去了幾十年，在現(xiàn)代社會，日益發(fā)達(dá)的媒體反而增加了受眾的看客心理。因為人們在傳媒建立的擬態(tài)環(huán)境中逐漸喪失了辨別真假的能力。對于一切現(xiàn)象的呈現(xiàn)不過是一場現(xiàn)場直播的節(jié)目罷了�！雹谳浾摼哂卸鄻有�，可是，對于此類網(wǎng)絡(luò)紅人，雖然早期還是有人欣賞他們的自信，但隨著這些網(wǎng)絡(luò)紅人行為的愈加離譜和肆無忌憚，大眾輿論逐漸趨向統(tǒng)一，是不是我們的社會有某種需要、某種東西透過這種人物典型跟對他的攻擊、消費，得到宣泄和滿足？而網(wǎng)絡(luò)的多樣性、豐富性也恰好的迎合了他們這種看客心態(tài)，事實上，他們僅僅是希望從對網(wǎng)絡(luò)紅人們的圍觀中，通過“欣賞”他們的種種丑態(tài)來是自己的心理獲得快感，可也正是由于受眾“看客們”的需求，網(wǎng)絡(luò)紅人們才有了欣賞他們的觀眾，獲得了滋養(yǎng)他們生長的土壤。
　　2、傳統(tǒng)媒體的介入使“審丑”之風(fēng)愈演愈烈。網(wǎng)絡(luò)由于準(zhǔn)入門檻較低，且其發(fā)布信息不像傳統(tǒng)媒體那樣由專業(yè)機構(gòu)經(jīng)過嚴(yán)格程序并有專門人士進行嚴(yán)格采寫、把關(guān)，使網(wǎng)絡(luò)炒作有機可乘。雖然網(wǎng)絡(luò)普及率很高，可是其影響力特別是權(quán)威性還是弱于傳統(tǒng)媒體的。其出現(xiàn)的熱議也僅是曇花一現(xiàn)，人們很容易會忘卻，并隨著新事物的出現(xiàn)而轉(zhuǎn)移視線。然而，一旦傳統(tǒng)媒體也介入進來，其影響就大大擴展了。
　　傳統(tǒng)媒體的盲目跟風(fēng)，并與網(wǎng)絡(luò)炒作形成一種互動，二者共同作用下，促使人們“審丑”持續(xù)加深，在這個過程中，他們迎合受眾這種窺奇心理；也正是由于傳統(tǒng)媒體的介入，不斷加深著人們的“審丑”印象，使得人們從開始的一笑了之，轉(zhuǎn)向把他們當(dāng)做一個新聞（或事件）來對待，并對此類人群存在的價值有了重新思考。從而，使這些網(wǎng)絡(luò)紅人徹底擺脫自己的尷尬身份，開始成為可以和那些超級明星一樣可以登上報紙娛樂版頭版的娛樂人物。從草根變成受人矚目的“明星”，吸引越來越多的人關(guān)注他們，甚至效仿他們，使“審丑”和被審成為一種現(xiàn)象。而在這場利益追逐的過程中，媒體如果迷失方向，必將逐步走上犧牲其職業(yè)品格，最終導(dǎo)致其在公眾中的影響力越來越弱。
　　3、網(wǎng)絡(luò)推手――網(wǎng)絡(luò)紅人的制造者。拜金女、芙蓉姐姐、小月月等各色人物，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)及各類媒體的報道版面，以其各種雷人舉動吸引大眾眼球，而伴隨這一現(xiàn)象一種新興職業(yè)應(yīng)運而生――網(wǎng)絡(luò)推手，正是他們，締造了一個又一個引起爭議的人物，他們打破傳統(tǒng)觀念，肆無忌憚地表達(dá)其“個性”價值觀。這些網(wǎng)絡(luò)推手不屬于傳統(tǒng)意義的新聞從業(yè)人員，因此，他們不受新聞行業(yè)規(guī)則的制約，為了點擊率，甚至不惜完全背棄主流價值觀，制造具有轟動效應(yīng)的人物。
　　當(dāng)然，我們必須看到，一個新興行業(yè)的誕生必然有他存在的原因，有網(wǎng)絡(luò)推手稱，推手們大部分時間是在挑起爭議，而是否跟進，還要看網(wǎng)民的反應(yīng)。從這個層面出發(fā)，看客才是真正的推手。今天的“審丑”現(xiàn)象，不僅形成了某種畸形的贏利模式，而且也是對新聞娛樂化的最大諷刺，這是網(wǎng)絡(luò)推手直接締造的爭議，然而，媒體與公眾也難辭其咎�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、媒體和看客們共同掀起了這場 “審丑之風(fēng)”。
　　三、解決之道
　　1、媒體主動放棄炒作。對于大眾傳媒特別是傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)始終將公共利益擺到首位，切實起到傳遞信息、監(jiān)督環(huán)境的作用。因此，媒體應(yīng)樹立反炒作意識。具體說來，包括兩點要求：一是媒體自身強化反炒作意識，嚴(yán)格按照新聞從業(yè)人員職業(yè)道德規(guī)范行事，在從事新聞活動中，應(yīng)始終秉持新聞的黨性為第一性，在做好維護黨和人民根本利益的前提下進行新聞活動。對于社會上存在的“審丑”現(xiàn)象，首先做到不介入低俗話題，不盲目跟風(fēng)，把好關(guān)，對于一些話題，采取不報道、不轉(zhuǎn)載、不采訪、不評論，不為炒作者所利用。在從事新聞活動的過程中，始終用從業(yè)人員規(guī)范來要求自己行動，只有這樣才能真正提高媒體權(quán)威力和影響力。此外，加強反炒作，也需要給新聞媒體施以外部壓力。積極完善和規(guī)范相關(guān)新聞法律法規(guī)，在政策上使其有章可循，對于盲目炒作，宣言不良價值觀的行為施以規(guī)章上的限制。同時，開展媒介批評也至關(guān)重要，針對新聞媒體特別是受過專業(yè)訓(xùn)練的傳統(tǒng)媒體的跟風(fēng)行為給予行業(yè)內(nèi)部的評判。
　　2、公眾理性對待新聞炒作。網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，人們獲取信息的渠道越來越多元化，公眾應(yīng)學(xué)會理性的使用媒體。
　　在一些“審丑”現(xiàn)象中，正是有了公眾的欣賞才使這些網(wǎng)絡(luò)紅人們能夠生存。公眾借助媒體，獲得了以往任何時代都不曾有的話語權(quán)和參與權(quán)，然而，人們在獲得這些權(quán)利的同時，卻沒有很好地約束自己的行為，當(dāng)人們盲目跟風(fēng)時，可能導(dǎo)致的是這些非理性因素掩蓋住正面聲音，使社會輿論轉(zhuǎn)向非主流的一面。
　　因此，受眾應(yīng)學(xué)會正確使用媒體，不做低俗行為的跟風(fēng)者，增強自身社會責(zé)任感，真正做到使媒體為己所用，不僅有利自身發(fā)展，同時也有利于社會健康有序發(fā)展。同時，要有鑒別事件真?zhèn)蔚哪芰�，露丑行為實際上是少數(shù)人為了謀取經(jīng)濟利益而采取的一種極端行為，如果公眾不能很好的認(rèn)識事件的本質(zhì)，那么，公眾輿論將很難向正確的方向發(fā)展，而公眾輿論所形成的巨大壓力，終將會影響整個社會的健康有序發(fā)展。因此，公眾應(yīng)增強自身辨別真?zhèn)蔚哪芰�，學(xué)會理性對待這些露丑行為，不盲目跟風(fēng)，更不以此做為個人情緒的宣泄點。③
　　3、加強網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息傳播達(dá)到了空前的迅速，人們了解信息的渠道更加多元化，信息更加豐富和透明，在這里你可以聽到各種聲音，同時，任何個人都能通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出聲音，傳播真正進入大眾化時代。
　　任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)給人們的現(xiàn)代生活提供了許多便捷服務(wù)，但同時，也有其與生俱來的弊端。首先，新聞管理難度大大增加。這也使得一些網(wǎng)絡(luò)推手們有機可乘，肆無忌憚地制造話題和爭議人物。其次，人們利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個人意見，難免一些人會將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做個人情感宣泄的工具，在使用中夾雜個人不理性因素。因此，我們應(yīng)加強對于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度。完善網(wǎng)絡(luò)管理員的制度，通過相關(guān)法律法規(guī)確定權(quán)限，使他們真正起到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用，而不僅僅是做到刪減一些包含敏感、不雅字眼的帖子這類表面文章上，將濫俗炒作行為扼殺在萌芽狀態(tài)，減少其出現(xiàn)機率。對網(wǎng)絡(luò)推手們實行實名制管理，可以借鑒淘寶網(wǎng)的賣家管理制度，建立信用評價體系，將那些惡意炒作甚至借助網(wǎng)絡(luò)傳播色情暴力的推手拉入黑名單，使他們的工作透明化而不是長期躲在幕后操控一切。
　　媒體人常說一句話：“今天的新聞就是明天的歷史。以審丑吸引眼球的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)，造成非理性炒作流行實屬無聊的‘扒糞’之舉，這對我們塑造主流社會價值觀危害極大�！雹苋绾螐倪@場不正之風(fēng)中走出來才是我們真正該反思的。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①http://tech.省略/special/
　　00094IJ8/cnnic201007.html
　�、陉懹聫姡�《看客心理的“文化理解”》，中青在線，2003.07.24
　�、廴~皓：《正確應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)事件》，南京：江蘇人民出版社，2009：10-11
　�、鼙R文?，《迷失的媒體 被丑陋化的社會》，《青年記者》，2010（10）
　　（作者：河北大學(xué)新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：淺析 網(wǎng)絡(luò)傳播 現(xiàn)象 淺析網(wǎng)絡(luò)傳播下的審丑現(xiàn)象 如何看待審丑現(xiàn)象 網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的物理學(xué)闡釋