【摘要】本文試論報紙副刊和新聞的區(qū)別，以及與文學雜志的區(qū)別，并試以《北京晚報?五色土》為分析對象，探索報紙副刊的發(fā)展之路。 　　【關鍵詞】《北京晚報?五色土》 副刊 創(chuàng)新 大副刊理論
　　
　　一、副刊的概念
　　
　　所謂報紙副刊，就是以作為大眾傳媒之一的報紙為其載體，符合報紙本身的基本屬性，與報紙新聞、廣告相區(qū)別，獨立傳播文學、藝術、技術及其他相關文化、知識的報紙附張。
　　報業(yè)發(fā)達的英國，流傳著一句至理名言：“新聞招客、副刊留客”。我國著名的報人趙超構⑴曾經說過“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”。另一個著名的報人金庸也說過一句名言，他說“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守”，據(jù)副刊有關人士隨機抽查，現(xiàn)在人們對一張報紙的關心程度有80％左右是因為新聞，但是，同時也有接近60％的人對報紙的副刊知識性、趣味性和資訊方面的問題感興趣。
　　在改革開放深入推進、報業(yè)競爭全面展開的今天，報紙業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。過去一直被視為報紙“附庸”的副刊，越來越在傳播先進文化、極大地滿足人民群眾日益增長的物質文化需求上找到了用武之地。報紙副刊與報紙新聞一起，已成為報紙參與新聞全方位競爭的兩大板塊。
　　在這個競爭的過程中，又有人提出了“大副刊”⑵的概念，它到底是從何而來呢？從某種程度上說，也是我國副刊發(fā)展的理論成果。
　　如今注入新思維的副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是被一種大副刊的概念所定位，既有反映社會面較廣、內容多樣的綜合性副刊；同時，又有以某一專題為范圍，滿足特定讀者的特殊需要的專題性副刊，如國際副刊、婦女與家庭副刊、周末副刊等；還有以某種專業(yè)為范圍、傳播某一領域科學知識的專業(yè)性副刊，如史學、經濟與管理、文藝、教育、健康副刊等，包含著豐富多彩的內容。也就是說今天的報紙副刊已經是一個廣義上的概念，幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進去。這也就為“大副刊”概念的產生打下了基礎。
　　
　　二、副刊與報紙新聞版的區(qū)別
　　
　　副刊同新聞版的根本區(qū)別在于，它不是像新聞版那樣，報道剛剛發(fā)生的新聞，而是對新聞的延伸。這種延伸表現(xiàn)在以下幾個方面：
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　　報紙的功能是：報道新聞，傳播信息；表達意見，引導輿論；服務社會，指導生活；傳播知識，普及教育；提高娛樂，裨益身心；播載廣告，促進產銷。新聞版主要承擔第一項功能。而副刊從某種程度上說，是其他幾項功能的主要承擔者。
　　（二）內容的延伸
　　由于現(xiàn)實生活的廣闊性和讀者需求的多樣性，新聞版提供的內容盡管對讀者來說十分必要，但有些時候尚感到不滿足，需要專副刊加以補充和解釋，加以深化和開掘。而這種延伸表現(xiàn)在背景性事實，理論和知識三方面。
　�。ㄈ�）狀態(tài)的延伸
　　新聞版通常反映的是現(xiàn)實生活中正在發(fā)生的事情，呈現(xiàn)的往往是一種動態(tài)，而副刊作為新聞的延伸，其主體部分呈現(xiàn)出的是靜態(tài)。副刊常常對新近發(fā)生的事實進行深入探討，并引出些許話題，極大增強了閱讀力。
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　　副刊在選材的角度、信息的流向、選用的題材等方面與新聞版不同，可以說是在傳播方式上第一種延伸。新聞版的題材主要是消息、通訊和新聞評論，一般是從正面直接的切入，副刊往往是從側面間接地切入。報紙副刊中的雋永欄目能久存人們記憶。報紙副刊版與報紙新聞版有一個明顯不同，新聞版主要依靠新聞作品支撐，副刊版需要依靠特色欄目支撐。
　　
　　三、副刊與雜志的區(qū)別
　　
　　報紙副刊在實際生活中具有大眾傳媒的基本性質，這個性質也就決定了它和雜志的區(qū)別。某中雜志一般都擁有比較固定的讀者，即一個相對穩(wěn)定的受眾群。而報紙副刊的受眾相對可能就更廣泛些。因為整個報紙的讀者是廣泛的。閱讀它的人也是不同年齡、不同職業(yè)、不同教育背景的。不同的人對于報紙的需求是不一樣的，所以在某種程度上說，看報紙新聞的人，不一定就是看報紙副刊的人，或者說看副刊的人，他可能不會關心時事新聞。而雜志一般是有這個興趣愛好的人看的，比如軍事類的雜志，就是很多愛好軍事的，愿意了解軍事方面的人必選的。再比如，喜歡時尚的女孩子，可能她們更多的會關注衣服、化妝品之類的雜志。《瑞麗》等時尚雜志就成為了她們的“寵物”。
　　因為整個報紙作為大眾媒體而面向的讀者是廣泛的，盡管關心時事新聞的讀者拿起某份報紙時可能首先要閱讀新聞，但他顯然也將副刊拿在自己手里，事實上已經產生了閱讀的可能�！段氖分�識》（3）――一種在文史學界曾經有口皆碑的著名刊物，其訂閱對象應該是相對固定的，然而，一份面向全國發(fā)行的著名報紙副刊上登載的文史知識，顯然比《文史知識》被閱讀的概率要大得多。
　　
　　四、副刊在發(fā)展中凸現(xiàn)的問題及原因
　　
　　相對于報紙新聞版面的擴張，近年來報紙副刊的分量卻越來越小，讀者群越發(fā)狹小。
　　國家逐步取消了對各種報紙的補貼，報紙失去了固有的靠山，要生存，要發(fā)展，要盈利，就不得不適應市場的需要。在這種背景下，加之文學的衰微，報社老總就不得不拿受眾日益減少的文藝副刊開刀，轉而迎合大眾的口味，多多揭露明星的隱私，登些花邊新聞，這樣娛樂新聞就興盛起來了。其次，為了增加收益，多接廣告，于是，一翻開報紙，印入眼簾的便是成版成版的廣告。
　　另外，看報的人少，訂報的人少，關注文藝副刊的人更少，文學的邊緣化帶來了文藝副刊的衰落。導致上述現(xiàn)象的原因有：
　　(一)競爭激烈化
　　隨著廣播、電視的發(fā)展，尤其是電視，很多文化類節(jié)目相繼騰空出世。電視的直觀感，親切感，真實感，更能吸住觀眾的眼球，比起看報紙要來得快得多，所以報紙副刊也就面臨著一個舉步維艱的狀態(tài)。
　　(二)報紙副刊年輕化的障礙
　　副刊的版式和內容往往一成不變，雖吸引了眾多忠實的老齡讀者，但卻不受許多年輕人的歡迎。包括老欄目，文章的老風格，作者的老面孔，年齡上也是中年以上作者居多數(shù)。這些舊注定副刊改革的步子邁得不大。
　　(三)采編人員對副刊的認識方面存在問題
　　對于這個問題，相關專家歸結為三個誤區(qū)。誤區(qū)一：“只要有可讀性就可以了”。不對。我們應當追求必讀性，使讀者拿到報紙非看不可，盯住版面和文章放不下。誤區(qū)二：“只要有實用性就可以了”。這也不對。有實用性的東西，不一定有針對性。事實上，服務信息也是動態(tài)的，要有新鮮度，寓新鮮于實用之中。這樣的服務信息才有新鮮感，有吸引力。誤區(qū)三：“只要在網上摘摘，坐在編輯部里編編就可以了”。這更是一種誤解。這樣摘摘編編的結果是專副刊缺少個性。只有深入實際，加強策劃，版面才能形成自己的特色。
　　
　　五、《北京晚報?五色土》副刊分析
　　
　　（一）重視讀者，培養(yǎng)草根作者
　　《五色土》是上世紀60年代以來《北京晚報》一直保留下來的傳統(tǒng)欄目�，F(xiàn)在風格依舊，仍是許多讀者每天必讀的欄目。為什么全球晚報都不景氣的時候，北京晚報還能引領北京報業(yè)市場，成為報業(yè)領導者？在我看來，這就和報社重視讀者有關系了。
　　講述“身邊人、身邊事”，成為副刊抓住讀者眼球的招牌。我們都知道，要是一個讀者對一篇文章感興趣，他就可以把這篇好文章介紹給別人，滾雪球一樣吸引一大群人�！段迳�土》的發(fā)稿很多來自讀者。很多都是工作在各行各業(yè)的人，有教師、軍人、職員、打工者和學生，他們的作品來自不同的年齡層次，不同的職位。吸引了很多普通民眾。
　　（二）加強編輯人員素質的培養(yǎng)，進行觀念更新
　　如今的副刊，已改變了原來意義上的藝術性和娛樂性，而重點在于新聞性和集知識性、娛樂性、服務性、實用性于一體并以自己獨特的視角來吸引讀者。當今是信息社會，報紙副刊工作者要深刻認識到：讀者的閱讀面越來越寬泛，讀者的閱讀心態(tài)也逐步走向開放，閱讀口味越來越豐富多元，要求越來越高。因此，我們必須更新編輯人員的知識結構，更新觀念，更好的為讀者服務，《五色土》在這個方面，也定期給編輯人員進行業(yè)務培訓，豐富編輯意識。
　�。ㄈ�）內容創(chuàng)新
　　《北京晚報》副刊的五色土一直堅持著文化先行。給讀者帶來的不僅是文化的享受還有知識的收藏。比如，《北京晚報?五色土》（2004年6月15日）。36至38版。欄目有：北京細節(jié)、“我看西站”征文、文史哲?古代草原文化談、青蘋果時代、詩歌、笑林幽默。37版為“自然與人”的專版�！段迳�土》副刊在厚厚一疊《北京晚報》中，體現(xiàn)了其明確的“副刊”獨立地位。
　　我認為北京副刊在內容方面做到了題材多樣和新穎。首先是實現(xiàn)了內容的三“實”：實用、實惠、實在。
　�。ㄋ模﹦�(chuàng)造特色
　　《五色土》在建立了廣泛而又優(yōu)質的來稿渠道的基礎上，確保報紙副刊先定準自己的位置，定位包括讀者定位、內容定位、文章風格等的定位。定準位后再組稿、約稿、征稿，嚴把稿件關，寧缺勿濫。就這樣《五色土》開辟的報紙專欄和特色得到了讀者的認可，也讓它在市場上占有一席之地。
　　其次是形成了自己獨特、新穎的文章視角，作品觀點不落俗套，發(fā)人之所未發(fā)，言人之所未言，吸引了讀者。
　　（五）發(fā)展趨勢
　　我們應該看到，為了適應人們多方面的需求，報紙副刊紛紛擴版，增設了很多新的專版，專欄。包括醫(yī)療保健、旅游房產、服飾美食、電腦汽車、婚姻家庭、升學擇業(yè)等等，越來越貼近人們的日常生活，成為人民日常起居生活的一個導航器。
　　報紙副刊更要注重目標受眾群，找準讀者，降低門檻，強化編輯意識，更新編輯的觀念，提高創(chuàng)新意識，不斷推出一些新的好的副刊。了解受眾的興趣愛好，創(chuàng)新編輯方式，創(chuàng)造副刊特色，適應人們生活方式的改變，爭取年輕受眾，成為當前副刊發(fā)展的重中之重。■
　　
　　注釋
　�、炮w超構：中國新聞記者，專欄作家。曾任上海《新民晚報》總主筆，中華全國新聞工作者協(xié)會副主席、上海市政協(xié)副主席等職。著有《延安一月》、《未晚談》、《林放雜文選》等。
　�、拼蟾笨�：它包含兩個層面：一是正刊之后的文藝性副刊，一是集新聞性，娛樂性，知識性，綜合性為一體的副刊版塊。
　�。�3）《文史知識》自創(chuàng)刊以來，一直堅持大專家寫小文章，堅持深入淺出地介紹評述準確、生動、有用的祖國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的辦刊宗旨，受到學術界的廣泛好評。
　�。ㄗ髡邌挝唬合嫣洞髮W文學與新聞學院 08級新聞學）

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