中國式《ProjectRunway》――《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時(shí)尚都市和整個(gè)中國火爆的時(shí)尚氛圍。 　　 　　“這個(gè)節(jié)目很in，相當(dāng)?shù)豬n，它幾乎不費(fèi)吹灰之力就贏得了關(guān)注，只是它的成功能持續(xù)多久呢？”這是著名的爛番茄網(wǎng)站對(duì)美國時(shí)尚真人秀節(jié)目《ProjectRunway》的評(píng)價(jià)，如今這個(gè)評(píng)價(jià)可以照搬到上海SMG生活時(shí)尚頻道自辦的選秀節(jié)目《萊卡TM魔法天裁》上。
　　這檔中國式的《ProjectRunway》9月7日晚上播出了第一集，“廣告商對(duì)我們的收視率預(yù)估是1.5，我們自己想過2.0，結(jié)果竟然達(dá)到了2.9。特別讓我們想不到的是，第一集結(jié)束后外界對(duì)選手的感情好惡就已經(jīng)傳開了，通常來說選秀節(jié)目剛開張時(shí)是很難引起大眾對(duì)選手個(gè)人命運(yùn)的關(guān)注的�！鄙�活時(shí)尚頻道總監(jiān)鮑曉群說。
　　
　　中國式的“ProjectRunway”
　　
　　很難說上海的觀眾們是被《萊卡TM魔法天裁》節(jié)目本身吸引住視線的，還是說這是大眾對(duì)鐘愛的《ProjectRunway》節(jié)目的一種移情。《ProjectRunway》節(jié)目，將最神秘的時(shí)尚后臺(tái)透明化，讓一群心懷理想但默默無聞的小設(shè)計(jì)師們?cè)陔娨曠R頭的注視下，每一集完成一件同主題作品來突出重圍。2004年在美國Bravo電視臺(tái)亮相的第一季《ProjectRunway》讓制作人惴惴不安，唯恐自己趕跑了觀眾，沒想到當(dāng)年就獲得了艾美獎(jiǎng)最佳真人秀節(jié)目的提名。上海ICS外語頻道正在播出原版《ProjectRunway》，已經(jīng)播到了第五季中段。不要懷疑這個(gè)城市里的觀眾對(duì)這檔英文節(jié)目的喜歡程度，它的收視率始終名列該頻道前列，是一檔招牌節(jié)目。
　　將時(shí)尚界的故事搬上影視舞臺(tái)是最新的編劇成功之道，這個(gè)圈子里的男男女女從來都是媒體和大眾眼中當(dāng)仁不讓的封面人物，《穿普拉達(dá)的女魔頭》和《丑女貝蒂》能博得滿堂彩就是一種證明。娛樂界需要時(shí)尚的創(chuàng)意，時(shí)尚界需要娛樂的推動(dòng)，如黑馬般的《ProjectRunway》就是如此在娛樂圈闖出了名堂，帶著時(shí)尚的外表，娛樂的靈魂。
　　中國式《Project Runway》――《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時(shí)尚都市和整個(gè)中國火爆的時(shí)尚氛圍。這幾年國際頂尖時(shí)裝和高檔奢侈品牌的年度發(fā)布會(huì)已經(jīng)逐漸青睞登陸中國，去年10月頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)大師KarlLagerfeld在長(zhǎng)城上花了1000萬美元舉辦了Fendi品牌的2008春夏時(shí)裝表演，今年SalvatoreFerragamo又選擇上海來慶祝它的八十周年，上周Her－mes的2008秋冬男裝發(fā)布會(huì)從巴黎空降上海環(huán)球金融中心�！斑^去我們一般認(rèn)為秀臺(tái)節(jié)目直播不會(huì)有收視率的，但時(shí)尚頻道當(dāng)晚11點(diǎn)直播現(xiàn)場(chǎng)走秀時(shí)竟然達(dá)到了4點(diǎn)的收視率，只有部分強(qiáng)勢(shì)電視劇才可能超過它。這在過去是我不敢想象的，大城市對(duì)此類時(shí)尚節(jié)目已經(jīng)有了相當(dāng)高的接受程度。”鮑曉群說。
　　鮑曉群曾長(zhǎng)期負(fù)責(zé)研發(fā)新節(jié)目樣式和跟蹤分析全球優(yōu)秀節(jié)目模式，他來到生活時(shí)尚頻道后，“引領(lǐng)時(shí)尚文化”成為頻道轉(zhuǎn)型的核心，《星尚》和《時(shí)尚制造者》等一批更強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚”的節(jié)目被隆重推出，《萊卡TM魔法天裁》正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。
　　《萊卡TM魔法天裁》在今年4月的上海國際時(shí)裝節(jié)閉幕式上第一次宣告了自己的誕生，鮑曉群坦言:“當(dāng)時(shí)廣告和贊助都沒有談妥，我們自己也處于朦朦朧朧的狀態(tài)�！弊屓艘馔獾氖菑V告市場(chǎng)很支持這檔節(jié)目，過去廣告商們往往更青睞于贊助“好男兒”等面向大眾的大型節(jié)目，如今他們的視野里也逐漸進(jìn)入了這些深受大城市上班族喜愛的、類型化和專業(yè)化較強(qiáng)的節(jié)目。最終LYCRA(萊卡)纖維品牌獲得了《魔法天裁》節(jié)目的冠名權(quán)，另有化妝品牌和汽車品牌提供相關(guān)贊助。
　　
　　LYCRA ?(萊卡?)纖維品牌在中國的品牌建設(shè)活動(dòng)可追溯至2001年，從萊卡TM風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典、萊卡TM我型我SHOW、萊卡TM加油！好男兒、萊卡TM青蛙王子，到萊卡TM魔法天裁設(shè)計(jì)師的甄選活動(dòng)，形式在變，人氣不變。作為時(shí)尚行業(yè)的參與者，LYCRA?(萊卡)還向選手們提供了面料選擇上的創(chuàng)意。面料，關(guān)乎設(shè)計(jì)自身的表現(xiàn)，決定作品的成敗，是比賽的關(guān)鍵因素。參賽選手們一直封閉在松江進(jìn)行拍攝，不可能隨意外出購買面料。于是LYCRA(萊卡)纖維品牌向節(jié)目組提供了各類優(yōu)質(zhì)面料，其中有3款創(chuàng)新技術(shù)很可能是《萊卡TM魔法天裁》選手們挑戰(zhàn)的焦點(diǎn):突破牛仔傳統(tǒng)的四向彈力拉伸XFITTMLYCRA面料、契合女士?jī)?nèi)衣魅黑至極的LYCRABLACK纖維和理想的泳衣搭檔即抗氯保型XtraLifeLYCRA纖維，相信這些創(chuàng)新纖維和面料肯定將幫助設(shè)計(jì)師們激發(fā)更多鮮活創(chuàng)意。
　　
　　娛樂和時(shí)尚的結(jié)合
　　
　　橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。無數(shù)次經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在國外大熱的電視節(jié)目一旦出了中國版，很容易成為畫虎類犬的嘗試。《萊卡TM魔法天裁》的亮相很轟動(dòng)，它的持續(xù)能力又如何呢？
　　其實(shí)，《ProjectRunway》本身也走過一條探索之路。第一季的選手們根本“不敢越雷池一步”，他們擁有很多權(quán)利，但沒人行使過這些權(quán)利:沒有選手換過模特，沒有設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)過主題，也沒有設(shè)計(jì)師對(duì)其他人說過“你這個(gè)設(shè)計(jì)不行”。相對(duì)后面的幾季，第一季實(shí)在太和諧了，那個(gè)最具爭(zhēng)議的第三名獲得者Wendy也只是因?yàn)閯e人都是“小綿羊”，于是敢說敢做的她多了點(diǎn)“邪惡”。當(dāng)然這種會(huì)“秀”又出戲的人最受制作方歡迎，《萊卡TM魔法天裁》也出現(xiàn)了“芙蓉姐姐第二”和“師洋第二”式的選手，相信他們會(huì)走得更遠(yuǎn)一些。
　　對(duì)于習(xí)慣了《ProjectRunway》此類制作精良的國外選秀節(jié)目的都市年輕人來說，國內(nèi)電視業(yè)提供的大餐往往顯得“小兒科”了些�！禤rojectRunway》最大的招牌是內(nèi)行的明星評(píng)判:主持人HeidiKlum具有豐富的時(shí)尚模特經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意主管TimGunn是選手們的良師益友(據(jù)說他任職的設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系在節(jié)目開播后變得異常熱門，申請(qǐng)者為之前的兩倍)，還有兩位分量十足的時(shí)尚雜志大牌編輯MichaelKors和NinaGarcia。
　　《萊卡TM魔法天裁》的主持人是“紅娘”倪琳，即使剪了短發(fā)，但要在短時(shí)期徹底轉(zhuǎn)型也不是件易事。第一集的主題是“上海故事”，制作方特地請(qǐng)來了擅長(zhǎng)老上海題材的作家程乃珊，但這位據(jù)說“穿著睡衣寫作”的女士似乎不太適應(yīng)電視鏡頭。最讓觀眾詬病的是評(píng)委袁岳，他的侃侃而談和時(shí)尚毫不沾邊。而這恰好是制作方特意安排的一種角色，“我們不是專業(yè)設(shè)計(jì)比賽，袁岳的角色是對(duì)市場(chǎng)的把握”。與袁岳相比，鮑曉群反而覺得劉天蘭和王巍這兩個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的評(píng)委角色有點(diǎn)重疊，但挑剔的觀眾們恰恰認(rèn)可了這兩位專業(yè)人士。
　　鮑曉群是SMG這幾年所有大型節(jié)目《舞林大會(huì)》、《創(chuàng)智贏家》和《加油，好男兒》的主要策劃者之一，因此他帶領(lǐng)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)選秀節(jié)目的模式駕輕就熟。在《萊卡TM魔法天裁》策劃之初，制作方就想好了和當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合之路�！敖衲晟虾４髱煴�8個(gè)國際網(wǎng)壇最頂尖選手的禮服將由我們的選手設(shè)計(jì)，此外還有郭富城演唱會(huì)的服裝和2010上海世博會(huì)禮儀小姐的服裝”，鮑曉群說，節(jié)目組甚至特地注冊(cè)了衍生品牌“enjoyoung”，所有選手比賽時(shí)的設(shè)計(jì)版權(quán)都將歸屬該品牌旗下，而最終的獲勝設(shè)計(jì)師也將有機(jī)會(huì)成為“enjoyoung”的品牌設(shè)計(jì)師。這是一條和《ProjectRunway》完全不同的路，《ProjectRunway》里的主題偏向于匪夷所思的趣味，比如去超市找一些非布材料做衣服，或者以街上的建筑物為設(shè)計(jì)靈感。
　　當(dāng)然沒有兩個(gè)節(jié)目是一模一樣的，就像當(dāng)初誰也沒有想過“超級(jí)女聲”在國內(nèi)的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了距離很遠(yuǎn)的“美國偶像”。同樣的，《萊卡TM魔法天裁》才剛剛起步而已，還是別輕易下判斷。(上海ICS外語頻道編導(dǎo)鄭小星對(duì)此文亦有幫助)

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