【摘要】央視對(duì)第21屆溫哥華冬奧會(huì)進(jìn)行了全程直播和轉(zhuǎn)播,在短短半個(gè)月的時(shí)間里讓觀眾享受了一場(chǎng)視聽盛宴。本文從節(jié)目安排、報(bào)道隊(duì)伍、報(bào)道視角以及媒體聯(lián)動(dòng)的角度對(duì)央視此次冬奧會(huì)報(bào)道進(jìn)行分析。
　　【關(guān)鍵詞】冬奧會(huì) 中央電視臺(tái) 報(bào)道隊(duì)伍 報(bào)道視角 媒體聯(lián)動(dòng)
　　
　　第21屆冬季奧運(yùn)會(huì)(簡(jiǎn)稱冬奧會(huì))于北京時(shí)間2010年2月13日上午10時(shí)在加拿大溫哥華拉開序幕,持續(xù)約半個(gè)月,于北京時(shí)間3月1日上午9時(shí)舉行了閉幕式。中央電視臺(tái)對(duì)這場(chǎng)體育界的盛宴進(jìn)行了全程的直播和轉(zhuǎn)播,尤其是央視體育頻道更是停播了其他體育賽事,全天候報(bào)道冬奧會(huì),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行了同步直播及點(diǎn)播,在視覺和聽覺上給予觀眾極大的震撼。本屆冬奧會(huì)的報(bào)道,央視精心籌備,在傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果等方面有頗多創(chuàng)新之處。
　　創(chuàng)新一:遞進(jìn)式的節(jié)目安排吸引受眾眼球
　　冬奧會(huì)歷來不如夏季奧運(yùn)會(huì)那樣受人關(guān)注,但因?yàn)槭?008年北京成功舉辦第29屆夏奧會(huì)的影響,觀眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情被激發(fā)出來,同時(shí)本屆冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)派出了最強(qiáng)大的陣容,對(duì)在許多比賽項(xiàng)目上獲取獎(jiǎng)牌有信心,加之今年的冬奧會(huì)是在春節(jié)期間舉行,觀眾收看的機(jī)率比平時(shí)更大。因此,中央電視臺(tái)對(duì)于本屆冬奧會(huì)的報(bào)道給予了充分的重視,從體育頻道每天的節(jié)目安排上可見一斑。
　　在冬奧會(huì)開始之前,體育頻道就開始預(yù)熱。從去年12月起央視陸續(xù)推出系列主題短片和紀(jì)錄片等,盡最大努力讓觀眾在冬奧會(huì)之前就感受到比賽的氣氛,提前鎖定觀眾在冬奧會(huì)期間的注意力:如宣傳短片和《冬奧者說》系列短片從12月初播出,《我的奧林匹克》于12月中旬推出冬季項(xiàng)目人物專輯等;安排了2006年都靈冬奧會(huì)時(shí)的精彩比賽的回顧;在一些體育欄目中介紹有關(guān)冬奧會(huì)的知識(shí),比如《體育DNA》,這個(gè)欄目寓教于樂,運(yùn)用講故事和歷史的方式,通過展現(xiàn)曾經(jīng)在某一比賽項(xiàng)目中獲得金牌或表現(xiàn)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員的參賽歷程來介紹這一比賽項(xiàng)目的規(guī)則,將原本很復(fù)雜的比賽規(guī)則用電視畫面表現(xiàn)出來,這樣觀眾在觀看冬奧會(huì)時(shí)就不至于茫然;播出運(yùn)動(dòng)員宣讀冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)的宣傳片,如宣讀距離冬奧會(huì)開幕還有兩天和一天的運(yùn)動(dòng)員分別是花樣滑冰選手張丹和女子短道速滑選手王?。這些節(jié)目不斷地提醒著觀眾,冬奧會(huì)即將來臨,使觀眾很自然地把目光轉(zhuǎn)移到冬奧會(huì)上。
　　在冬奧會(huì)期間,除了對(duì)比賽進(jìn)行全程直播和轉(zhuǎn)播外,中央電視臺(tái)體育頻道每天安排了十檔關(guān)于冬奧會(huì)報(bào)道的新聞節(jié)目,如每天7:30~8:30播出《早安奧林匹克》,12:30~13:00播出《奧運(yùn)速遞》,18:00~19:00播出《直通溫哥華》,19:00~19:30播出《人在溫哥華》,22:30~23:30播出《全景冬奧會(huì)》等,這些節(jié)目從早到晚,滾動(dòng)地向觀眾介紹最新的比賽動(dòng)態(tài),有的節(jié)目后面還有金牌榜的情況介紹,一目了然。即使沒有觀看比賽實(shí)況,觀眾也可以通過這些節(jié)目對(duì)各國的比賽狀況有一個(gè)大概的了解。同時(shí),在各檔節(jié)目的下方運(yùn)用滾動(dòng)式的文字報(bào)道,包括對(duì)冬奧會(huì)歷史的介紹,最新比賽的戰(zhàn)況等,在有限的時(shí)間里加大新聞報(bào)道的信息量。
　　由于時(shí)差關(guān)系,有些比賽是在北京時(shí)間的凌晨進(jìn)行。針對(duì)很多觀眾看不到比賽直播這一情況,央視體育頻道會(huì)在第二天下午播放一些觀眾關(guān)注度高的比賽的實(shí)況錄像,尤其是中國運(yùn)動(dòng)員獲得金牌的比賽。央視一套、央視七套和央視高清頻道配合體育頻道對(duì)其轉(zhuǎn)播之外的比賽進(jìn)行直播,滿足了觀眾的收視需求。
　　創(chuàng)新二:專業(yè)化的報(bào)道隊(duì)伍增加比賽看點(diǎn)
　　本次溫哥華冬奧會(huì),中央電視臺(tái)作為我國境內(nèi)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)派出了近200人的報(bào)道隊(duì)伍,其中主持人和記者都經(jīng)過精心篩選,更加強(qiáng)調(diào)其專業(yè)背景。將演播室搬到了溫哥華,這樣主持人可以更直接快速地拿到第一手的報(bào)道材料。記者們分布在各個(gè)比賽場(chǎng)地,第一時(shí)間向觀眾發(fā)回比賽現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況報(bào)道。
　　本次冬奧會(huì)很多解說員的表現(xiàn)給觀眾留下了深刻印象。比如沙桐,他在解說女子單板U型池比賽的同時(shí)擔(dān)任《直通溫哥華》的主持人,體現(xiàn)出了很高的專業(yè)素養(yǎng);比如花樣滑冰比賽的解說員陳瀅,她會(huì)在比賽結(jié)束后向觀眾介紹運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)特點(diǎn),同時(shí)介紹運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人情況,使節(jié)目不會(huì)顯得枯燥,也不至于冷場(chǎng);再比如央視請(qǐng)到了前冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)來解說女子短道速滑項(xiàng)目,由于有過此類比賽的經(jīng)驗(yàn),她會(huì)在解說的同時(shí)融入自己的感受,楊揚(yáng)解說的另一個(gè)特點(diǎn)就是非常有激情,在看到中國女子短道速滑運(yùn)動(dòng)員在比賽中有望奪冠的時(shí)候,楊揚(yáng)的解說顯得格外激動(dòng),語調(diào)也隨之加快,把觀眾的情緒充分地調(diào)動(dòng)起來,顯示了獨(dú)特的解說評(píng)論風(fēng)格。這些解說員向觀眾傳達(dá)比賽信息的同時(shí)提高了觀眾的欣賞水準(zhǔn),增加了比賽看點(diǎn)。
　　此次報(bào)道中有一位特殊的主持人,即加拿大籍的大山,他是本屆冬奧會(huì)中央電視臺(tái)的特邀嘉賓,負(fù)責(zé)《大山侃冬奧》的節(jié)目,放在每天18點(diǎn)播出的《直通溫哥華》的最后。大山作為加拿大人,具有天然的地理和人文上的優(yōu)勢(shì),他的采訪與其他報(bào)道有很多不同,加上大山幽默的解說,在緊張的比賽之余,讓觀眾會(huì)心一笑。
　　創(chuàng)新三:獨(dú)特的人文視角凸顯奧運(yùn)精神
　　冬奧會(huì)賽場(chǎng)上群雄爭(zhēng)霸,比賽固然是重要和有吸引力的,但在報(bào)道比賽的同時(shí),央視的節(jié)目中還運(yùn)用了獨(dú)特的人文視角�！秺W林匹克憲章》賦予奧林匹克精神的內(nèi)涵是“相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)”,央視用其獨(dú)到的視角和鏡頭記錄下一幕幕體現(xiàn)奧林匹克精神的畫面。
　　比如《人在溫哥華》,該欄目主要介紹中國運(yùn)動(dòng)員在溫哥華的情況,通過不同的角度展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在比賽背后不為人知的故事:在申雪和趙宏博夫婦奪得本屆冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑的冠軍后,節(jié)目中介紹了他們是在怎樣的刻苦訓(xùn)練下才決心復(fù)出并獲得冠軍、圓了奧運(yùn)金牌夢(mèng)的;在王北星獲得速度滑冰女子500米銅牌之后,節(jié)目中展現(xiàn)了王北星在溫哥華的生活和艱苦的訓(xùn)練狀況;在女子單板U型池比賽結(jié)束后,當(dāng)晚的《人在溫哥華》節(jié)目重點(diǎn)介紹了參加這項(xiàng)比賽并獲得第四名的中國運(yùn)動(dòng)員劉佳宇,用鏡頭展現(xiàn)了她平時(shí)勤奮訓(xùn)練的狀況,同時(shí)介紹了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的挑戰(zhàn)很大,經(jīng)常會(huì)受傷。這只是其中的一部分,冬奧會(huì)期間,節(jié)目用鏡頭突出了運(yùn)動(dòng)員賽前的付出和努力,讓觀眾感受到每一枚獎(jiǎng)牌的來之不易。
　　奧運(yùn)賽場(chǎng)上不僅有獎(jiǎng)牌和笑容,也有淚水和那些在背后默默付出的人。央視的冬奧會(huì)報(bào)道就抓取了很多令人動(dòng)容的鏡頭:在公布了申雪、趙宏博獲得冠軍之后,他們的教練姚濱長長地舒了一口氣;在王?成功衛(wèi)冕女子短道速滑500米冠軍的比賽后,王?在冰面上向李琰教練跪下;在女子高山速降比賽中,很多運(yùn)動(dòng)員都摔倒了,有的甚至是被直升機(jī)直接送往醫(yī)院就診,獲得此項(xiàng)比賽冠軍的美國選手沃恩不時(shí)流露出悲傷的眼神和捂嘴的動(dòng)作;有的選手在滑雪比賽中受傷,但仍然堅(jiān)持到最后,領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候還是被人扶上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的……這樣的鏡頭還有很多很多。雖然鏡頭中的很多人不為人知,但奧運(yùn)精神在他們身上發(fā)揚(yáng)光大,央視很好地抓取了這些鏡頭,體現(xiàn)了獨(dú)特的人文視角。
　　創(chuàng)新四:多種媒體聯(lián)動(dòng)提升傳播效果
　　本屆冬奧會(huì)報(bào)道,央視與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)動(dòng),在一定程度上彌補(bǔ)了電視媒體單一傳播的不足,從而提升了傳播效果。
　　自冬奧會(huì)開幕伊始,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的首頁上就出現(xiàn)了 “2010年冬奧臺(tái)”,只要輕輕一點(diǎn)就可以收看冬奧會(huì)的有關(guān)報(bào)道,如開幕式、閉幕式、資訊和各項(xiàng)比賽,讓不能守在電視機(jī)旁的人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就能輕松地觀看比賽,了解溫哥華本土的人文和地理狀況。頁面上部的節(jié)目單清楚地預(yù)告了當(dāng)天比賽的時(shí)間安排,喜歡不同比賽項(xiàng)目的觀眾總能找到適合自己口味的內(nèi)容。還有點(diǎn)播視頻,里面包含了很多精彩瞬間、完整視頻、中國軍團(tuán)比賽視頻及世界諸強(qiáng)的比賽視頻等,可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看,彌補(bǔ)了觀眾沒有時(shí)間收看電視直播的遺憾。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上還有獎(jiǎng)牌榜,隨時(shí)更新。在頁面的下方有歷屆冬奧會(huì)的介紹,增加觀眾對(duì)冬奧會(huì)歷史的了解。網(wǎng)友們可以隨時(shí)在網(wǎng)上發(fā)表自己的感受和對(duì)比賽的看法,可以參與幸運(yùn)贏獎(jiǎng)活動(dòng)。
　　一方面,由于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)用,擴(kuò)大了冬奧會(huì)報(bào)道的受眾群�！笆褂门c滿足”理論揭示了受眾在媒介面前是有主動(dòng)性的,因?yàn)槭鼙娪杏^看冬奧會(huì)報(bào)道的需要,而正是這種需要會(huì)激發(fā)他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找這方面的信息,電視上的信息稍縱即逝,而網(wǎng)絡(luò)上的信息就填補(bǔ)了這一缺陷,同時(shí)受眾中的“意見領(lǐng)袖”也在這當(dāng)中發(fā)揮了重要作用,這樣受眾人數(shù)就不斷增長,有利于樹立央視和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的權(quán)威形象,也使更多的人關(guān)注中國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。另一方面,網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用改傳統(tǒng)單向的信息傳播模式為雙向傳播。受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)地發(fā)表言論和發(fā)泄自己的情緒,多種聲音的碰撞營造了一種參與的氛圍,極大地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性,也有利于促進(jìn)央視和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)今后工作的改進(jìn)。相信通過本屆冬奧會(huì)報(bào)道的練兵,在以后的時(shí)間里,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)會(huì)在央視更多重大報(bào)道中加以運(yùn)用,發(fā)揮多種媒體聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)。■
　　(作者:段蓉蓉 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院2009級(jí)研究生;岳淼 廈門大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站在研博士后,廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授)
　　責(zé)編:姚少寶

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