[摘 要]現(xiàn)如今全球氣候變暖越為嚴(yán)重，于是便出現(xiàn)各種公益宣傳口號(hào)“低碳、環(huán)保、節(jié)能”。與此同時(shí)，從一個(gè)生僻的詞匯變?yōu)樵絹碓蕉嗟娜藗兯�關(guān)注的日常生活概念變油然而生，這個(gè)現(xiàn)如今人們多少了解的概念就是“低碳環(huán)�！�。低碳環(huán)保這種生活方式的實(shí)現(xiàn)，戰(zhàn)略目標(biāo)的確定和實(shí)施固然重要，但如何將低碳環(huán)保理念落實(shí)到每一個(gè)人，內(nèi)化到全社會(huì)的生活實(shí)踐中，使之成為人們的一種生活行為和生活習(xí)慣，則更為關(guān)鍵。
　　中圖分類號(hào)：S491 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2018）24-0295-01
　　公益招貼的重要性近年來眾所周知，可不得不承認(rèn)現(xiàn)如今我國(guó)對(duì)公益宣傳的投資力度相對(duì)較少，所以在資金缺乏的背景下，公益招貼由于制作成本低，無疑成為公益信息傳播的最好途徑。福田繁雄曾經(jīng)說過：“公益招貼是人類智慧和文化的象征�！惫�益招貼設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，特別能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征�！暗吞辑h(huán)保”公益招貼作為一種有效地宣傳手段，對(duì)于喚醒人們的環(huán)保意識(shí)、規(guī)范人們的行為有重要作用。用“低碳環(huán)保”公益招貼設(shè)計(jì)增強(qiáng)公益招貼廣告的影響力和感染力，充分發(fā)揮其公益的效能，與此同時(shí)這也是對(duì)自己知識(shí)的總結(jié)和提高，有利于提升專業(yè)理論修養(yǎng)，理論實(shí)踐和實(shí)習(xí)創(chuàng)作的能力。
　　公益招貼廣告最早誕生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)。在視覺和設(shè)計(jì)兩個(gè)方向上，很多國(guó)內(nèi)國(guó)外的專家對(duì)公益招貼進(jìn)行研究，同時(shí)也為公益招貼設(shè)計(jì)教育的實(shí)踐提供了理論基礎(chǔ)。隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)于公益招貼廣告這方面也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，在這種長(zhǎng)足發(fā)展的情況下不僅要看到公益招貼廣告在國(guó)內(nèi)的肯定也要承認(rèn)其中存在的問題，創(chuàng)意問題始終不能與國(guó)外媲美，對(duì)于長(zhǎng)期宣傳對(duì)公共起到潛移默化影響的公益招貼題材投入不足，宣傳力度不夠等。所以，在全球一體化形式下，作為中國(guó)的設(shè)計(jì)師更應(yīng)該努力研究，與時(shí)俱進(jìn)。
　　隨著多元文化相互的交流與碰撞，極大的促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展，也使招貼設(shè)計(jì)有了更大的發(fā)展空間。招貼作為一種常見的視覺傳達(dá)形式，能非常直觀的表現(xiàn)其內(nèi)容，在人們生活中起著很重要的宣傳作用。
　　如今低碳環(huán)保越來越受社會(huì)各界的關(guān)注，提倡低碳生活和保護(hù)環(huán)境的行為呼聲在全球越來越高，人們也越來越明白低碳環(huán)保與自身生存息息相關(guān)，不少組織及個(gè)人都紛紛響應(yīng)這一號(hào)召，并付以行動(dòng)加入到低碳環(huán)保的行列中來。與此同時(shí)，除了其低碳環(huán)保的理念和環(huán)保的實(shí)踐以外，現(xiàn)如今世界各國(guó)也出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的環(huán)保公益作品，這些作品在手法、表現(xiàn)及形式運(yùn)用上都充滿情感化與巧妙化。如（圖1），這是一幅題為“If you don’ tuseit，turn it off”的環(huán)保廣告招貼，招貼畫面所給出的場(chǎng)景很溫馨，似乎就讓人們感覺到正處于自己的一個(gè)生活當(dāng)中，從而以一種平和、貼近生活的視角拉近了受眾與節(jié)能理念之間的心理距離；當(dāng)然這只是一方面，另外，畫面看起來平淡無奇的圖像信息中卻巧妙地隱喻了指引和對(duì)比，讓受眾的視覺關(guān)注點(diǎn)從上往下的開始移動(dòng)，這時(shí)人們就會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)所謂墻上的裝飾畫與正在使用的電風(fēng)扇的對(duì)比和其中隱含關(guān)系；畫面后，直白的廣告語更加肯定和強(qiáng)化了受眾所讀取和意識(shí)到的設(shè)計(jì)信息。
　　低碳環(huán)保公益招貼作為社會(huì)教育的一種手段，公益招貼的影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益是巨大的。低碳環(huán)保公益招貼設(shè)計(jì)要以一種簡(jiǎn)潔、明了、貼近生活的方式將設(shè)計(jì)理念與視覺元素進(jìn)行呈現(xiàn)，使公眾認(rèn)識(shí)到環(huán)保問題就在他們身邊，讓公眾為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。
　　國(guó)內(nèi)諸多城市都已經(jīng)以積極的態(tài)度去加入推行“低碳生活”的行列，我們也要逐漸加快對(duì)“低碳生活”的宣傳步伐，使得動(dòng)物與人類的關(guān)系得到更好的發(fā)展。通過運(yùn)用招貼的表達(dá)形式，貫穿這個(gè)主題，使之引發(fā)人們的深思，讓人們對(duì)低碳生活這一公益活動(dòng)得到重視，并使其更貼近人們的生活，讓人們得以深刻反思。
　　創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)公益招貼設(shè)計(jì)更是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展給國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)帶來了良好的契機(jī)在設(shè)計(jì)者吸收借鑒的同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造出新形式價(jià)值，在追求創(chuàng)新的同時(shí)不失突出主題，讓招貼的內(nèi)容更加富有活力；在吸收借鑒現(xiàn)代西方的設(shè)計(jì)思想和形式時(shí)，不僅要讓招貼更具有時(shí)代感還要讓招貼具有中國(guó)的傳統(tǒng)文化氣息，從而達(dá)到文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的真正交融。
　　公益招貼在和具體環(huán)境問題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)。公益招貼需要?jiǎng)?chuàng)意，這是設(shè)計(jì)師的想法能與公眾對(duì)環(huán)境問題之間進(jìn)行交流的一個(gè)切入點(diǎn)。招貼中的創(chuàng)新主要是圖形上的創(chuàng)意，“低碳環(huán)�！惫�益招貼設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用聯(lián)想、比喻和象征手法側(cè)重于對(duì)圖形的創(chuàng)意，用新穎的創(chuàng)新思維達(dá)到招貼預(yù)想的效果。在設(shè)計(jì)過程中，努力尋找生活中最常見的碳消耗元素使之與低碳環(huán)保的視覺符號(hào)相結(jié)合，其創(chuàng)作靈感正是來自日常生活中最常見的小事，比如關(guān)掉待機(jī)電源來節(jié)能、選擇低碳的出行方式以及按分類把垃圾放入垃圾箱內(nèi)等，然后運(yùn)用這些生活符號(hào)對(duì)其進(jìn)行大膽想象結(jié)合、顛倒順序，視覺效果夸張又形象直觀，畫面簡(jiǎn)明易懂，一目了然。
　　招貼中不僅要有新穎的圖形，還要在版式上加以創(chuàng)新，只有合適的版式才能更好的突出招貼的主題，才能讓公眾更好的了解招貼所要傳達(dá)的信息。版式可以選擇以圖形元素為主，文字為其從屬地位，兩者呼應(yīng)飾以對(duì)角線的版式構(gòu)圖，突出簡(jiǎn)潔、直觀的效果，這樣的畫面使得中間的圖形更具有主導(dǎo)的地位，相輔相成寓意明確。此外，運(yùn)用不同的顏色搭配，在“低碳環(huán)�！钡男麄鬟^程不僅能豐富畫面創(chuàng)意效果還具有很好的宣傳感染力，由此一來便能很好的吸引公眾的注意，從而達(dá)到宣傳目的。
　　結(jié)論
　　公益招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有獨(dú)特的對(duì)社會(huì)的領(lǐng)悟以及新穎的靈感，而這些靈感實(shí)際上來自于日常的生活中。留意觀察身邊的生活，一定會(huì)創(chuàng)作出打動(dòng)人心的作品。
　　設(shè)計(jì)的過程就是創(chuàng)新、學(xué)習(xí)的過程。招貼設(shè)計(jì)者應(yīng)該擁有新穎的創(chuàng)作靈感，而這些靈感實(shí)際上來自于日常的學(xué)習(xí)與觀察中。只有悉心觀察身邊的生活，才能在設(shè)計(jì)表達(dá)中變得游刃有余，從而創(chuàng)造出更人性化的作品。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在圖形、色彩、文字、版式上不斷的創(chuàng)新和突破。
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