[摘要]目前，我國網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購物行為已經(jīng)非常普及，但不同性別、學(xué)歷、職業(yè)、收入水平的人群在網(wǎng)絡(luò)購物上的參與度、消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在諸多差異。研究著重從網(wǎng)絡(luò)購物的個人主體――網(wǎng)民出發(fā)，基于大規(guī)模在線問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，對參與網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民特征、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物的結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)民所認(rèn)為的網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢與隱患等問題進(jìn)行分析．
　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)購物　個體特征　消費(fèi)行為　網(wǎng)民
　　[分類號]C915

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