【摘要】本論文以央視《豪門盛宴》欄目為例，分析在2010年南非世界杯期間，體育專題節(jié)目如何做好對重大體育賽況的傳播，形成體育專題節(jié)目的傳播特色，提升媒體的競爭力。 　　【關(guān)鍵詞】體育專題節(jié)目世界杯《豪門盛宴》專業(yè)性
　　
　　在體育節(jié)目的傳播形態(tài)中，現(xiàn)場體育新聞、體育賽事直播、體育專題節(jié)目等形式滿足了體育頻道受眾的不同信息接收需求，構(gòu)成體育節(jié)目傳播的基本方式。在當(dāng)前國內(nèi)媒體的體育節(jié)目的發(fā)展中，制作一檔知名的體育專題節(jié)目是體育頻道發(fā)展的關(guān)鍵，特別是在目前的媒介市場化環(huán)境下，電視媒體的發(fā)展面臨來自報紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的競爭，為了提升電視體育節(jié)目的市場競爭力，增強(qiáng)電視體育專題節(jié)目的傳播效果，在實現(xiàn)節(jié)目傳播內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新對節(jié)目發(fā)展來說具有重要意義。當(dāng)前，隨著我國體育運(yùn)動健兒整體競賽能力的提升，以及觀眾對體育賽事關(guān)注熱情的高漲，做好體育專題節(jié)目是滿足受眾需求的重要方式。
　　在體育專題節(jié)目的制作上，央視體育頻道的《豪門盛宴》節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，給國內(nèi)電視體育專題節(jié)目的傳播形成了一定的借鑒價值。2004年，歐洲杯足球賽的時候，央視體育頻道開播《豪門盛宴》專題節(jié)目，并且在當(dāng)時取得較好的傳播效果，是一檔大型足球娛樂類節(jié)目。隨后在2006年的世界杯比賽期間，中央電視臺全程轉(zhuǎn)播全部64場比賽。大型綜合直播節(jié)目《豪門盛宴》成為體育頻道專門報道世界杯的一檔帶有娛樂性質(zhì)的體育專題節(jié)目，節(jié)目在每個比賽日以及比賽日之后推出，總共30期，在節(jié)目中，對世界杯的每日賽況以及賽事評論等進(jìn)行報道，2006年的德國世界杯以及今年的南非世界杯比賽期間，《豪門盛宴》為電視體育觀眾帶來了對足球世界杯的新鮮體驗，節(jié)目的傳播效果得到了受眾的肯定，形成了節(jié)目固定的收視群體，同時也為電視媒體帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
　　《豪門盛宴》節(jié)目在世界杯期間的表現(xiàn)，給國內(nèi)的電視體育頻道的發(fā)展形成了一定的帶頭作用�？偨Y(jié)《豪門盛宴》在世界杯期間的表現(xiàn)，做好電視體育專題節(jié)目，可以從以下幾個方面入手：
　　一、對賽事情況進(jìn)行專業(yè)的解讀
　　我們從目前的媒體節(jié)目傳播來看，體育專題節(jié)目對體育賽事的信息傳播成為節(jié)目制作的重點(diǎn)，而且這也是受眾關(guān)注的重點(diǎn)。體育賽事是在體育健兒激烈的競爭過程中展現(xiàn)體育的精神和體育的美，而體育專題節(jié)目正是要通過技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的手段將其充分展示出來，比賽過程、比賽成績和體育人物競技能力的發(fā)揮自是體育新聞報道的重點(diǎn)。作為對體育賽事的報道，節(jié)目制作上，節(jié)目主持人需要帶有特定的專業(yè)知識背景，能向受眾解釋體育賽事中的每個細(xì)節(jié)問題，使受眾對比賽有更加直觀的了解。央視《豪門盛宴》的主持人張斌在這方面則具備了很好的體育信息功底。他畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，擔(dān)任過《足球之夜》欄目主持人，節(jié)目中，他以飽含激情、魅力獨(dú)具的主持風(fēng)格吸引了眾多的球迷�，F(xiàn)任央視體育頻道總監(jiān)助理的他，負(fù)責(zé)中央電視臺體育頻道新聞類和足球節(jié)目的組織制作，北京奧運(yùn)會新聞專題節(jié)目負(fù)責(zé)人。他主持的多檔體育節(jié)目在國內(nèi)電視體育愛好者中廣受好評。主持人擁有專業(yè)的體育信息功底是實現(xiàn)體育專題節(jié)目傳播效果的重要基礎(chǔ)。節(jié)目中，主持人對體育賽事內(nèi)容的解讀，需要具有一定的專業(yè)眼光，通過專業(yè)化的報道，讓體育賽事在節(jié)目中不斷升華，上升到體育競技中的人文層次，給體育事業(yè)的發(fā)展帶來亮點(diǎn)�！逗篱T盛宴》節(jié)目中，主持人在節(jié)目現(xiàn)場，以對前方傳回來的專題片、后方加工的專題片、同前方連線等形式，實現(xiàn)對世界杯現(xiàn)場賽況的解讀。在《豪門盛宴》的《消息樹》板塊，主持人張斌趣味解讀世界杯新聞，一場比賽下來，無論是開場前的預(yù)測還是中場休息時候的信息解讀，主持人需要融貫整場賽況的所有信息，形成對觀眾觀看世界杯比賽的更好的信息引導(dǎo)。
　　二、做好體育賽況的評論和分析
　　體育專題節(jié)目對體育賽事的傳播，除了如實傳播實況比賽外，還要通過節(jié)目對受眾進(jìn)行賽事評析。專題節(jié)目主持人的賽事解析需要有獨(dú)特個性化的觀點(diǎn)，而不是人云亦云，這也是拉近媒介與受眾心理和感情上的距離，使評論信息更具親和力和易受性的重要方式，為主持人和嘉賓留下更多的張揚(yáng)個性的空間。在專題節(jié)目中，權(quán)威的體育專家用專業(yè)性知識對比賽進(jìn)行解讀和闡釋，為受眾提供深入的、多維的視角，增加媒體新聞報道的權(quán)威性以及媒體的公信力和社會影響力。專業(yè)人士用獨(dú)特的體育視點(diǎn)對賽事發(fā)表評論，可以為受眾提供更權(quán)威更專業(yè)的評論，同時由于他們都是知名人物，其看法本身也具有新聞價值，可以吸引讀者。
　　在國內(nèi)的體育新聞評論中，韓喬生、李承鵬成為受眾關(guān)注的知名人物。李承鵬對體育新聞現(xiàn)象的評論，犀利且視角獨(dú)特，而韓喬生先生的體育新聞現(xiàn)場解說為體育新聞報道帶來重大貢獻(xiàn)，韓喬生先生利用獨(dú)到的體育新聞評論視角以及專業(yè)化的解析，向受眾展現(xiàn)了一個多面的體育新聞賽事報道，甚至一些經(jīng)典的評論成為受眾熱捧的內(nèi)容。在體育賽事的專業(yè)化評論中，這種評論也發(fā)揮著引導(dǎo)的功能，讓受眾有個客觀的態(tài)度對待運(yùn)動員的成敗得失，尤其在目前國內(nèi)的體育新聞報道中，我們要把體育事業(yè)視作一種精神而不是為了最終的那塊金牌。同時在節(jié)目中，除了張斌外，還會臨時找一些明星大腕等來客串主持人，這也給節(jié)目增添了一些新鮮感，這些明星們的評論有時候不一定多么的專業(yè)，但是卻是實現(xiàn)民眾對足球發(fā)表不同意見的重要方式，活躍了節(jié)目的現(xiàn)場氣氛。在世界杯賽事面前，明星代表了普通的民眾，因此他們對每場比賽的評論顯得更具有親切感，這也是節(jié)目增添看點(diǎn)的重要方式。
　　三、實現(xiàn)和體育觀眾更多的互動
　　電視體育專題節(jié)目對體育賽事的傳播還需要具有一定的與受眾互動的環(huán)節(jié)。媒體的互動性，是近年來隨著傳播媒介更加多樣化的背景下，受眾對媒體傳播提出的要求。在傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目中，傳播者的主導(dǎo)地位比較明顯，受眾只能被動的接收媒體傳播的體育信息，在新聞市場化改革前，電視媒體的經(jīng)營和發(fā)展不必考慮受眾的接收與反饋，這給節(jié)目的發(fā)展帶來不利，不能準(zhǔn)確獲知受眾的真實想法，給體育新聞節(jié)目的發(fā)展帶來不利的影響。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等介入到媒介的信息傳播中后，電視媒體則開始更多的考慮受眾的信息接收需求了。為滿足受眾的信息接收和反饋需求，實現(xiàn)媒體的人性化傳播，專題節(jié)目中傳播的信息更需要實現(xiàn)與受眾的互動。在電視體育專題節(jié)目中實現(xiàn)節(jié)目的互動性，集中在強(qiáng)調(diào)觀眾由被動到主動的一種態(tài)度轉(zhuǎn)變。
　　體育專題節(jié)目能夠讓受眾參與到體育節(jié)目的傳播過程中來，對體育節(jié)目受眾來說是媒體尊重受眾需求的重要方式，而這樣的互動方式帶來的利益絕卻不止于此，從新聞的傳播角度來看，互動性的電視節(jié)目是體育專題節(jié)目傳播的一個形式，給受眾參與機(jī)會的時候也在提高了節(jié)目的收視率，對于節(jié)目的發(fā)展來說具有重大的意義。在今年世界杯期間，《豪門盛宴》專題節(jié)目的板塊劃分上，特別注重同受眾的互動，例如有同現(xiàn)場觀眾互動的競猜比賽結(jié)果的板塊《觀球論英雄》，還有同現(xiàn)場觀眾互動的預(yù)測陣容的《我的11人》等。此外，在世界杯期間，節(jié)目還通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，實現(xiàn)更多內(nèi)容和形式上的更多互動，例如通過網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)報、微博等形式，受眾參與到世界杯的信息傳播中，通過這些渠道，體育專題節(jié)目能夠收集到更多觀眾的反饋意見，同時也可以讓節(jié)目中的創(chuàng)作人員以及主持人等，通過微博等便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播形式形成和受眾的交流，例如黃健翔、李承鵬等人的微博就在世界杯期間吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，這對體育專題節(jié)目的制作來說具有很好的參考價值，是提升節(jié)目傳播效果的重要方式。
　　四、以娛樂化眼光看待體育賽事
　　要實現(xiàn)體育專題節(jié)目的傳播效果最大化，做好節(jié)目的定位至關(guān)重要，受眾需求是定位節(jié)目的制作內(nèi)容和流程的重要參考。近年來，媒體的娛樂化傳播方式廣受關(guān)注。體育節(jié)目娛樂化不僅是由體育新聞的開放性決定的，更是由體育本身的娛樂特性決定的。體育運(yùn)動員由于其本身具有的一些個性特色，加上所在運(yùn)動領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，很容易就被明星化，例如貝克漢姆、羅納爾多、姚明等國際級的運(yùn)動明星，使得我們在觀看他們本身所參與的體育比賽的同時，還會關(guān)注他們自身的一些新聞，這形成了體育節(jié)目的娛樂化現(xiàn)狀。其實娛樂化現(xiàn)狀帶來的并不一定盡是低俗的信息，有的甚至還形成了體育賽事營銷的良好渠道，例如在歐美的足球俱樂部，NBA的比賽等，媒體的體育新聞娛樂化炒作對其發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。因此，在體育專題節(jié)目的制作上，可以考慮以娛樂化的眼光來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的制作，滿足受眾的心理需求。還是以《豪門盛宴》為例，節(jié)目的定位不只是簡單的對足球比賽的轉(zhuǎn)播，在節(jié)目的板塊中還增加了很多娛樂表演的內(nèi)容，豐富了受眾的世界杯觀看內(nèi)容。在全世界的球迷觀眾看來，世界杯已不僅僅是一項體育賽事，它更是一個社會事件，所以，節(jié)目中一些大眾娛樂的內(nèi)容穿插在其中，目的也是為了能夠吸引更廣泛的觀眾。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、趶埖聞�，《當(dāng)前電視體育專題節(jié)目現(xiàn)狀分析》，《當(dāng)代傳播》，2008（1）
　�。ㄗ髡撸航�西師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞專業(yè)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂
　　

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