一張白色的寬大熒幕，一部簡單的投影儀，兩個普通的音響，五六排自帶的椅子，男女老少歡聚一堂，歡笑聲伴隨著電影情節(jié)的進行此起彼伏，這不是上世紀七八十年代公社放電影的場面，而是廣州市番禺大石中海藍灣小區(qū)為豐富節(jié)假日生活而給業(yè)主放電影的情景！城市化進程加快后，中國特大城市中陸續(xù)出現(xiàn)了許多新興社區(qū)，而從去年開始包括《廣州日報》在內的廣州幾個主要平面媒體都出現(xiàn)了一股瞄準新興社區(qū)開設社區(qū)版的熱潮，究竟新興社區(qū)的出現(xiàn)給社區(qū)新聞帶來什么影響？社區(qū)新聞板塊最后能否裂變?yōu)樯鐓^(qū)報？在既有的市場中搶到一定份額？
　　
　　城市變遷引發(fā)社區(qū)變化
　　
　　什么是社區(qū)？到目前為止，各國學術界對此并無公認的定義，據國外有關學者早年的研究統(tǒng)計表明，關于社區(qū)的定義有94種，其中69種定義達成共識的內容只有兩點：一是地域性，二是社區(qū)生活中的公共聯(lián)系紐帶。社區(qū)到底是什么？簡單的一句話就是：社區(qū)是具有地域紐帶的社會組織單位,或者說，社區(qū)就是具有地域性的利益共同體。
　　所以社區(qū)新聞，其實對報紙來說并不是什么新鮮事，中國很多媒體近年來都一直給予關注。一般而言，在大城市，社區(qū)新聞是指行政區(qū)域中各個區(qū)的新聞，比如在《廣州日報》都市版面中就專門設置了區(qū)街新聞。而在國外，很多報紙都非常注重社區(qū)新聞，被認為是吸引本地讀者的一大手段，甚至在美國和加拿大，專門的社區(qū)報都有悠久的歷史。值得關注的是：從去年開始，廣州的平面媒體開始關注和出現(xiàn)的一種以廣州新興大型住宅小區(qū)或其他小區(qū)群新聞的版塊，如《廣州日報》的《小區(qū)訊聞》，《信息時報》的《小區(qū)》、《南方都市報》的《社區(qū)》版塊。
　　
　　社區(qū)報道更人性化
　　
　　去年《廣州日報》就開辟了相對比區(qū)街更細分的，專門為新興社區(qū)設置的新聞版塊《小區(qū)訊聞》。稿件更注重人性化，主要有三種類型：
　　1. 注重社區(qū)居民關心的熱點
　　在新社區(qū)中，城市化給居民帶來的問題也多，例如在城市化過程中，交通如何解決；在廣州，目前仍然有7成住宅小區(qū)沒有實行物業(yè)管理，讓社區(qū)讀者產生共鳴；再如：隨著私家車的普及，停車難是社區(qū)居民遇到的頭痛問題，記者對一些居住人口較多的社區(qū)進行調查，形成四篇系列報道，引起很多社區(qū)業(yè)主的關心與共鳴。
　　又如，2006年11月14日我們刊登的《小區(qū)時髦鄰居變夫妻》，講述廣州一些鄰近小區(qū)自發(fā)組織各種聯(lián)誼交友活動，寂寞的都市男女通過這種途徑，成功找到生活伴侶，但是由于所在社區(qū)太近，社區(qū)之間的居民又“知根知底”,所以失敗后容易引發(fā)更大心理壓力。通過社區(qū)中一個個真實故事反映出現(xiàn)代社區(qū)婚姻觀念的變化以及現(xiàn)代人對隱私的保護。
　　2. 親和力：
　　注重親和力，強調歸屬感是社區(qū)新聞另一個重要特點。社區(qū)新聞注重講述社區(qū)中的新鮮人和事，從百姓身邊事入手，可能昨天發(fā)生在鄰家的事，明天就會上了報�！赌腥说南闼�韓國人的鞋》講述隨著在廣州工作的外國人越來越多，廣州人與老外鄰居所產生的文化和生活習慣不同而引起的沖突以及不同看法。這樣的小事，你會感覺就發(fā)生在身邊，非常親切。
　　3. 資訊服務：
　　在社區(qū)版中，每期都會預告一些重要社區(qū)下周重要活動。每次刊登一個社區(qū)的活動，第二天就有多人打電話來問乘車地點和參加辦法。
　　另外，我們針對不同小區(qū)人群的需求量身定做一些服務資訊，如《超級懶人食譜：半小時弄出三道菜》，記者通過采訪社區(qū)年輕人煮飯的方法和心得采寫稿件。
　　
　　線索獲得是難點
　　
　　據統(tǒng)計，在這種社區(qū)新聞的采訪中，記者能從固定通訊員中獲得的線索最多10%―20%，而其他80%―90%的新聞線索必須自己去尋找。《廣州日報》2006年 11月14日“小區(qū)訊聞”刊登了《開發(fā)商撤走樓盤一分為二》的稿件，寫的是廣州東暉花園業(yè)主的煩惱事：一條土地紅線讓原來同一個小區(qū)一分為二，原來屬于同一個小區(qū)的卻有兩個名稱，兩種物業(yè)管理方式而引發(fā)出公共資源如何共享和使用問題。為進一步了解問題產生的原因，記者找到熟悉情況的小區(qū)業(yè)委會主任和小區(qū)居民了解情況，由于涉及到背景較強的開發(fā)商，開始時一些業(yè)委會成員有一定顧慮，后來通過反復溝通終于成功地接受了采訪。文章刊登后引起很強社會反響，不少全國性大型網站轉載，最后開發(fā)商又主動找到記者，而事件也因記者的介入而解決，所以社區(qū)記者平時對人脈的積累非常重要。
　　國外社區(qū)報已經具有兩三百年的歷史，很多的特大城市除有中心城市報紙外，還有很多社區(qū)報，例如紐約市，在《紐約時報》“眼皮”底下，創(chuàng)刊于1886年的《斯塔藤島前進報》在人口50萬的斯塔藤島區(qū)占絕對地位。而根據美國社區(qū)報協(xié)會（NNA）的統(tǒng)計數據顯示，從1965年到2000年，美國社區(qū)報發(fā)行量翻了三番，總發(fā)行量達7100萬份。1998年，全美社區(qū)報讀者總數超過1.5億，并每年以3到5個百分點的速度增長。廣告方面，報紙廣告，美國全國性報紙和城市主流日報廣告量占70%，社區(qū)性報紙約占30%。
　　《斯塔藤島前進報》只在頭版覆蓋重要國際和經濟新聞，內頁刊登詳細的社區(qū)新聞、本地資訊和服務性新聞，注重貼近性。廣告經營手法上更注重地域性細化和創(chuàng)新，如《斯塔藤島前進報》的情人節(jié)廣告做成社區(qū)內個人間的祝福，價格也相對便宜，每個人都可以消費得起，這種專門針對節(jié)日的廣告特輯每年就有70多輯。
　　針對細化的區(qū)域市場，目前像北京、上海和廣州這些特大型城市已經初步具有創(chuàng)辦社區(qū)報的條件，可以預見社區(qū)報必將是下一步報業(yè)競爭的焦點和利潤的增長點。
　　（作者簡介：陳穗華，《廣州日報》經濟新聞中心副主任，32歲。1997年畢業(yè)于暨南大學國際新聞與大眾傳播專業(yè)，1997年進入廣州日報社工作至今。曾經在廣州日報珠江三角洲、北京記者站和經濟新聞中心工作。多篇作品獲省、市新聞獎。）
　　社區(qū)的背景、演變與內涵
　　上世紀90年代后，隨著城市化進程的加快，北京、上海、廣州等特大城市都出現(xiàn)了人口郊區(qū)化現(xiàn)象，人口的遷移帶動了大型住宅社區(qū)近郊興起。以廣州為例：2000年，隨著“南拓、北優(yōu)、東進、西聯(lián)”的城市規(guī)劃總體框架的實施和番禺、花都（這兩個區(qū)原來是廣州管轄的縣級市）撤市建區(qū)和產業(yè)結構的調整，廣州的面積擴大到7000多平方公里，而原來遠郊的南部版塊和東部版塊更是出現(xiàn)了以大工業(yè)發(fā)展為代表的人口轉移，形成一個個依托廣州又有自己產業(yè)特色的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，如在廣州番禺區(qū)的華南版塊，同時出現(xiàn)7大房地產商集中建設大型小區(qū)住宅群的現(xiàn)象，在這些住宅區(qū)每個區(qū)都容納著1000-3000戶，人口在數萬人以上，這些封閉小區(qū)設施齊全，有學校、運動場、商場和完善的物業(yè)管理，儼然一個完整的小型社會，而居住在此的有三種人，新興的白領階層，退休養(yǎng)老人員，和在老城區(qū)已有一套房，周末到郊區(qū)度假的人群。另一方面，隨著中心城區(qū)的功能轉變，一些規(guī)模稍小的上千戶住宅小區(qū)也開始崛起，如天河的CBD地區(qū)。這些人群都是有一定經濟基礎的人群，也是報紙爭奪的優(yōu)良讀者。
　　社區(qū)管理模式的改變使社區(qū)成為改革開放以來組織較弱而“個人”最集中的地方。

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