新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，又帶來(lái)了新的機(jī)遇。 　　 　　作為中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要舉措，中國(guó)廣播網(wǎng)，經(jīng)過(guò)近十年建設(shè)，已經(jīng)建成中國(guó)最大的音頻廣播網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“讓中國(guó)的聲音傳向世界各地”，同時(shí)與電信運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)展手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺(tái)。
　　2005年7月28日中國(guó)廣播網(wǎng)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)銀河臺(tái)，現(xiàn)已推出五套網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了固定網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、廣播網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)合一，網(wǎng)民可以通過(guò)因特網(wǎng)和手機(jī)兩種方式收聽(tīng)、點(diǎn)播、甚至參與制作銀河臺(tái)的新節(jié)目。
　　中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)還在中央媒體中率先推出播客服務(wù)，集中打造集圖片、文字、聲音、影像為一體的多媒體播客平臺(tái)（m－blog）。
　　以中國(guó)廣播網(wǎng)為代表的新型傳播平臺(tái)，既延伸了廣播、又拓展廣播、更創(chuàng)新了廣播，以“可看的廣播、可聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)”為特色，吸引了越來(lái)越多的受眾。作為一個(gè)來(lái)自電臺(tái)、直接參與創(chuàng)辦中國(guó)廣播網(wǎng)的新媒體工作者，我有如下幾點(diǎn)體會(huì)：
　　
　　一、 充分利用好新媒體的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，抓住第一落點(diǎn)效應(yīng)。
　　
　　新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是傳播快、廣、深，新媒體工作者將時(shí)間作為第一生命。2004年包頭發(fā)生空難，中國(guó)廣播網(wǎng)記者鄭穎現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)短信方式實(shí)時(shí)播報(bào)最新?lián)尵冗M(jìn)展情況，中國(guó)廣播網(wǎng)后方編輯隨時(shí)接聽(tīng)記者電話報(bào)道，實(shí)時(shí)在滾動(dòng)新聞欄目即時(shí)播報(bào)，搶在所有媒體前頭，贏得第一時(shí)間第一落點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。
　　過(guò)去，筆者所在的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目每天上一次班，休息兩天，相對(duì)單一輕松，只需要在集體團(tuán)隊(duì)中完成被分配的任務(wù)即可。新媒體則要求實(shí)時(shí)互動(dòng)、海量傳播，建立在線響應(yīng)機(jī)制，編輯記者神經(jīng)繃得緊緊的，一旦有突發(fā)事件，必然隨事件進(jìn)展全天24小時(shí)全方位跟蹤、全面關(guān)注。中國(guó)廣播網(wǎng)建立了全年24小時(shí)值班制度，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、911事件、歷次礦難、空難報(bào)道等各種突發(fā)事件報(bào)道過(guò)程中，始終堅(jiān)持隨到隨發(fā)。
　　
　　二、充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，凸顯傳播合力。
　　
　　繼承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展新媒體，形成新舊媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，壯大新媒體的內(nèi)涵，擴(kuò)大新舊媒體的外延，形成新舊媒體的復(fù)合傳播優(yōu)勢(shì)。
　　中國(guó)廣播網(wǎng)全體動(dòng)員、全程參與，在貫穿2005年和2006年連續(xù)兩年落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀系列主題報(bào)道中，與中央人民廣播電臺(tái)各部門(mén)精誠(chéng)合作，通過(guò)常態(tài)報(bào)道、大型專(zhuān)題聚焦報(bào)道、圖文音視頻多媒體報(bào)道、聽(tīng)眾網(wǎng)友手機(jī)短信BBS論壇互動(dòng)參與、編輯記者個(gè)性化博客評(píng)說(shuō)等多種手段，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電臺(tái)互動(dòng)報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)，受到聽(tīng)眾網(wǎng)友歡迎。
　　
　　三、充分尊重新媒體誕生發(fā)展的規(guī)律，引導(dǎo)新媒體、掌握新媒體、運(yùn)用新媒體。
　　
　　作為一個(gè)從傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)新媒體的工作人員，我覺(jué)得新媒體的建設(shè)，應(yīng)把握好三個(gè)維度：
　　首先，要以“全民化”視角介入新媒體。
　　以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字媒體等為代表的新媒體是人人皆可參與傳播的“全民媒體”。我們要在全民在線的信息海洋中，以平民視角參與全民傳播。
　　2006年12月18日中國(guó)廣播網(wǎng)推出了“大孝至愛(ài)謝延信”專(zhuān)題。報(bào)道了河南焦作礦工謝延信在妻子亡故后的32年里始終細(xì)心照顧亡妻三位親人的生活，成為遠(yuǎn)近傳誦的楷模。2007年2月初，謝延信來(lái)到北京。中國(guó)廣播網(wǎng)記者對(duì)謝延信進(jìn)行貼身采訪，完全記錄了謝延信在北京期間的行程，抓取了活動(dòng)中許多感人細(xì)節(jié)，制作成人物通訊。在規(guī)定時(shí)間于首頁(yè)要聞中刊發(fā)《特稿：大孝謝延信我做的所有都是我應(yīng)該做的》，且進(jìn)行了套紅處理，連續(xù)7天保留在要聞第二條的顯著位置，醒目、有勢(shì)。
　　隨后，中國(guó)廣播網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》等名牌欄目，整合臺(tái)內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)，橫向擴(kuò)充，增強(qiáng)了報(bào)道影響力與聲勢(shì)�！叮垡曨l專(zhuān)訪］記者眼中的謝延信》邀請(qǐng)到采訪過(guò)謝延信的中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》記者張磊和《新聞和報(bào)紙摘要》記者楊鈞天，請(qǐng)他們談?wù)動(dòng)浾哐壑械闹x延信。同時(shí)，中央電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)派出攝制人員對(duì)此次視頻專(zhuān)訪活動(dòng)進(jìn)行了拍攝記錄，在《新聞聯(lián)播》中報(bào)道。媒體多重覆蓋，強(qiáng)化了傳播效果。
　　中國(guó)廣播網(wǎng)記者在結(jié)束采訪后繼續(xù)刊發(fā)編輯博客，撰寫(xiě)相關(guān)評(píng)論。人物離開(kāi)北京了，但是報(bào)道并不因?yàn)榛顒?dòng)的停止而終止，而是繼續(xù)挖掘，由單純的事件，上升到社會(huì)思想、意識(shí)形態(tài)的思考。最新報(bào)道在與專(zhuān)題并行的同時(shí)，又不斷與專(zhuān)題形成補(bǔ)充。
　　其次要從全球話語(yǔ)體系把握新媒體。新媒體的全球化效應(yīng)是一把雙刃劍，必須善加利用，興利抑弊。
　　筆者2002年6月訪問(wèn)美國(guó)西海岸時(shí)，當(dāng)?shù)貜V播第一時(shí)間轉(zhuǎn)載新浪網(wǎng)報(bào)道的中國(guó)黑龍江雞西礦難消息，傳統(tǒng)媒體引述新媒體消息，傳播速度之快、傳播之廣、影響之大，這在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代是不可想象的。
　　傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，借助以互聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)平臺(tái)的新媒體將傳播視野帶入全球，中國(guó)廣播網(wǎng)與中央人民廣播電臺(tái)在十六大開(kāi)幕、神六發(fā)射、兩會(huì)報(bào)道等歷次重大報(bào)道中發(fā)揮同步直播優(yōu)勢(shì)，在全球視野中參與全球?qū)υ�、力求進(jìn)入全球話語(yǔ)體系。
　　三是掌握全能技術(shù)將新媒體建設(shè)成全能媒體。建設(shè)新媒體要主動(dòng)借力傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)上用戶自創(chuàng)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的融合優(yōu)勢(shì)，提高新媒體內(nèi)容的規(guī)�；�、專(zhuān)業(yè)化水平，既有個(gè)性化點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，又海量化多對(duì)多互動(dòng)，做強(qiáng)做大新媒體傳播平臺(tái)。
　　根據(jù)中央人民廣播電臺(tái)的十一五規(guī)劃，中國(guó)廣播網(wǎng)作為中央臺(tái)新媒體傳播平臺(tái)，將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的全球化、海量化、個(gè)性化、互動(dòng)化的新優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)做到網(wǎng)絡(luò)音視頻、數(shù)字廣播、手機(jī)廣播電視、IPTV等新的增值業(yè)務(wù)融為一網(wǎng)，做到廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)融于互聯(lián)網(wǎng)一體，成為真正的全媒體。這為從廣播延伸出來(lái)的新傳媒工作者提出了更高的要求，也指明了未來(lái)發(fā)展方向。
　　
　　（作者簡(jiǎn)介：伍剛，男，39歲，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中心副主任。曾任中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目編輯。作品曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、中國(guó)廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等。）

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