在美國的電視媒體中,商業(yè)化最為徹底的領頭羊,毫無疑問應該屬于�？怂闺娨暰W。�？怂闺娨曉诙潭淌畮啄陜鹊难杆籴绕�,這一現象,值得我們思考。 　　 　　發(fā)展簡史
　　
　　�？怂构�司是在20世紀初由剛剛出現的電影開始起家的。1904年,匈牙利籍移民威廉?�？怂钩鲑Y1600美元購買了紐約市一家影院。1915年,成立了�？怂褂皹I(yè)集團,成為當時世界上第一家集電影制作、發(fā)行、放映于一體的公司。1935年,�？怂褂皹I(yè)集團改組成了20世紀福克斯公司,開始了領導美國電影的歷程。后幾易其手,1985年公司被新聞集團總裁默多克買下。1986年,默多克創(chuàng)辦了�？怂箯V播公司。
　　從上世紀80年代中期到90年代中期是�？怂构�司不斷擴張的時期。在收購了20世紀福克斯公司的同時,默多克還收購了6家電視臺,另外聯合了105家獨立電視臺,形成了全國性的廣播網。1987年,福克斯開始播出廣播網的聯播節(jié)目。1990年,它的聯網電視臺已經發(fā)展到了156家,覆蓋美國92%的地區(qū)。90年代中期�？怂挂呀涐绕馂橥�三大廣播電視網齊名的著名電視網,開始被稱為第四網。
　　90年代中期以后,�？怂构�司進一步加快了在美國的收購步伐,開始迅速成長。1996年,默多克創(chuàng)辦�？怂剐侣勵l道。1997年,他又購買了國際家庭娛樂公司。1998年,�？怂箠蕵芳瘓F成立。1999年,默多克購買了自由電視網,更名為�？怂贵w育網。2000年,公司對內部有線電視業(yè)務重新進行了整合,組成了一個新的機構――�？怂褂芯�電視網。至此,�？怂剐侣劶瘓F在美國本土的業(yè)務布局基本完成,成為全方位的娛樂集團,其主要業(yè)務包括電影娛樂、電視臺、電視廣播網、有線電視網等4個部分,其中影響最大的還是�？怂闺娨暰W,而�？怂剐侣勵l道是最為強勢的核心。這一時期,通過廣播、有線電視和衛(wèi)星等渠道,�？怂沟墓�(jié)目已經可以覆蓋到世界近75%的人口。到2003年,福克斯公司經營收入高達118億美元,其中電影娛樂業(yè)占40%。
　　
　　經營特點
　　
　　新聞集團之所以能在世界傳播領域中異軍突起,默多克的商業(yè)化運作是非常重要的原因。�？怂闺娨暰W的商業(yè)化特征也非常明顯,其經營與管理有以下幾個特點:
　　1.通過購并,快速擴張。
　　�？怂沟臄U展路徑非常清晰,就是通過各種形式、甚至不惜巨額負債來獲得兼并和購買的機會,借助購并實現自身的發(fā)展和壯大。1985年通過購買20世紀�？怂构�司,默多克獲得了進入美國傳播業(yè)的機會,1987年通過購并美國新世界傳播集團,使該集團12個附屬于三大電視網的城市電視臺轉為�？怂闺娨暰W的附屬臺,實現了從電影到電視的轉變。經過20世紀90年代的瘋狂擴展,到1999年,福克斯電視網的成員達到188家電視臺,足以使�？怂闺娨暰W與三大電視網平起平坐。據專家估計,�？怂闺娨暰W的收視率因此上升了約20%。
　　2.定位明確,節(jié)目獨特。
　　�？怂菇洜I的另一個特點在于其目標受眾非常明確,瞄準的就是18到35歲左右的年輕人,這正是廣告商極力尋求的潛在消費對象群體。明確的受眾需要獨特的節(jié)目,在吸引目標受眾方面,福克斯有兩大法寶,一是大膽出奇,只有想不到,沒有做不到;二是不惜血本,例如1993年12月,�？怂闺娨暰W付出16億美元爭奪到了全美橄欖球聯盟比賽4年的轉播權,而CBS在近40年中對該聯盟賽事轉播的壟斷價格僅為4億美元。
　　3.及時調整競爭策略,不斷創(chuàng)新。
　　�？怂沟慕洜I重點能針對市場情況做及時的調整,而且富于前瞻性和創(chuàng)新性。這包括宏觀和微觀兩個方面。就宏觀方面說,�？怂沟母偁帉κ窒仁莻鹘y的三大電視網,后是新聞報道方面的CNN、再后來又是財經新聞CNBC,�？怂闺娨暰W在每個階段都可以制定自己獨特的經營手段與之競爭。從微觀方面說,�？怂乖诿總�階段主打的節(jié)目類型也有變化。有人做過統計,占據電視收視前三名的節(jié)目是電視劇、綜藝娛樂和體育,而獲得影響的節(jié)目是新聞,福克斯在這幾類節(jié)目中都有創(chuàng)新。
　　
　　�？怂古cCNN的競爭
　　
　　
　　1996年�？怂剐侣勵l道建立之后,它所面對的主要對手就是當時風頭正健的CNN,在與CNN的競爭中,福克斯靠煽動狂熱的愛國主義和極端民族主義、故事化的新聞手法和大膽出位操作理念獲得了成功。
　　�？怂剐侣勗诟偁幹�,所采用的是與CNN完全不同的新聞報道策略和方式。例如CNN強調快速報道、全方位的提供信息,而�？怂箘t重視新聞背后的解讀,以訪談、辯論、脫口秀為主打。據統計,在對2004年美國大選的報道中,�？怂�80%的新聞報道中有記者評述,而CNN只有7%。
　　福克斯新聞的快速崛起引起了新聞學術界的注意。有人概括了所謂的“另類新聞”概念,就是“內容聳人聽聞,觀點鮮明而主觀”。有人提出了所謂的“�？怂宫F象”,就是“利用愛國主義和國家利益的名義誤導受眾,不是致力于讓受眾知情,而是使用影射、暗示和渲染的新聞手法,說服受眾接受某種新聞觀點,同時,通過對政府的輿論支持,反過來謀求和鞏固自己的輿論領袖地位,最終實現商業(yè)利益的最大化�！庇纱丝梢�,�？怂沟氖侄�,超過了其煽情主義報道的商業(yè)化前輩們。
　　
　　問題與啟示
　　
　　在美國19世紀末20世紀初媒體大眾化、產業(yè)化的歷史上,曾經出現過煽情主義的報道傾向。�？怂闺娨暤尼绕鹗沁@一傾向的現代再現。商業(yè)化�？怂闺娨暿且话央p刃劍。人們一方面稱其為“不道德的電視網”,“不能和孩子一起看的電視網”,但是另一方面,大量的年輕受眾,感覺被主流媒體拋棄的人,狂熱的保守主義和愛國主義者卻趨之若鶩。
　　福克斯電視網的商業(yè)化操作使之獲得了巨大的成功。到2007年底2008年初,�？怂乖诿绹�的訂戶數超過了8500萬,收視率遠高于CNN,在前10個收視最高的有線新聞節(jié)目中,福克斯占據了8個。福克斯野心勃勃的下一個目標是CNBC,默多克在2007年8月收購了道?瓊斯公司之后,10月開播了商業(yè)頻道。可以預言,善走大眾化路線的�？怂褂謱⒃谏虡I(yè)電視市場掀起風暴。
　　但是另一方面,�？怂闺娨暤纳虡I(yè)手法則在長遠的利益上犧牲了新聞,用愛國主義和煽情報道將會誤導美國公眾,最終傷害到美國的國家利益和公眾利益,最后也可能傷及自身。
　　�？怂苟啻卧谖鞑�、人權、蘇丹達爾富爾等問題上指責中國。2006年,�？怂闺娨暸_曾經播放過一個惡搞姚明的節(jié)目,把姚明形容成“一個來自中國的怪胎”,被人們指責為種族歧視。2008年,就在CNN的卡夫蒂事件的同一天,福克斯電視臺主持人奧瑞利也在其節(jié)目中,迫不及待地為反華勢力支招,提出讓每個運動員都穿一身西藏僧侶的紅色長袍進場,“讓中國人丟臉”,反映了其濃厚的鷹派色彩和頑固的反華立場。
　　(作者系中國傳媒大學外國語學院教授,圖片由作者提供)

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