摘要： 本文介紹了現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念和基本特征，討論了現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，最后以安康山地烤煙品牌建設(shè)為例，探討了煙葉品牌建設(shè)的途徑。
　　關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)； 品牌建設(shè)； 安康煙草
　　中圖分類(lèi)號(hào)： S572文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2012）07-0101-01
　　圍繞安康山地烤煙生產(chǎn)管理的山地烤煙種植、收購(gòu)、組織、經(jīng)營(yíng)管理系列著作由中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版了，通讀四卷本叢書(shū)后，深感此叢書(shū)工作量巨大和對(duì)我國(guó)山地烤煙生產(chǎn)管理的理論和實(shí)踐意義。
　　一、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)范疇
　　現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)，相對(duì)于傳統(tǒng)煙草農(nóng)業(yè)而言，是廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和現(xiàn)代科學(xué)經(jīng)營(yíng)管理方法進(jìn)行的的社會(huì)化農(nóng)業(yè)。
　　其基本特征是：一整套建立在現(xiàn)代自然科學(xué)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的形成和推廣，使生產(chǎn)技術(shù)由經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向科學(xué)，如在植物學(xué)、動(dòng)物學(xué)、遺傳學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)等科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)上，育種、栽培、飼養(yǎng)、土壤改良、植保畜保等農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)迅速提高和廣泛應(yīng)用。生產(chǎn)的社會(huì)化程度有很大提高，如煙草企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，生產(chǎn)的地區(qū)分工、企業(yè)分工日益發(fā)達(dá)，“小而全”的自給自足生產(chǎn)被高度專(zhuān)業(yè)化、商品化的生產(chǎn)所代替，生產(chǎn)過(guò)程同加工、銷(xiāo)售以及生產(chǎn)資料的制造和供應(yīng)緊密結(jié)合，產(chǎn)生了農(nóng)工商一體化。經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)方法、電子計(jì)中算機(jī)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在管理運(yùn)用越來(lái)越廣，管理方法顯著改進(jìn)。
　　二、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的品牌建設(shè)
　　（一）樹(shù)立和強(qiáng)化品牌意識(shí)：煙葉生產(chǎn)屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，大多數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不具有品牌意識(shí)，或者就沒(méi)有品牌意識(shí)。
　�。ǘ�）重視創(chuàng)新：任何企業(yè)發(fā)展都要靠創(chuàng)新，生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新也會(huì)促進(jìn)煙葉品牌的成長(zhǎng)，由于煙葉生產(chǎn)科技含量高，技術(shù)性強(qiáng)，品牌煙葉的生產(chǎn)就更要注重這些。
　�。ㄈ�）設(shè)計(jì)商標(biāo)：商標(biāo)能夠代表產(chǎn)品，它聚集了產(chǎn)品的抽象信息，傳遞了產(chǎn)品形象和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念。
　�。ㄋ模┘訌�(qiáng)質(zhì)量管理：煙葉生產(chǎn)的核心是質(zhì)量，煙葉品牌的創(chuàng)建和維護(hù)必須實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)、特色、安全”。一是提高煙葉的質(zhì)量。煙葉生產(chǎn)過(guò)程嚴(yán)格執(zhí)行技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，保證煙葉質(zhì)量的均衡。二是實(shí)現(xiàn)作為品牌煙葉的特色。特色是品牌煙葉區(qū)別于其他煙葉的重要體現(xiàn)。三是要注重?zé)熑~的無(wú)公害。使煙葉在無(wú)公害農(nóng)業(yè)要求的大氣、水質(zhì)、土壤等環(huán)境中種植，使產(chǎn)地環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程符合無(wú)公害農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
　　（五）提升服務(wù)的水平：一要在煙葉收購(gòu)調(diào)撥過(guò)程中規(guī)范管理，確保煙葉等級(jí)合格。等級(jí)合格率不到位將破壞煙葉品牌形象。二要提高煙葉品牌服務(wù)水平。通過(guò)加強(qiáng)與工業(yè)企業(yè)聯(lián)系，進(jìn)行全面的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)合作，客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、便捷的品牌服務(wù)。三要規(guī)范煙葉經(jīng)營(yíng)秩序，就是要認(rèn)真貫徹國(guó)家局《關(guān)于規(guī)范煙葉流通秩序的若干規(guī)定》的精神和嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家局有關(guān)煙葉經(jīng)營(yíng)的規(guī)定，全力打造誠(chéng)信煙葉品牌。
　　三、安康山地烤煙的品牌建設(shè)案例
　　安康煙區(qū)位于秦巴山區(qū)，是典型的山地生態(tài)環(huán)境，森林覆蓋率打75%以上，空氣清新無(wú)污染，這就為生產(chǎn)特色煙葉提供了良好的生產(chǎn)環(huán)境。安康烤煙大多分布在海拔600-1000米的中高山地，種植地塊為山坡生態(tài)環(huán)境的特殊性決定了安康煙葉特殊的生態(tài)基礎(chǔ)。這種特殊性早就了產(chǎn)品擁有與其它地區(qū)的煙葉所不同的特質(zhì)，這也是樹(shù)立品牌的先天優(yōu)勢(shì)。
　　安康煙草提出了打造安康優(yōu)質(zhì)煙葉品牌，建設(shè)富有特色煙葉重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的煙葉發(fā)展新思路，并本著“優(yōu)化布局、穩(wěn)定規(guī)模、主攻質(zhì)量、做強(qiáng)品牌”的發(fā)展思路，苦練內(nèi)功、依托科技、強(qiáng)化管理，打造出了具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的安康煙葉品牌——山地金。跟隨卷煙品牌調(diào)整的步伐加快安康特色和清潔環(huán)境的資源優(yōu)勢(shì)，深化煙葉資源配置方式改革。充分利用安康山地特色和清潔環(huán)境的資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)特色優(yōu)質(zhì)煙葉基地建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)煙葉品質(zhì)特色化，滿(mǎn)足卷煙品牌發(fā)展的需要。加快安康“山地金”特色煙葉品牌建設(shè)，提升安康“山地金”特色煙葉品牌的知名度和影響力。深化煙葉資源配置方式改革，積極開(kāi)展品牌導(dǎo)向型原料基地單元建設(shè)，完善以福建中煙為主導(dǎo)的基地單元“全收全調(diào)”模式。
　�。ㄒ唬�實(shí)施煙葉品牌戰(zhàn)略。提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要手段，也是開(kāi)拓國(guó)際煙葉市場(chǎng)的有效途徑，煙草種植行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)在煙葉經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)嵤┢放瓢l(fā)展戰(zhàn)略，以培育知名煙葉品牌，通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)促進(jìn)煙葉種植的發(fā)展壯大。
　　（二）加強(qiáng)“山地金”煙葉品牌管理。制定品牌的生產(chǎn)流程、技術(shù)和服務(wù)規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)管理等規(guī)章，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度，使安康煙葉成為全國(guó)有價(jià)值的煙葉品牌之一，并適度向行業(yè)外實(shí)行品牌擴(kuò)張、品牌繁殖和品牌延伸，以此來(lái)完成品牌的全面擴(kuò)張，把“山地金”煙葉品牌打造成全國(guó)商品和服務(wù)的知名品牌。
　�。ㄈ�）品牌定位。就是為品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)清晰的、有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合目標(biāo)市場(chǎng)客戶(hù)需要的形象和特征，占據(jù)有利地位。安康煙葉以濃香、醇和、內(nèi)在化學(xué)成分協(xié)調(diào)而揚(yáng)名。打造安康煙葉品牌，首先應(yīng)該考慮品牌定位，即以濃香為主的山地?zé)熑~。
　　（四）品牌經(jīng)營(yíng)。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料：安康市旬陽(yáng)縣2002年被國(guó)家煙草總局列為國(guó)際型優(yōu)質(zhì)烤煙基地縣，精選優(yōu)質(zhì)原料是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)對(duì)消費(fèi)者做出的根本性承諾。優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地和原材料是這一品牌的根本保證。追求優(yōu)異品質(zhì)：引入ISO9000質(zhì)量管理認(rèn)證，建立質(zhì)量管理體系，來(lái)保證煙葉的品質(zhì)。履行社會(huì)責(zé)任：企業(yè)與品牌自覺(jué)地履行社會(huì)責(zé)任，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境的保持發(fā)揮作用。加深文化內(nèi)涵：將品牌文化理念用山地金這一品牌體現(xiàn)出來(lái)，可以突出安康山地黃金煙葉的特點(diǎn)，包括品質(zhì)優(yōu)良，品位如黃金一樣的聯(lián)想。
　　現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，以品牌戰(zhàn)略實(shí)施帶動(dòng)現(xiàn)代煙草產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過(guò)對(duì)安康山地烤煙品牌建設(shè)研究，我們認(rèn)為，安康“山地金”煙葉品牌規(guī)劃科學(xué)，品牌設(shè)計(jì)先進(jìn)，品牌定位清晰，品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)范，在煙葉品牌建設(shè)上獨(dú)樹(shù)一幟，在煙草農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)上做出了創(chuàng)新性突破工作。安康“山地金”煙葉品牌戰(zhàn)略制定、策略組合，尤其是以體系化內(nèi)部質(zhì)量管理為主線構(gòu)建的烤煙種植生產(chǎn)組織管理模式，不僅在陜西煙葉生產(chǎn)領(lǐng)域具有創(chuàng)新意義，在全國(guó)煙葉行業(yè)也具有領(lǐng)先價(jià)值，尤其是對(duì)完善我國(guó)山地烤煙生產(chǎn)管理體系做出了大量的開(kāi)創(chuàng)性工作。此成果很有價(jià)值在全國(guó)推廣。
　　參考文獻(xiàn)：
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